導(dǎo)演速成論

如果你有當(dāng)張藝謀的錯覺，那肯定是在拍自制劇。但請注意捂緊你的口袋，一不小心就會遭遇優(yōu)酷出品總經(jīng)理盧梵溪剛出道時的窘境。

2008年，盧梵溪剛從法國留學(xué)回來，朋友介紹給他一份工作，5000元拍三條MV。出于好玩兒他接下了這個單。沒想到剛拍了一條MV預(yù)算就已超支，他必須自己掏錢墊上劇組的餐費。幸運的是，這條MV隨后被傳到網(wǎng)上，面對5萬多次播放和評論，盧真的有了一種與觀眾對話的感覺?！皩ξ襾碚f挺奇妙的。”盧梵溪對《環(huán)球企業(yè)家》說。2009年3月，盧梵溪在優(yōu)酷開始了真正的自制劇生涯。

彼時，創(chuàng)辦于2006年的優(yōu)酷、土豆和酷6為代表的國內(nèi)第一代視頻網(wǎng)站，皆以美國視頻分享網(wǎng)站老大YouTube為模仿對象。最大的特點在于，他們都以網(wǎng)友上傳的分享類及自制劇類短視頻為主，因用戶參與而增加了網(wǎng)站黏性。這讓很多網(wǎng)站對此趨之若鶩，也導(dǎo)致了自制劇在國內(nèi)的迅速火爆。“自制的范疇分好幾個分支。第一個是自制當(dāng)中的微電影，網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影這是最早出來的一撥人。其次是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，中間再有一些小的分支。這幾支下來構(gòu)成了現(xiàn)在整個的網(wǎng)絡(luò)自制的范疇?！眱?yōu)酷總裁魏明告訴《環(huán)球企業(yè)家》。他表示，這些業(yè)務(wù)模塊是在不同的時間逐漸開拓出來。

不能不提的是優(yōu)酷自制劇《嘻哈四重奏》。其視頻播放量超過1億次大關(guān)，在視頻行業(yè)具有劃時代意義。在此之前，盡管偶有影視劇視頻播放量過億的報道，但自制網(wǎng)劇過1億次并無先例。這不僅表明優(yōu)酷的自制劇已獲得廣大用戶認可，也同時顯示，通過制作品質(zhì)高、影響力強的自制劇方式，優(yōu)酷可以對一直以來關(guān)注這一產(chǎn)業(yè)的廣告客戶，給予極高的宣傳和營銷回報。

事實上，從《嘻哈三部曲》到《11度青春》再到《泡芙小姐》，優(yōu)酷每年都穩(wěn)健地推出自己自制劇品牌，并且在網(wǎng)劇、微電影和動漫三條線上都有所建樹。再加上自制脫口秀、真人旅行節(jié)目等形式的多樣補充。優(yōu)酷自制劇既能夠整合自身資源，又能夠吸引商業(yè)客戶，獲得行業(yè)認可與品牌認知度不可限量。2013年對于優(yōu)酷自制劇更是全面開花。6月13日首播的自制戶外真人秀節(jié)目《侶行》上線，總播放量也突破1億次；8月6日，其上線的《萬萬想不到》，播放量驚人地超過1.7億次。

來看看他們?nèi)绾巫龅降陌桑?/p>

網(wǎng)劇爆發(fā)

2007年，《一個饅頭引發(fā)的血案》讓“惡搞”一詞開始風(fēng)靡。然而對于商家來說，“病毒視頻”的概念更讓他們興奮。視頻網(wǎng)站天然地成為了他們尋求合作的對象，盧梵溪將生硬的廣告需求設(shè)計成故事，包裝成有趣的內(nèi)容，于是一支支“病毒視頻”從盧梵溪們手中生產(chǎn)出來，而自制劇就從其中萌芽了?！捌鯔C是客戶愿意投錢來做內(nèi)容，但他本來想做的是廣告。我們希望借助視頻網(wǎng)站做出好的內(nèi)容?！北R說。于是，優(yōu)酷的制作團隊在每月接80余條廣告的需求中，不斷與客戶溝通，嘗試新內(nèi)容。

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在盧梵溪進入優(yōu)酷三個月后。當(dāng)時，他用兩個周末時間，拍攝了八集系列片，出品了第一部真正意義上的網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》。這款時刻充斥大量康師傅綠茶廣告的系列短片單集在優(yōu)酷的播放量最高達到了2000萬次。在優(yōu)酷內(nèi)外都引發(fā)跟風(fēng)潮，一時間大量網(wǎng)劇需求接踵而至。康師傅的紅茶、茉莉清茶也循樣做了系列的續(xù)集。

奇怪的是，效仿者卻沒有達到《嘻哈四重奏》的傳播效果。事后，優(yōu)酷的總結(jié)是，這一系列短片幾乎滿足了觀眾的每一個需求。首先這是一部輕松的辦公室喜劇，如同賀歲喜劇能捧紅唯一一位未出國拿獎的票房導(dǎo)演馮小剛一樣，喜劇是最容易為觀眾接受的品類。其次導(dǎo)演盧正雨相當(dāng)了解網(wǎng)絡(luò)人群的口味，共享著同一套話語。最重要的一點是對當(dāng)時社會熱點話題的及時跟進。例如偷菜游戲，令很多白領(lǐng)有強烈代入感。值得一提的是，專業(yè)電影、電視制作人或許對互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)并不十分了解，這如同高樓大廈中的人去森林里和動物對話，做不到的?；ヂ?lián)網(wǎng)就是這片森林，如今它已超越了高樓大廈。恰巧，盧正雨這一撥人就在森林里長大。

有趣的是，剛接手《嘻哈四重奏》時，盧正雨對其并不看好。他甚至跟盧梵溪要求作品不要署名。原因很簡單，他以為那只是一條廣告，而且他還和其他視頻網(wǎng)站有協(xié)議。但當(dāng)他作為創(chuàng)作者投入到影片中，態(tài)度卻180度的轉(zhuǎn)彎，并自己提議來扮演主角。這樣一發(fā)而不可收，盧正雨此后接連主演了《嘻哈三部曲》。

《嘻哈四重奏》的一鳴驚人無疑加重了盧梵溪團隊的分量。此后，他們開始負責(zé)優(yōu)酷原創(chuàng)頻道，相當(dāng)于有了自己的平臺。2010年，盧梵溪接到十個定制劇的需求，他便將早已在腦海里盤桓已久的想法拿出來寫了一份策劃書。邀請十位年輕的導(dǎo)演拍十部片子，合起來稱之為《11度青春系列》。這一系列還破天荒地找到了中影聯(lián)合出品。這讓優(yōu)酷出品的微電影，獲得了越來越多的電影圈專業(yè)人士的青睞。

自制秀

2012年，優(yōu)酷自制劇進入大爆發(fā)年，其脫口秀也橫空出世。

優(yōu)酷副總裁李黎曾參與制作了中國第一檔脫口秀節(jié)目—《東方夜譚》。在2011年加入優(yōu)酷后，她帶著專業(yè)人馬，打算在優(yōu)酷復(fù)制一檔脫口秀節(jié)目，主要面對一群具有大學(xué)本科學(xué)歷，求知欲強且喜歡新知，年齡在18到27歲的年輕人。機緣巧合下頗有文人風(fēng)格的高曉松走進了李黎的視野，于是便有了《曉說》—優(yōu)酷第一部脫口秀節(jié)目。

由于高曉松的個人影響力，《曉說》推出后反響很大。但剛開始卻收到了大量負面評論?！扒皫灼谶€有相當(dāng)情緒化的評論，但是慢慢專業(yè)化的評論越來越多。后來我們基本就是按照評論跟數(shù)據(jù)調(diào)整節(jié)目方向?！崩罾鑼Α董h(huán)球企業(yè)家》說。她表示，電視臺播出那一刻便是制作人員工作的結(jié)束，然而做互聯(lián)網(wǎng)影視的工作在播出時才剛剛開始，要根據(jù)評論調(diào)整、修改，小調(diào)整的是改錯字，大的則整個節(jié)目重新錄制或編輯。

《曉說》與普通電視節(jié)目相比最大的特點恐怕就是還原真實?！白龅镁?，反而有距離感?！崩罾璞硎?，甚至她們有一期節(jié)目中，現(xiàn)場的一位女聽眾只有背影，沒有拍臉，這在傳統(tǒng)電視臺是不能接受的。然而這就是互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，它是有缺陷的。

接受有缺陷和投網(wǎng)民所好，成為李黎做節(jié)目的最大特性。在最新推出的自制綜藝節(jié)目《男神女神》的策劃中，李黎找“90后”來取舍節(jié)目標(biāo)志，最終評選結(jié)果是兩個糖果色的雞蛋?！八查g我就凌亂了?！崩罾枳猿暗溃骸澳膫€神會認為自己是兩個蛋呢？但是我發(fā)現(xiàn)‘90后’就是喜歡?！北M管如此，她仍舊欣然接受了這一建 議。

把選擇權(quán)交給網(wǎng)友已經(jīng)成了李黎節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)配置。無論是選擇在途中《侶行》的情侶下一站目的地，還是選擇娛樂節(jié)目主播的著裝風(fēng)格，她統(tǒng)統(tǒng)把選擇權(quán)留給網(wǎng)友。這樣的自信并非從開始就有，李黎說：“真正的互聯(lián)網(wǎng)思維一定是由互聯(lián)網(wǎng)改造的，我也改造了兩年，才能告訴你互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)是什么。那就是接地氣?！?/p>

看明白了吧，優(yōu)酷下一部走紅的自制劇會是你拍的嗎？