精進不休

阿什頓·庫徹 Ashton Kutcher

演員、A-Grade投資公司聯合創始人

在拍攝傳記電影《喬布斯》（Jobs）時，女友米拉·庫妮絲（Mila Kunis）發現阿什頓·庫徹多少有些反常。這個向來溫文爾雅的男人，竟突然變得粗魯不堪。后來她才知曉那是男友刻意為之，因為蘋果教主史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）生前也是個“粗魯暴君”。

但庫徹的這份專注與執著卻沒能為《喬布斯》帶來“票房奇跡”，外界對此片指摘頗多。盡管如此，庫徹仍展現出無可比擬的吸金能力。憑借著出演電視劇《好漢兩個半》（Two and a Half Men），他再次穩居福布斯“2013美國收入最高電視男演員排行榜”的榜首位置。

當然，庫徹不只有張漂亮臉蛋，他在硅谷的表現同樣可圈可點。如今，他的創投項目已達到30多個，其中不乏Flipboard、Path及Airbnb等明星網站。“所有偉大的企業家必定是持續學習和進步的，因為他們知道自己所知甚少。”阿什頓·庫徹對《環球企業家》說。

Q：在扮演史蒂夫·喬布斯時，你遇到的最大挑戰何在？

A：喬布斯或許是人類歷史上最偉大的企業家，再現他的人生經歷無疑困難重重。但對我來說最大的挑戰卻在于，很多時候我發現喬布斯并不完美，也有很多缺陷，但過去卻常常忽視了這一點。所以在這種情況下，我亟需放下之前略顯盲目的個人崇拜，去直面一個更為真實的喬布斯。比如他有時并不友善，也并非一直能做出正確的判斷。但這些都沒關系，面對他就好了，我們不能因為他有缺陷就反過來大肆批判，這樣會滑向另一個極端。

Q：如果喬布斯也有缺陷，你認為世界上還會有完美的企業家嗎？

A：完全沒有這回事。讓企業家變得完美的唯一驅動力，就是他們本身并不完美，而且都能認識到這一點，然后想盡一切辦法去增加和更新他們對世界的理解。

Q：你曾說喬布斯既是科技從業者，又是藝術家。你在選擇創投項目時也會遵循這個標準嗎？

A： 如果項目以消費品為主，我一定會堅持尋找擁有上述特質的創業者。因為很多時候，科技產品都會讓消費者覺得生硬，而一旦引入藝術家思維，就會打磨掉產品的棱角，使其更平易近人。但藝術家也有缺陷，他們在經營生意時老想著創新，想著改變產品，卻忽視了對利潤的創造。相比之下，企業家就能通過大量復制某一商品，而有效地售賣它們。所以，平衡好產品與藝術之間的關系非常重要。

Q：在你參與的所有項目中，投入個人精力最大的是哪一個？

A：在我們這個時代里，兒童性侵問題正變得越來越嚴峻。于是，我們聯合另外15家公司發起了一個保護兒童遠離網絡色情的項目。通過技術手段，我們可以檢測究竟是哪些人在網上傳播兒童色情內容，進而嘗試去阻止他們。

Q：對于研究消費者心理，你有何心得？

A：每個人都是消費者，所以我肯定會首先使用這些產品。如果感覺不錯，就推薦給親友，并征詢其感受。接下來，我會對他們的使用體驗進行細化，弄清楚他們究竟想要什么。最后去思考為了滿足上述需求，消費者愿意付出怎樣的代價，以及通過何種途徑達成。

Q：扮演喬布斯是否讓你的性格或思維方式發生部分改變？

A：研究喬布斯，實際上等同于研究喬布斯欽佩的科技發明者與藝術風格。所以從愛迪生、包豪斯那里，我也學習到不少關于創新的理念。繼而就能明白喬布斯是如何理解設計，以及保持專注力的，這些對我投資理念的轉變無疑意義重大。