圖形創意在平面廣告設計中的應用研究

摘 要：在商品的宣傳媒介中，平面廣告作為大家都熟悉的一種形式，應用的較為廣泛，平面廣告主要是以特定的主題來宣傳商品內容，在視覺上向受眾傳達一定的信息。隨著人們生活層次的提高，在審美標準上有所提升，這就對平面廣告的質量提出了更高的要求。平面廣告不僅要將商品的信息傳達出來，同時還要讓消費者有美的享受，這就要求平面廣告的設計水平有所提升。圖形在平面廣告中應用的比例較多，如果運用的效果好的話，將會成為非常好的廣告創意。

關鍵詞：平面廣告；設計；圖形創意

1 圖形創意在平面廣告設計中的運用

在平面廣告設計中，圖形的應用比例占據大部，一個好的圖形設計能夠增添廣告的色彩，成為一個出色的創意。在平面廣告設計中，圖形對人的視覺沖擊力非常大。在現代社會中，人們的生活節奏非常快，對于平面廣告可能沒有時間去了解，所以在有限的平面設計空間內，要有非常顯眼的標示性的創意來吸引人們的眼球，進而對其中的內容產生興趣來詳細的了解，如果文字部分占據主體的話，可能讓匆忙的人們無暇欣賞。所以說將圖形設計應用到平面廣告設計中，可以為廣告增添色彩，尤其是商業性質的平面廣告，在視覺上對人造成沖擊力，刺激購買的欲望，從而促進商品的銷售。

2 圖形創意在平面廣告設計中的構圖規則

平面廣告構圖中，在有限的平面范圍中，要充分的發揮圖形的功能，以最簡潔的形式將圖形的創意表達出來。圖形的使用要盡量的簡單，過于復雜的圖形將會失去圖形的意義，所以構圖原則非常重要。形式美法則的合理運用將更加有助于圖形的表達，將廣告創意充分的傳遞給消費者。圖形創意在平面廣告設計中的表現手法主要有：和諧與統一、對稱與均衡、主導與從屬、對比與調和、連續與反復，比例與適度、虛實與留白等。現就主要的構圖形式介紹如下：

2.1 和諧與統一。在平面廣告的圖形設計中，注重整體效果的統一，如果圖形的設計過于分散或者元素的構成過于復雜，就失去了圖形設計的意義，在視覺傳達方面也更難繼續。所以在構圖的過程中，要注重整體的和諧，將同類要素進行歸類，盡量的保證圖形的簡潔大方，整體性強，這樣才具有強烈的視覺沖擊力。在畫面上所呈現出來的圖形設計，既要有各元素間獨立的意義，又能夠構成統一的整體。

2.2 對稱與均衡

對稱是指以一點為起點，向左右或者上下同時展開的形態。對稱是同形、同量、同距、同色的組合。對稱體現出秩序和規律，形成平穩、莊重、嚴謹、寧靜的視覺體驗與心理美感。對稱分為上下對稱、左右對稱、三面對稱、四面對稱和多面對稱。均衡不是形式上的機械平衡，而是感覺上的均衡，均衡的廣告畫面能引起安全、平穩的心理感受，給人以安逸、生動、靈巧的美感。對稱與均衡形式分類明顯，各自具有鮮明的特點。在設計中兩種形式都經常出現。有時在同一圖像中兩種形式同時出現，如外形求對稱，內形求均衡。也可以反過來，在均衡構圖時局部采用對稱形式。因此，運用好對稱均衡的法則，是處理好構圖設計的重要基礎。

2.3 主導與從屬

在一幅平面廣告設計中，圖形的組成要素可能會分為很多種，那么在其中肯定有一個是要占據主體地位的，主要元素能夠將廣告的中心思想充分的表達出來。但是在主要元素外還存在很多的附屬元素，他們和主要元素共同構成了一幅廣告作品，但是要注意分清主次關系，附屬元素是為主導元素服務的，不能夠搶占主導元素的地位。在構圖中，附屬元素要協助主導元素完成創意的表達，能夠更好的突出主導元素的意義，只有主導從屬互相搭配，才能夠將平面廣告作品展示的更加淋漓盡致，發揮更大的功能。

2.4 對比與調和

對比又稱對照，是繪畫中一切形式要素的矛盾沖突。線、色、形、體、質等形式要素只要有兩個單元就會構成對比。對比，在設計語言中，能給主題增添變化，并且能對單獨事物做出客觀的判斷。以復合對比為目的構成時，可以產生多彩多姿的表現力或具有特別的活潑效果。調和是兩種以上的形式要素，同時出現在視覺畫面時，相互之間不排斥，感覺和諧是統一和對比的中間層。調和的反面是不調和。單獨的一條線或是一種顏色，就無所謂調和。

2.5 連續與反復

連續與反復是圖形創意的一種表現手法，通過連續與反復的運用，可以使平面廣告具有更加動態的效果，增加美感和韻律。連續主要是將各個不同的要素進行聯系，使其成為一個完整的整體，不會顯得雜亂無章，具有更加完美的展現效果。而反復，是對元素進行的強調，重點突出信息的傳達。反復的有效利用還可以增加整體的線條，提升美觀度，更加吸引眼球，形成強勁的視覺沖擊力。

2.6 虛實與留白

“虛”就是在圖形表現上一種心理空白的表現形式，具有一定的藝術效果。而“實”則是圖形形狀、文字和符號等，所呈現的是具體的形象的狀態。留白是平面廣告設計中一種具有抽象的藝術效果的設計，一個成功的留白設計能夠更好的表達廣告創意，為人們留下更多的想象空間，能夠更加吸引人的注意力，促使其對廣告設計的好奇心，進而關注到廣告的內容。但是留白一定要注意尺度，對于感覺非常注重，不要沒有起到應用的效果，反而還浪費了平面的面積，得不償失。

3 實踐圖形創意在平面廣告設計中的作用

圖形是一種視覺言語，是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心。隨著現代科技的開展，計算機輔助工具對設計的介入，圖形設計的手法與表現也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫、素描、色彩的方式呈現，也可以用最根本的點、線、面構成來表現。表現方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無限的想象空間，在這個空間里，能夠注入設計者的激情和夢想、思想和技巧，使所要表達的意念呈現出來。在研究這個項目的這段時間里，我們通過較多的圖形創意實踐，完成現實的廣告案例的設計制作，通過不同的平面廣告設計項目，實踐圖形創意在平面廣告設計中的作用。

4 結束語

圖形創意以其豐富想象的空間，多變的藝術表現手法，新奇的視覺形式刺激著人們的感官，輕松著傳達著信息。好的圖形設計能夠在沒有文字的情況下，通過視覺表現打破言語的障礙，交融文化的差別，地域的限制起到無聲文化的交流。好的廣告源于好的創意，一幅有創意的圖形，它就像是一個窗口，我們能在漂亮形式的載體下，領會其中包含的深刻內涵。精確、生動的圖形言語對于設計主題的表達，其中廣告信息的傳送是至關重要的。文章通過圖形創意思路在平面廣告設計中的應用，通過圖形創意手法表現及構圖規則，來創作富有內涵、生動有趣、富有美感，令人記憶深刻的廣告，來更好地為企業產品推廣服務。本項目的研究，有利于創作富有美感，時效性更強的廣告。用更有創意的圖形使廣告更具推廣價值，在很短的時間內被認同與記憶，使企業節省成本，并能夠產生更好的效益。

參考文獻

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