生態文明消費觀的構建

摘 要：在對傳統消費主義消費觀進行反思的基礎上構建適應科學發展的生態文明消費觀，秉承適度消費、綠色消費、人與自然和諧共生等原則，致力于人的全面發展這一終極目標，通過消費的引導促進發展方式轉變。

關鍵詞：消費主義；生態文明；消費觀；反思

中圖分類號：F014.5 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）13-0130-02

國家把“十二五”期間列為經濟發展方式轉型的五年，為了實現這一目標，要充分發揮消費在轉變發展方式和體制改革中的作用，促進政府主導型經濟向生產者、消費者主導轉變，實現生產大國向消費大國的轉變。本文通過對西方傳統消費主義的反思，在正確認識消費主義的歷史背景和負面效應的基礎上建立適應科學發展的生態文明消費觀，以正確的消費觀為指導構建良好的消費模式，在生態文明消費觀的指導下，消費者同消費資料結合的方法和形式能夠統籌兼顧消費需求（包括精神和物質的需求）和資源環境、眼前利益與長遠利益、當代人的需求與后代人的需求之間的關系，最終實現自然—人—社會復合生態系統的全面協調與可持續發展。

一、消費主義的產生及其危害

（一）消費主義的產生

消費主義是人們對待物質消費的一種觀念、態度和生活方式。消費主義形成于工業時代。一戰后，西方社會利用社會生產力發展和技術進步帶來的成果，不僅生產了生活必需品，也生產了大量的奢侈品，人類社會由為生存斗爭轉向了為享受斗爭。工業社會的消費不再是建立在個人需求滿足基礎上的消費，而是建立在由市場引導刺激的超前消費、奢侈消費上。工業化生產的奢侈品遠遠超出了人們正常的生存需求，于是以推崇消費的經濟學家出現了。英國經濟學家孟德維爾·貝爾納德在《蜜蜂的寓言》一書中首先提出了“人類欲望的增長和奢侈的增長，是助長社會經濟發展的原因”的消費主義觀點。

（二）消費主義的危害

消費主義所帶來的危害表現在多個方面。最明顯的就是導致了資源危機、生態危機以及人類自身的危機。首先，它導致了自然資源的極大浪費。消費主義消費觀過度強調個人的物欲享樂而輕視精神的追求，其結果是取消或模糊了人和其他動物之間的本質區別。而且對物質的無限貪欲，必然造成人們無止境的利潤欲，最終是以消耗和浪費大量資源為代價。其次，它帶來了嚴重的生態危機。為滿足人類不斷增長的消費欲望，人們對自然資源利用的強度甚至超過了自然資源更新的速度。在當今的中國，甚至全球都面臨著嚴重的生態危機。近一個世紀以來，許多國家面臨著水資源危機，森林覆蓋面積不斷減少，土地沙化速度加快，大氣污染嚴重，物種不斷滅絕，人們大量消耗種礦物能源，使大氣層中二氧化碳濃度上升，導致全球溫室效應。總之，當前生態危機正以空前嚴重的形式擺在當代人面前，而這一危機恰恰是人類中心主義的消費主義消費觀所帶來的必然惡果，它從根本上動搖了人類生態文明發展的基礎。

二、對消費倫理的思考

凱恩斯所倡導的以刺激消費促進生產的消費主義，僅以短期刺激市場為目標，沒有兼顧到經濟發展時生態環境的保護，不能成為長遠的經濟政策。而對當代中國而言，消費主義的做法帶給中國的不是“有效需求”擴大，而是無用的無效需求的增長和資源的巨大浪費。因此，我們應看清消費主義對中國資源浪費的負面影響，正確認識中國處于自然資源總量大、人均少、品質差和資源利用率低的階段，必須建立生態文明的消費觀及其模式。要構建生態文明消費觀，必須轉變傳統消費觀念向自然界索取生活資料的基礎上最大限度地滿足人的消費需求的片面消費原則，代之以適度、綠色、可持續的，人與自然和諧共生并實現人的全面發展的消費原則，主要包含三個方面內容：

（一）適度消費

適度消費是指適應于國情國力、生產發展及自然資源的一種消費狀況。它建立在生產發展和勞動生產率增長的基礎上，既能不斷改善人們的生活水平，又把消費水平控制在經濟、技術、資源及環境等客觀條件所允許的界限之內。適度消費理念是對人類與自然相互依存、相互制約辯證關系的深刻認識與把握，是對消費主義消費觀的揚棄，是人類在更高層次上對自身消費活動的理性約束與規范，是生態文明消費活動的基本原則。這種消費理念所追求的目標是人類需求和自然界運轉相和諧，是人的物質需求和精神需求相協調，是消費數量增長與消費質量提高相結合，并由此力求改變消費不足和消費過度并存的不平衡狀態。適度消費強調消費者在消費時不僅要考慮自身效用的最大化，而且要考慮到他人利益和社會的利益；不僅要考慮當代的利益，而且要兼顧到子孫后代的利益。適度消費觀提倡人們應適當節制物質欲望，約束自己的消費行為，做到“奢侈有制、節儉有度”，促使人們形成一種科學合理的生活方式。

（二）綠色消費

生態文明消費觀的最終目標是人類合理利用自然資源，保護生態環境，實現生態系統內部物質、能量交換的良性循環和持續發展，達到經濟發展與生態環境的動態平衡，從而實現經濟效益與環境效益的統一。綠色消費正是生態文明消費觀的結果，它不僅指對綠色產品的消費，而且是指一切無害于人類的各種消費。它強調在求得舒適的基礎上，合理利用和保護資源環境，節約并高效地使用物質財富，促使人們的消費心理和消費行為向崇尚自然、追求健康轉變，使綠色消費成為一種新的時尚。與綠色消費相伴隨的是綠色產品和綠色生產。綠色產品指包括生產、加工、運輸、消費的全過程對環境無污染或污染很少的、可再生利用的勞動產品，在國外有人稱之為環境友善產品。綠色生產要求企業在生產過程中，在選擇生產技術和工藝開發新品種的時候必須做出有利于環境保護、節約自然資源和生態平衡的選擇。

（三）人與自然和諧共生

人與自然和諧共生的原則是在承認和肯定人類滿足于追求其基本需求和合理消費的前提下，充分考慮生態發展的客觀要求，使人類的生產消費活動沿著與自然相互協調的方向進化，使自身的消費活動不危及自然界的正常運轉，并且采取措施主動地促進生態系統的良性循環，使生態系統能保持良好的運行狀態，從而達到人與自然和諧共生的目的。具體而言，生態質量追求應成為人們在消費活動中時刻關注的方面，生態效益應成為判斷人們消費活動的基本尺度，把生態利益作為人類整體利益中不可缺少的有機組成部分，把生態因素作為人們消費過程中必須考慮的一個重要方面。

三、生態文明消費觀的構建

構建生態文明消費觀，必須通過宣傳教育指導，制度建設和政策引導，發展生態生產力，提供非物質類消費一系列措施，使整個社會普遍接受生態文明消費觀這一新觀念，自覺改變傳統消費主義消費觀，積極實踐生態文明消費模式，使生態文明消費觀成為主導人們消費行為的主流意識。

（一）轉變傳統消費觀念，樹立生態文明消費觀

樹立生態文明消費觀首先要通過宣傳教育指導，從環境理論、人類可持續發展的高度，講清消費主義消費觀所導致的奢侈性、浪費性消費的危害性，使人們自覺控制自己的行為，合理節制自己的消費欲望，充分認識到樹立生態文明消費觀的必要性和科學性，提高資源憂患意識和環保意識，為構建生態文明消費觀提供思想準備。其次是依托大專院校和科研院所，強化生態文明消費理論研究，以更先進的消費理論來指導人們合理、科學、健康消費。第三是堅持正確的輿論導向，以新聞媒體為平臺，開設生態文明消費專欄，報道生態文明消費的典型事例，讓生態文明消費理念深入人心。第四是開展一系列生態文化活動，以社區文化、校園文化和企業文化等為載體，宣傳生態文明消費觀，讓生態文明消費理念在全社會得以廣泛傳播。

（二）加強政府引導，建立相關政策和制度

構建生態文明消費觀不能只停留在定性描述和宣傳階段，也需要形成有效的機制來保障。一是制定有關政策和法律法規，為推廣普及生態文明消費觀提供可靠的依據和保障。通過政策調節人們的消費行為，限制和消除不合理非生態消費，鼓勵和扶植生態文明消費。如通過制定合理的價格政策，補償環境治理費用，保護稀缺資源，扶植生態產品的生產和銷售；通過稅收政策，抑制不合理消費，鼓勵生態消費。通過立法的形式，強化監管機制，規范人們的消費行為，進一步強化生態文明消費觀念和行為。二是要對生態產業的范圍、內容和發展方向等基本問題進行研究和組織協調，建立相應的行業管理體制，制定本部門或系統內生態產業的發展規劃和管理措施，制定統一的技術政策，采用統一的技術標準。三是要構建生態產品市場網絡，準確選擇目標市場與市場定位，努力樹立生態產品的品牌形象，使中國生態消費品市場逐步發展壯大起來，同時，加強流通渠道建設，從占領國內外市場的視野構建生態產品流通網絡。

（三）大力發展生態生產力，積極促進非物質類消費

構建生態文明消費觀，必須大力發展生態生產力，生產出大量的生態質優價廉的生態產品才能滿足人們的消費需求。一方面，轉變傳統高投入、高消耗、高污染的生產方式，以節約、循環利用和環保的生產方式大力發展生態農業和生態工業，提供足夠的生態產品以滿足人們的物質方面的需求；同時，堅決淘汰資源消耗大、污染嚴重的落后生產能力，杜絕污染環境和危害人們健康的產品出現在消費市場。另一方面，積極發展非物質類消費，大力發展文化、娛樂和旅游等生態第三產業，引導人們的消費重心由物質消費轉向非物質消費，在不影響環境的前提下提供更多的非物質消費品以滿足人們的精神消費需求，促進人的全面發展。

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