現代信息技術與鄉村文化旅游業的融合途徑

摘 要：農村城鎮化背景下，大力發展鄉村文化旅游業對于提升一個地區文化旅游產業整體競爭力和解決三農問題都有重要意義，基于農村現狀，將現代信息技術融入文化旅游業能夠實現鄉村文化旅游業的快速發展，具體融合方式包括利用信息技術開拓市場、利用信息技術合理規劃鄉村旅游景點、借助多媒體和虛擬現實技術立體展示農村風貌、利用信息技術提高服務和管理水平。

關鍵詞：現代信息技術；鄉村文化旅游；遙感技術

中圖分類號：F590.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）13-0222-02

鄉村文化旅游是以農、林、牧、副、漁等廣泛的鄉土資源為基礎開發的旅游產品，與傳統大眾旅游形式相比，有著個性鮮明的特點，其吸引消費者的最大賣點在于是農村和農業自然景觀和農村傳統文化，具體表現在優美的田園風光、悠閑的生活節奏、純樸的鄉村生活方式、民俗文化、傳統手工藝等。當今社會，人們工作和學習壓力越來越大，城市生活環境越來越差，人人都向往一處世外桃源，得以擺脫喧囂與煩惱，對于大多數普通消費者，出于對旅行費用、時間等方面的綜合考量，都會理性地選擇就近的周邊郊區去旅游，鄉村旅游存在巨大發展潛力，而且隨著農村城鎮化的推進，可以預見，未來的文化旅游產業發展重心將向農村轉移。然而，中國多數農村地區受制于觀念落后、基礎設施差等諸多因素，無法進行文化旅游產業開發，導致鄉村文化旅游產業發展相對滯后，總體水平低，要想發揮其后發優勢，就必須抓住政策機遇和信息技術帶來的超?？缭绞桨l展的契機。信息技術和旅游業曾被預言為21世紀服務行業中經濟發展的原動力，兩者的融合定會產生更大的驅動力。

以計算機及其網絡技術和現代通信技術等為代表的現代信息技術是當代科學技術發展的主導領域，是一個內容十分廣泛的技術群，它包括微電子技術、光電子技術、通信技術、網絡技術、感測技術、控制技術、顯示技術等。本文主要探討這些技術在鄉村旅游業中的應用方法和途徑。

一、借助信息技術開拓鄉村文化旅游市場

網絡傳播時代，一切皆有可能，今天還是一個不知名的小山村，明天就有可能是地球另一端家喻戶曉的地方。身處這樣的時代，發展鄉村文化旅游不能坐等游客上門，目前，鄉村文化旅游客源絕大部分來自周邊省市，呈現年輕化、高學歷特征，出游形式是與家人、好友結伴而行，或者單位組織的集體出游，通過旅行社組織的團隊游很少，網絡是他們出行前獲取相關信息的一個最主要渠道，所以旅游經營者可充分利用各種網絡工具加強宣傳，擴大影響范圍。這些工具包括網站、博客、微博、論壇、常用工具軟件中的植入廣告，如QQ登陸界面的景點推廣等。其中官方旅游網站和官方微博因其信息具有權威、可靠、及時的特點，在消費者心目中有特殊的低位，非常有必要加強其建設和使用，這方面已有成功范例，據報道，延安市旅游局于2011年5月開通上線新浪微博后，截至2013年3月1日，延安市旅游局新浪網微博粉絲已超過65萬，在全國地市旅游局官方微博粉絲數排名第一，其廣泛的傳播力和良好的互動性，進一步提升了延安旅游的知名度和影響力?？梢娢⒉┑挠绊懥Σ豢尚∮U，而官方旅游網站更是一個綜合性的互動平臺，可以集電子政務與電子商務于一體，在開拓市場，提升旅游目的地形象方面都有不可替代的作用。

二、利用信息技術合理規劃鄉村旅游景點

鄉村旅游景點大多以自然村、鎮為單位，鄉土資源分散，靠常規方法實現區域內整體規劃比較困難，而且發展旅游業不能以犧牲生態環境為代價，對民居、農田、植被分布、水土流失情況都需要動態監測，這些都是常規方法需要耗費大量人力和物力的。遙感技術在這一方面卻可以發揮優勢，它不僅具有所獲得的圖像清晰度高、信息豐富、形象直觀、現實性和立體感強等特點，以及視野廣、可重復觀測的長處，而且在資源調查方面具有客觀、動態、綜合、快速等突出優點，將這項技術應用于景區規劃和資源考察可以提高規劃人員的工作效率以及規劃設計方案的科學性、藝術性和創造性，并且加強對旅游景點周邊生態環境的保護。

三、借助多媒體和虛擬現實技術立體展示鄉土資源

在鄉村旅游活動中，人們不僅僅是為了欣賞田園風光，更希望體驗和領悟農村傳統文化比如農耕文化、民風民俗及獨特的地方文化，而這些鄉土文化離城市人群已經很久遠，單純靠口頭描述缺乏吸引力，而且講解人員的講解水平參差不齊，會影響游客對鄉土文化的理解。多媒體技術展示的事物更加直觀、形象、易懂，比口頭和文字描述的東西更有吸引力，加上虛擬現實技術的應用，在文字、圖片、視頻和音頻這些多媒體信息中加入交互元素，能夠帶給人強烈的交互體驗和感官刺激，這些技術應用于針對實地旅游的游客進行展示或者放到網絡上讓潛在游客事先感知都會收到很好的效果。隨著技術的進步，虛擬現實技術的使用門檻會越來越低，基于全景圖的虛擬現實是一種容易實現、成本低的技術，可用于構建虛擬農場或展示景區全貌，提高游客實地游覽的興趣。

四、利用信息技術提高服務和管理水平

鄉村旅游吸引人們的地方在于鄉村傳統文化與都市現代文明的差異以及鄉間原生態的自然景觀與都市鋼筋混凝土的差異，所以鄉村旅游景點要少一些現代化的、機械化的東西，最大限度地保持鄉村的質樸寧靜，但這并不意味著農村就代表著落后，一些必要的先進技術和手段的應用，可以消除游客的安全顧慮和由于鄉村太原始的生活方式導致的不適應。比如在一些有安全隱患的地方安裝監控設備，建設當地特色鄉土資源數據庫，便于在更大的平臺和范圍內共享這些信息，為將來更大區域的合作共贏奠定基礎，另外還可以通過移動通信技術及時為游客發布一些通知和注意事項，做到人性化的服務。

[責任編輯 王曉燕]