企業商標保護淺析

摘 要：現代市場經濟，商品競爭逐漸發展轉變為商標的競爭，商標作為企業無形資產的重要組成部分，是企業占有市場份額的標志和企業競爭的利器，也是企業最高經營成就的物化與結晶。但實踐中企業在保護自己的商標時卻面臨諸多的問題，如被惡意搶注，合資中的品牌侵略，甚至被明目張膽地假冒，如何全面地保護自己的知識產權不被侵犯成了擺在我們面前亟待解決的大事。通過對企業商標權保護的現狀進行歸納和總結，分析提出改進和完善的意見，以期為推動企業的發展以及品牌的建立和維護提供理論幫助。

關鍵詞：企業；商標保護；市場經濟

中圖分類號：D92 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）13-0206-02

一、企業商標保護現狀

1.企業商標保護意識缺失。據報道，目前在中國工商部門注冊的商標約有220萬件，其中國內企業注冊商標為170萬件，而中國共有3 000余萬家企業，意味著中國所有企業中，有近95%的企業都沒有自己的商標，這些企業中，絕大部分都是中小企業。據對浙、粵、蘇、魯、京等省市的500多家中小出口企業調查結果顯示，超過80%的企業生產的產品帶有完全或大部分仿制性，擁有自主品牌產品的企業所占比例不足3%，自有品牌在同類產品中具有一定知名度的企業占所調查企業總數的份額不足1%。

2.商標糾紛增加。隨著企業經營規模的擴大、業務范圍的拓展，企業在發展過程中出現的商標侵權與被侵權的現象越來越多，甚至嚴重影響企業的發展和良性運轉。越是競爭激烈的市場越是有名的商標被搶注的可能性就越大，同仁堂在日本、天檀牌清涼油在扎伊爾和印尼、蝴蝶牌縫紉機在印尼、紅塔山香煙在菲律賓、英雄牌自來水筆在日本、臺灣和尼泊爾……被搶注。據報道，中國在海外被搶注的域名達600余件，僅浙江已有40家被搶注。中信、工行、野風、寶鋼、海爾、中化總公司、五糧液、紅塔山、長虹、505、青島啤酒、娃哈哈、健力寶、容聲、三九、海信、中華、全聚德都被搶注，中國知名商標被澳大利亞、日本、印尼搶注的數量分別為150個、27個和48個。據1996年3月不完全統計，國內有15%的品牌在海外申請注冊時已發現被搶注，更為遺憾的是國內許多企業對此仍一無所知。

二、原因淺析

1.外部環境分析。長期以來，政府對企業的商標工作問題沒有給予應有的重視。在立法方面，1980年中國加入世界知識產權組織，1984年才開始實施第一部《商標法》。雖然經過調整和修改目前已經制定了較為全面的知識產權保護法律，但立法粗放、缺乏可操作性的缺陷仍然難以避免。另一方面，法律的保護不僅在于立法的完善，更重要的是依靠有力的執法。然而調查表明，企業對商標保護的指責更多地集中于司法機關和行政機關的執法不力。法院與仲裁機構在知識產權糾紛案件的處理中無法達到及時、正確的裁斷要求，使得侵權糾紛中無法及時確定權屬，打擊侵權行為。在刑事責任的追究中，法院通常將此類審判交由刑庭，而普通的刑庭往往缺乏追究行為人民事責任的能力，使商標所有人的損失無法得到補償。

2.商標法律意識淡漠。由于歷史與文化傳統等多重因素的影響，中國企業往往只重視有形資產的積累，忽視了保護對企業發展極為重要的商標。與員工一起辛勞創業的企業老板和治理者們往往認為只要擁有技術，延攬技術人才，企業就能良好發展下去，沒意識到商標等無形資產在現代企業發展中不可或缺的作用。有的企業認為商標注冊手續復雜，費用過高，不愿到商品進口國辦理注冊；有的企業認為本身剛開始打入國際市場，商品尚未帶來經濟利益，等占有了一定的市場份額，再申請商標注冊；還有的企業認為自己的商品根本不愁銷路，注冊不注冊沒什么區別。正是企業存在許多熟悉上的誤區，忽視商標的保護，使一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被他人搶先注冊或者假冒，據為己有。

3.商標治理體系缺乏。國內的中小企業受本身經濟實力的制約，長期扮演著市場活動從屬者的角色，沒有必要也沒有意識去建立企業的商標治理體系。近年來，中小企業實力不斷壯大，逐漸發展成為一股中國經濟發展中不可或缺的力量，越來越多的中小企業希望自己的產品能獨立打入國際市場，而不僅僅是賺取微薄的加工費。就中小企業而言，在凸顯商標重要性的同時，企業自身因素往往成為制約企業商標治理制度發展的重要原因。中小企業規模小，財力有限，沒有能力像大企業那樣建立完善的商標保護和治理機構，缺乏專門的商標治理人才，無法充分利用商標治理機構的信息。這種治理體系的不足，導致很多中小企業對商標熟悉不清，選擇商標不夠慎重，對最能夠代表企業品牌的商標宣傳力度不夠，嚴重影響了企業對商標權益的保護。

三、加強企業商標保護的對策

1.優化外部環境。知識產權工作是一項極其復雜的系統性工作，結合中國的實際情況，積極采取行之有效的措施。同時，要在完善立法的基礎上，加大執法的力度，增強保護作用。應該說，經過近年來的努力，中國已初步形成了司法保護與行政保護相結合的綜合體系，但距離企業發展的實際需要還有不小差距，許多方面仍亟待加強和提高。第一，加大對侵權行為的處罰力度，改變沒有重賞也無重罰的現狀。對商標的擁有者和實施者，在實行重賞的同時，要嚴厲打擊假冒偽劣產品等侵犯企業商標權益的違法犯罪活動，對侵權者尤其是故意侵權者加大懲罰力度，有效制止商標侵權行為。第二，加強聯合執法。聯合執法是指有關商標執法部門和社會上有關人員的共同參與和共同行動。部門之間、不同人員之間的聯合，可以產生較大的優勢互補效應，形成1+1>2的社會整合力，這就在客觀上加大了執法力度。

2.企業應樹立全球商標戰略意識。中國很多企業走向國際市場的同時，其商標意識也必須國際化。企業要想在經濟全球化的環境下生存、發展，當務之急就是實現商標國際化。只有這樣，才能適應參與國際競爭的需要。在如今的國際貿易中，商標除具有區別產品來源作用之外，還有價值增值功能。從某種意義上講，商標已經成為產品的生命線，對產品以及企業都有重要影響。正如專家所說，商標國際化對企業發展具有重大意義。

3.企業應及時申請商標國際注冊。目前世界各國主要有三種商標確認原則：使用在先原則、注冊在先原則和使用與注冊并用原則。不同企業可以根據這三種商標確認原則，結合自身的發展戰略，制定商標戰略。由于大多數國家實行申請在先原則，因此，對同一商標申請注冊的時間先后對商標權的取得起著決定性的作用。英美法系國家雖然采用使用在先原則，但在商標審查過程中依然采用申請在先原則，只是在遇到商標權屬糾紛時，需要權利舉證以證明自己的在先使用事實。

企業在國外要取得商標保護，一個非常重要的渠道就是進行商標國際注冊。商標國際注冊一般有兩種途徑：一是馬德里商標國際注冊。中國已于1989年加入《商標國際注冊馬德里協定》，并于1995年加入《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》。目前加入馬德里聯盟的成員國已經達80多個，基本覆蓋了中國主要的貿易伙伴。根據協定，任何馬德里聯盟成員國的申請人，在本國注冊商標后，都可以通過本國商標主管機關向世界知識產權組織（WIPO）國際局申請該商標的國際注冊，以在所有成員國或者部分成員國中受到保護。二是進行逐一國家注冊，即申請人依各被申請國法律，分別向被申請國商標主管機關提出商標注冊申請。

有人將馬德里商標國際注冊和逐一國家注冊比作坐電梯和走樓梯。顯然，坐電梯不僅方便，而且省時又省力。但是，一些同中國有貿易聯系的國家，比如加拿大及東南亞某些國家目前還不是馬德里聯盟的成員國，要進入這些國家市場還必須在這些國家逐一注冊。總之，中國企業應積極申請商標國際注冊，從而降低中國商標被國外企業搶注的概率。

4.企業應進行防御性商標注冊。所謂防御性商標就是企業將已注冊的商標覆蓋更多商品或服務，或把與自己的商標圖案、文字形似音近的都作為聯合商標注冊，原商標為主商標，其余稱防御商標。通俗而言，防御性商標就是構筑在企業點商標周圍的一道“防火墻”。因此，注冊防御性商標的方式主要有兩個：第一，商標所有人在原注冊商標使用的商品（或服務）類別外，跨行業申請注冊若干相同商標；第二，商標所有人為了防范他人在同類別商品（服務）上申請類似商標，在同行業、同類別內申請注冊和原商標近音、同音或字形近似的商標。

進行防御性商標注冊是企業發展到一定規模、品牌具有一定知名度后的必然措施，既保護了企業的核心知識產權，給自己的商標以安全的生存環境，又為今后多元化經營擴展和品牌擴張留了空間。

例如，“老干媽”風味豆豉為愛辣人喜愛之物，于是市場上就有了“老干爹”、“老干爸”等，還有人將“老干媽”在廚房用品、洗碗機或吸塵器上注冊后使用或用于飯店招牌；江蘇省紅太陽食品有限公司起初只注冊了蛋品類的“紅太陽”商標，當企業名氣越來越大時，一家外地企業搶注了“紅太陽”風鵝、琵琶鴨等類別的商標，致使紅太陽公司出品的風鵝、琵琶鴨使用的是“紅洲牌”商標。

很多企業認識到利用防御性商標維護商標的重要性，因此主動進行防御性商標注冊。例如，義烏賓王撲克已申請注冊了“兵王”、“賓玉”、“賓壬”、“賓主”等10多個和主商標“賓王”同音、諧音或字形相近的商標；浙江瑞琦仕電器公司先后申請注冊了跨類別、跨行業的“瑞琦仕”商標45件；江蘇賽德電氣公司先后申請注冊了跨類別、跨行業的“賽德”商標，以及在全行業內與“賽德”相似的商標數十個。

商標是企業重要的知識產權，企業在商標保護方面要以自我保護為核心，同時運用法律保護與行政保護等各種綜合手段，以形成一個全方位的商標保護體系。

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