淺析中國傳統文化元素在廣告設計中的應用

摘 要：廣告設計是一種創意的體現，通過一定的設計方法將一定的信息傳達給一定的受眾，從而可以促進商品的銷售或者將某種思想傳達出去，這就是廣告設計的本質。在進行廣告設計的過程中，要善于運用設計手法，以便更好的表達出廣告創意。中國傳統文化元素在廣告設計中的應用可以提升創意的品質，更好的展現廣告的內涵。

關鍵詞：中國傳統文化；元素；廣告設計

我國是一個文明古國，在五千年的歷史發展中，沉淀了太多的文化元素，中華文化的博大精深，深深的影響著中國人民的思想，在這種文化氛圍中，人們從思想到行為都深深的受到中華文化的熏陶。將中國傳統文化元素合理的應用到廣告設計中，可以將文化的精髓在廣告設計中充分的發揮，這種傳統文化的應用，會更加得到人們的認知，在心靈上產生共鳴，將廣告的內涵的真正的傳達給受眾。

1 中國傳統文化包括的元素

中國的傳統文化包括古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯、燈謎、射覆、酒令、歇后語等；包括中國傳統節日以及各種民俗等；包括傳統歷法在內的中國古代自然科學以及生活在中華民族大家庭中的各地區、各少數民族的傳統文化。

文化是一個廣義的東西，比如說，語言、心理、文學、哲學、生活習慣還涉及到服裝、風俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號化的東西。美國學者泰勒把文化的定義為：“文化和文明是一個復雜的整體，它包括知識、信仰、藝術法律，倫理道德、風俗和作為社會成員的人通過學習獲得的任何其它能力和習慣。”

2 中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用

現代廣告設計從商品世界深入到傳統文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內涵，又構建了新的價值取向，廣告設計來源于生活，更源于文化。文化同時也會提升廣告創意設計的內涵，為廣告產品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創意設計帶來獨特的個性，從而提升廣告創意設計的吸引力與認可度。在當今的消費時代，廣告產品如何取得競爭力，關鍵在于其文化價值的傳達力。

2.1 繪畫藝術在廣告設計中的應用

我國的繪畫藝術具有悠久的歷史，在繪畫藝術中，所呈現出來的不僅僅是一種藝術，同時還表現了一個時代的文化內涵。我國的很多國畫大師在繪畫中，時代色彩非常濃烈，將時代文化融入到繪畫中。我國人民在對繪畫進行欣賞的過程中，也是在中國文化的背景下，受傳統思想的影響。所以在現代廣告設計中，將繪畫藝術融入其中，通過繪畫的表現力，將商品的內涵表達出來。在有些廣告設計中，文字所占比例非常少，甚至是只提及到商品的名稱，但是通過圖畫已經將想要表達的內容展現的淋漓盡致。有時圖畫的功能是文字所無法比擬的，因為圖畫的表現比較直觀，形象，并且具有一定的想象空間，能夠讓受眾根據自己的理解進行無限的空間想象。在繪畫藝術中，可以對顏色，表達形式，線條的勾勒以及各種藝術手法的處理更加的豐富化，將廣告創意充分的表達出來。

2.2 傳統圖案紋樣藝術在廣告設計中的應用

傳統的圖案紋樣是在中國文化長期發展的過程中傳承下來的，這些傳承到現在的圖案都具有特殊的寓意，和其產生的時代背景有密切的關系，和當時的社會、政治、經濟等有直接的關系，所反映的是一個時代的烙印。比如說“中國結”在現代社會中應用的就比較廣泛，大紅的顏色象征喜慶，是中國文化的象征，在重要節日的時候都會有中國結來表示中國的含義，并且本身紅色就象征著歡樂祥和，具有祝福的意念。通過這些傳統的圖案紋樣就可以讓中國人民充分的感受到中國的文化氛圍，擁有一種親切感和歸屬感。所以在廣告傳達方面能夠更好的拉近與受眾之間的距離，更加真實全面的表達廣告的創意。

2.3 書法藝術在廣告設計中的應用

中國漢字是最古老的三種文字之一，同時也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中國漢字源于象形，其次具有相對獨立的性質和發展道路。并且以其凈化了的線條美表達種種形體姿態、情感意境和氣勢力量，形成中國特有的書法藝術，書法包括了民族文化審美觀點以及獨特的思維方式的最高境界。所以在當代的一些優秀的平面廣告設計中也借鑒和結合了書法藝術的獨特魅力，將書法中靈動的線條和遒勁的筆體與體面的分割相結合。最具典型的例子是：2008年北京奧運會的會徽“舞動的北京”，不僅僅是書法藝術與廣告設計最完美融合的典范，也是奧運精神與中國傳統文化相結合的典范。對于這樣的設計包涵了深遠的意義，紅色是中國文化對于吉祥平安最美好的贊禮，而標志中那抹艷麗的紅色，正是炎黃子孫對奧運最誠摯的祝福和祈盼。中國土地上時代生存的炎黃子孫對奧運最誠摯的祝福和祈盼。書法藝術從形體到本質都對現代平面廣告設計有著積極并深遠的影響。

2.4 陶瓷藝術在廣告設計中的應用

陶瓷造型，由旋削而成，其外形的外廓線呈現富有韻味的自由曲線，極少采用純粹的直線造型。陶瓷的形體均勻對稱、委婉曲折、剛柔相間、變化豐富，講求的是造型的自然、飽滿的意趣。陶瓷藝術依靠自身的線形、體態給人以線性美感。不僅僅是陶瓷本身形體的特點還有其紋飾的與眾不同而展現出不停韻律和節奏。當這種美麗的陶瓷藝術與平面廣告設計相融合發生的碰撞和激發的火花時，我們更加能夠體會到那種恣肆流利的視覺沖擊。

2.5 民間剪紙藝術在廣告設計中的應用

剪紙就是在紙上鏤空剪刻，使其呈現出所要表現的形象。而人們在長期的藝術實踐和生活實踐中，將這一藝術錘煉得更加嫻熟和完善。形成如撕紙、燒燙、拼色、襯色、染色、勾描等多種方法，從剪紙的紋樣看主要有人物、鳥獸、文字、昆蟲、山水等，而這些形象是剪紙藝術創造出的經典，含蓄而又不失得體的表現出獨特的造型；內斂而又不失穩重的刻畫出豐富的內涵；簡單而又自然的表達了新穎的設計；而將這種充滿趣味和寓意的剪紙藝術應在廣告設計中，定會帶來耳目一新的感覺。

3 中國元素對現代廣告設計的影響

廣告設計所反映出來的內涵具有非常廣闊的意義，一方面廣告設計要具有一定的商業性，通過廣告創意的傳遞，可以促進商品的銷售，提高廣告設計的經濟效益。另一方面，因為廣告設計的受眾是人，所以要想促進商品的銷售還需要將廣告創意充分的傳達出去，這就需要符合消費者的習慣，能夠在其心靈上產生共鳴。那么在中國傳統文化的熏陶中，在人們的內心深處以及認知上，傳統文化的影響十分重要，那么在廣告設計中使用傳統文化元素，將更容易取得人們的認同，從而對廣告創意也會有深入的理解。通過不斷的實踐，在廣告設計中不斷的融合傳統文化元素，將會使廣告創意更加的成功。

4 結束語

中國傳統文化歷經了五千年的歷史，在悠久的歷史長河中，融匯了各種精髓，中國傳統文化對中國人民的影響至深，已經在人們的頭腦中根深蒂固。所以將傳統文化元素應用到現代廣告設計中，更能夠引起人們心中的共鳴，更容易讓人理解廣告的內涵。

參考文獻

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