互聯網電視時代

海外有人根據使用Netflix的用戶量過200萬來預言2013年是互聯網電視年。中國的互聯網電視規模將遠比世界任何一個電視市場大，并且是大許多?；ヂ摼W電視會給我們帶來哪些變化，對于從業人員有什么影響呢？

前幾日，我在上海接待了美國一家電視臺的廣告部主任，他的名片上印的是全媒體營銷總監，背面印了電視、手機和PC的卡通圖。雖然他們的營銷收入還主要來源于電視，但是他們已經在手機和網站方面開始整合行銷，也有一定的收入。我和他談起互聯網電視，他說這絕對是未來，但是廣告這種營銷模式還是會存在，觀眾也不希望都是收費內容。廣告仍然會在互聯網電視時代有強大生命力，雖然也許它呈現的方式和到達觀眾的方法會發生變化。

從企業經營模式來講，電視臺仍然有存在的必要和可能。電視頻道是線性播出的產物，而事實上，互聯網電視10多年前就已經形成了非線性播出的可能性，觀眾可以按需點播，按習慣編排自己的播放列表。在愛丁堡電視節上，著名演員，Netflix網劇《紙牌屋》的主角凱文·斯派西指出，觀眾有“Binge View”（一口氣看10多集?。┑囊螅@種觀看電視的方法就不是普通電視頻道編排可以照顧到的。但是當下的電視盒子和互聯網超級電視機都以宣傳能看到數百個頻道為賣點。其實到觀眾拿到這幾百個甚至上千個大同小異的電視頻道列表時，有幾個又會是他們要看的呢？當下的互聯網電視如果只是頻道的聚合，而且是無聊電視頻道的聚合，又有什么意義呢？只是省了每月十幾元錢的有線收視費嗎？在互聯網電視時代，電視頻道自己也要革新。如果能適應這樣的新潮流，頻道也許還能繼續存在，繼續做品牌，做營銷。如果不是，頻道的編排就沒有意義，制作的節目就沒可能到達觀眾了。

當互聯網電視還糾結在牌照和合法性的時候，許多在線視頻網站開始自制內容，企圖借助新的盒子和電視機占領觀眾的客廳，利用自制內容獲得效益。而這也為千千萬萬傳統的節目內容生產商提供了機會，因為無論是和電視臺合作還是和視頻網站合作，他們都只需要老老實實地生產出內容即可。而觀眾自制自播的行為也在得到更多技術的保障和支持，UGC會比過往來得更加的猛烈。在3G直播領域做得相當出色的以色列企業LiveU將和在線直播公司iStream合作，達成新聞的采編播到達觀眾全互聯網實現。當電視臺還巴望著3G帶來更便宜的直播信號源時，人家已經繞過電視臺新聞編輯部了。

智能終端、網絡速度以及云計算，都在深刻地改變著電視這個傳統行業，而當觀眾家里的電視機開始更新，或者利用類似谷歌Chromecast來改進存量的老式電視機為智能電視的時候，傳統電視其實并沒有準備好轉型。當然廣告主可能也沒有準備好，投資商也沒有準備好。只有觀眾說“YES，我已經準備換電視機了”。在互聯網電視的時代里，新的商業機會，新的傳媒生態都沒有出現，有的只是觀眾可以在海量的節目中不斷地按動遙控器，不斷地尋找能打發掉時間的休閑內容。

不管怎樣，現在生產互聯網電視機和盒子的企業數量已經成規模，國家在政策上也會相應做出調整，不論是否樂意，新的時代已經來臨。雖然都沒有準備好，但是我們從來都是被大時代推著前進的。