微信平臺里的粉絲經濟

陳坤微信公眾平臺的付費會員制剛剛推出就引來足夠多的目光，明星與粉絲之間的互動方式不同于以往，傳統的粉絲經濟也似乎有了新的可能。

在陳坤的微信公眾平臺上，用戶可以通過付費成為陳坤微信平臺的會員，而會員也被分為10元的月卡、50元的季卡、100元半年卡和168元的年卡。成為陳坤微信公眾平臺的會員之后，可以根據不同的會員等級享受特權：閱讀陳坤行走系列書籍、欣賞陳坤親自錄制的私房音樂、查看陳坤私房照、定制語音推送，讓陳坤和你說早安晚安，還可以參與到會員討論區中，發帖評論以及回復，并有機會和陳坤互動。

根據測算，陳坤在微信平臺上約有100萬粉絲，只要其中10%的粉絲付費，就至少能獲得1680萬元，在會員費之外，陳坤也會通過微信公眾平臺銷售書籍、T恤、紀念品等偶像衍生產品。

其實在微信平臺上推行付費會員模式的并不只有陳坤，自媒體人羅振宇的“羅輯思維”是微信付費會員制的最初嘗試，他將會員費統一定為200元，僅半天就賣出5500個會員，最終收獲了160萬元的會員費。但羅振宇除了發出會員編號之外，對于會員并沒有額外的服務承諾，而會員費也是基于粉絲認同所自愿付出的“打賞”。

《盜墓筆記》作者南派三叔也在自己的微信公眾平臺上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡，而成為南派三叔的會員可以閱讀三叔的最新作品，包括獨家短篇小說、小說連載以及漫畫等；參與到會員討論區可以與其他會員交流心得，并可以獲得三叔親自點評，并與三叔互動。

微信方面在官方回應中表示：陳坤的賬號屬于首例明星會員制，但該會員模式并不僅僅局限于明星，還包括企業家。而在會員制模式尚屬試運營的初期，并不涉及任何分成。

其實明星粉絲團的會員費早已經存在，在成熟的娛樂產業中，歌手麥當娜，抑或日本的少女時代都在粉絲俱樂部中推行入會費，從而有權在網上觀看歌唱會的視頻，或者享受演唱會門票折扣，來自于粉絲團的會員收入也是娛樂產業收入的一部分。

而現在公眾賬號會員制只是將粉絲團的會員模式轉移到微信平臺上，明星擁有微信平臺以后，更清楚的了解粉絲人群構成，并可以直接與自己的粉絲對話，陳坤也成為不完全受制于經紀公司，獨立運作的“自媒體”。

傳統的經紀模式或許因此需要一場重新定位。就像凱文·凱利在《技術元素》中“1000鐵桿粉絲”的理論，如果一個藝術家擁有1000個鐵桿粉絲，那么他通過經營個人品牌獲得的收入就可以養活自己。

不過一款明星應用收獲像陳坤一般的實際營收，需要憑借長期有效的品牌和人氣積累，而陳坤的嘗試是否會像許多明星應用那樣，在耀眼的營銷之后最終以低活躍度收場，也尚未知，后續的持續良性運轉，需要明星提供給粉絲足夠優質的內容與互動。