試論大學(xué)生的體育消費(fèi)的行為特征

摘 要：通過對(duì)黑龍江省的十多所高校的學(xué)生進(jìn)行研究，調(diào)查分析得出了有關(guān)大學(xué)生在體育消費(fèi)中的一些行為的主要特征，文章的中心就是通過對(duì)消費(fèi)的行為進(jìn)行特征分析以此對(duì)大學(xué)生對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)以及態(tài)度進(jìn)行了探討。主要的消費(fèi)特征表現(xiàn)為：在體育消費(fèi)中大學(xué)生首選的是實(shí)物型的消費(fèi)方式，而主要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是增進(jìn)學(xué)生的身心健康；娛樂以及休閑是消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，并且這種動(dòng)機(jī)要更加具有多元化的趨勢(shì)；而在消費(fèi)的持續(xù)時(shí)間上則是具有很明顯的差異，女生要明顯有長(zhǎng)于男生的消費(fèi)的趨勢(shì)，但是對(duì)于消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)男生要更加的理性一些。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；大學(xué)生；行為特征

健康越來越成為了人們所關(guān)注的焦點(diǎn)，時(shí)代在發(fā)展同時(shí)人們對(duì)于生活的理念和認(rèn)識(shí)也發(fā)生了翻天覆地的變化，人們?cè)诮∩淼姆绞揭约胺椒ㄉ喜粩嗟陌l(fā)展和完善，健身的理念也不斷的在變化。越來越多的人開始意識(shí)到，賺錢不如有一個(gè)健康的身體，因此花錢買健康的健身消費(fèi)觀開始逐漸的為人們所接收。這些對(duì)于即將步入社會(huì)的大學(xué)生來說，體育類的消費(fèi)現(xiàn)狀以及消費(fèi)特點(diǎn)必將影響了他們以后的體育健身理念以及建設(shè)意識(shí)的形成。因此對(duì)于大學(xué)生進(jìn)行體育類的消費(fèi)觀念以及行為和心理特征的研究是十分有必要的，這也是期待他們可以再步入社會(huì)后形成一個(gè)健康的觀念和養(yǎng)成一個(gè)良好的生活習(xí)慣。

作者對(duì)于十余所的在校大學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)和訪談，通過多種調(diào)查方法對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)行為進(jìn)行了研究。共發(fā)放問卷兩千份，回收1714份，回收率達(dá)到了85.5%其中回收問卷中有效問卷1626份，女子占702份男子占924份。問卷的有效率達(dá)到了94.8%。并且，問卷的問題和內(nèi)容是經(jīng)過專家的認(rèn)可以及修訂的，因此在合理性以及有效性上可以作為有效依據(jù)。然后通過相關(guān)的統(tǒng)計(jì)方式對(duì)問卷的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并進(jìn)行有效的分析和檢驗(yàn)，因此問卷在效力方面具有較高的可靠性。然后對(duì)于統(tǒng)計(jì)的結(jié)果可以使用重測(cè)法進(jìn)行檢測(cè)，通過檢測(cè)本次調(diào)查的信度在0.87，信度較高。最后對(duì)問卷使用spss17.0進(jìn)行錄入和統(tǒng)計(jì)處理，最后分析結(jié)果。除了對(duì)大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查外，還通過對(duì)一些體育消費(fèi)的專家進(jìn)行了專門的訪談，綜合上述兩種方式方法，得出結(jié)論：

1 實(shí)物型消費(fèi)物美價(jià)廉

大學(xué)生其實(shí)是一個(gè)特殊的群體，有其自身的獨(dú)立性，同時(shí)又沒有脫離家庭，經(jīng)濟(jì)沒有獨(dú)立或者說沒有完全獨(dú)立是一個(gè)很鮮明的特點(diǎn)。在體育消費(fèi)上，對(duì)其定義目前還沒有一個(gè)很統(tǒng)一的意見，有些人認(rèn)為，這是一種通過參加體育類的活動(dòng)以及對(duì)體育競(jìng)技的觀賞從而加強(qiáng)體魄和愉悅身心的一種過程。這里強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)行為是一種過程。另有人則是認(rèn)為，體育消費(fèi)是以貨幣以及付出的時(shí)間體力以及精力等為支付方式所進(jìn)行的一種消耗。這里所認(rèn)為的則是將體育消費(fèi)當(dāng)做是體育活動(dòng)中的消耗。由此，可以將體育消費(fèi)分成廣義和狹義之分。

根據(jù)調(diào)查，普通的大學(xué)生在體育消費(fèi)中大多數(shù)是實(shí)物型的消費(fèi)，但是一些觀賞類的以及參與和信息類的消費(fèi)作為一種陶冶情操和愉悅身心的消費(fèi)也逐漸的為大學(xué)生所認(rèn)可。尤其是在對(duì)于體育知識(shí)和信息的獲取的一些報(bào)刊雜志以及書籍等形式的消費(fèi)上。這些較之于實(shí)物消費(fèi)，層次要更高些。并且隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，大學(xué)生對(duì)于精神的追求越來越關(guān)注，這也將成為一個(gè)重要的體育消費(fèi)形式以及內(nèi)容。

2 消費(fèi)的多元化動(dòng)機(jī)

所謂的消費(fèi)動(dòng)機(jī)就是為了滿足人們對(duì)于某種對(duì)象的需求而主動(dòng)的去為這種需求所需要的消費(fèi)創(chuàng)造條件，而努力奮斗。因此，對(duì)于體育的消費(fèi)動(dòng)機(jī)就是，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有著欲望和需要，并主動(dòng)的為這種需要和欲望的滿足去從事各式各樣的活動(dòng)，從而為體育消費(fèi)創(chuàng)造條件。這種消費(fèi)需求就是體育消費(fèi)活動(dòng)產(chǎn)生的直接原因，同時(shí)也成為了體育市場(chǎng)以及體育事業(yè)發(fā)展的中心和思想基礎(chǔ)。

調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的1626名大學(xué)生中有1252名大學(xué)生認(rèn)為增進(jìn)健康是他們產(chǎn)生體育消費(fèi)的最主要目的，占總數(shù)的77%。身體健康的重要性在當(dāng)代大學(xué)生中已不只是停留在認(rèn)識(shí)的層面上，為健康的身體進(jìn)行消費(fèi)、花錢買健康已得到認(rèn)可，調(diào)查表明有69%的學(xué)生認(rèn)為通過體育消費(fèi)、自己的健康狀況有了一定的改善。從認(rèn)識(shí)健康的重要性、到花錢買健康，這是一個(gè)理念上的飛躍，在以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作為主的體育鍛煉模式下，此飛躍對(duì)大學(xué)生走向社會(huì)主動(dòng)進(jìn)行體育鍛煉有著深遠(yuǎn)意義，對(duì)高校體育“終身體育”教育的貫徹、落實(shí)以及提高國(guó)民體質(zhì)都有重要意義。

從大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的指向而言，體育消費(fèi)者的需求目的也在發(fā)生著重大的變化，調(diào)查結(jié)果顯示，增進(jìn)健康雖然在消費(fèi)動(dòng)機(jī)上仍然是大學(xué)生消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，但愉悅身心、休閑娛樂在大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)中也越發(fā)顯現(xiàn)，分別占到總?cè)藬?shù)的68%、50%。從上述數(shù)據(jù)可以看出，大學(xué)生的體育消費(fèi)需求目的主要指向生物性目的，其次則指向社會(huì)性目的和心理性目的。這就說明，大學(xué)生在體育消費(fèi)需求上，最為直接的仍然是滿足自身增進(jìn)健康和增強(qiáng)體質(zhì)的需要。這一結(jié)果，也反映了大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)活動(dòng)的基本需求。

3 消費(fèi)動(dòng)機(jī)穩(wěn)定性，男女生表現(xiàn)出明顯差異

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，高校學(xué)生的體育消費(fèi)決策也會(huì)面臨某種不確定性，因?yàn)闆Q策都是面向未來而進(jìn)行的，消費(fèi)者對(duì)尚未展開的消費(fèi)行為的知識(shí)把握以及自己行為能力的把握，都不可能做到完全有信心，不確定性是人們決策中所面臨的一種普遍情景。

以“最近一次體育消費(fèi)行為的動(dòng)機(jī)持續(xù)時(shí)間”為調(diào)查內(nèi)容，結(jié)果顯示出了明顯的性別差異。從動(dòng)機(jī)出現(xiàn)后，在一個(gè)月內(nèi)實(shí)施消費(fèi)行為的，男生為80%、女生僅為43%。而女生多數(shù)（42%）是在兩個(gè)月內(nèi)才實(shí)施消費(fèi)行為。從動(dòng)機(jī)的出現(xiàn)到消費(fèi)行為的實(shí)施，這個(gè)過程存在很多的影響動(dòng)機(jī)指向穩(wěn)定性的不確定因素，也就是，這個(gè)多元的不確定因素干擾下的心理預(yù)期，對(duì)消費(fèi)行為能否實(shí)施可能會(huì)起到截然不同的影響結(jié)果。

顯然，動(dòng)機(jī)持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，不確定因素對(duì)消費(fèi)行為的實(shí)施的干擾程度就越大，也就是動(dòng)機(jī)的穩(wěn)定性越差。而影響女生動(dòng)機(jī)指向穩(wěn)定性的主要因素來自信息的呈現(xiàn)方式，女生信息來源多來自同學(xué)之間的主觀信息，主觀信息本身就具有極其不穩(wěn)定的特性。

4 結(jié)論與建議

在消費(fèi)行為特征上，實(shí)物型消費(fèi)仍然是黑龍江省大學(xué)生體育消費(fèi)的首選，但最為注重的是消費(fèi)物品的物美價(jià)廉，這和大學(xué)生沒有收費(fèi)來源或較少的收費(fèi)來源有很大的關(guān)系。在消費(fèi)需求的目的上，增進(jìn)健康雖然在消費(fèi)動(dòng)機(jī)上仍然是大學(xué)生消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，但愉悅身心、休閑娛樂在大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)中也越發(fā)顯現(xiàn)，呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。在消費(fèi)動(dòng)機(jī)持續(xù)的時(shí)間上女生持續(xù)時(shí)間明顯長(zhǎng)于男性，但對(duì)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)中，女生便顯得更為理性。

建議學(xué)校和社會(huì)為大學(xué)生提供物美價(jià)廉的體育產(chǎn)品；大力宣傳體育的健身娛樂和休閑功能；盡可能對(duì)女生提供更多的體育服務(wù)項(xiàng)目；盡可能全面掌握男生的體育消費(fèi)需求，以不斷改進(jìn)和提高體育產(chǎn)品的種類和質(zhì)量，從滿足不斷變化的大學(xué)生體育消費(fèi)預(yù)期需求。