試論鄭州城市文化形象提升策略研究

【摘 要】鄭州現(xiàn)有文化資源豐富，但作為文化名城和歷史名城的認(rèn)知度不高，文化形象定位也相當(dāng)模糊混亂。政府應(yīng)重新整合城市文化資源，統(tǒng)一規(guī)劃，整體設(shè)計(jì)：打造“文化鄭州”，培育新的文化品牌和文化名片，例如“中部動(dòng)漫基地或者動(dòng)漫城”“豫商文化研究基地或中心城市”“黃河文明中心城市”“當(dāng)代文化藝術(shù)中心——鄭州石佛藝術(shù)公社”；政府應(yīng)該撥專項(xiàng)資金重新制作鄭州文化形象和旅游宣傳片。

【關(guān)鍵詞】鄭州 文化形象 文化名片 文化品牌

【中圖分類號(hào)】C912.81 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2013）33-0015-02

鄭州文化資源豐富，然而鄭州作為文化之城的形象還沒有得到充分的認(rèn)可。鄭州市政府雖然在打造宣傳歷史文化資源和品牌開發(fā)上不遺余力，但相比較而言不注重對(duì)當(dāng)代新興文化藝術(shù)中心城市的塑造和培育，然而培育新的文化品牌和打造新的鄭州文化名片勢(shì)在必行。

一 鄭州現(xiàn)有城市文化形象分析

1.鄭州城市文化資源開發(fā)和文化形象

綜觀近幾年鄭州已有的文化資源和文化名片，有“商都文化”“少林文化”“黃河文化”“黃帝祭祖尋根文化”“商都”“動(dòng)漫之都”“綠城”“中原商貿(mào)城”等。

“少林文化”“黃帝文化”資源開發(fā)尤為成功，在國(guó)內(nèi)外都有較高知名度，近年來《禪宗少林·音樂大典》、舞劇《風(fēng)中少林》、鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)，黃帝故里祭祖大典都具有國(guó)際知名度，其中黃帝故里祭祖大典甚至成為國(guó)家盛事，對(duì)宣傳提升鄭州文化形象和帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果顯著。

“黃河文化”的開發(fā)已有成功的案例。2007年4月18日落成的炎黃塑像，近六年來共接待海內(nèi)外游客400多萬人次，成為河南文化旅游業(yè)璀璨的名片。

“動(dòng)漫之都”形象正在塑造中，根據(jù)河南省政府出臺(tái)的“十二五”規(guī)劃：“十二五”期間，將把鄭州打造成為“動(dòng)漫之都”。

2.鄭州舉辦承辦的藝術(shù)節(jié)和文化節(jié)

近年來，以深度開發(fā)中國(guó)傳統(tǒng)文化和中原地域文化的有鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、新鄭黃帝故里祭祖大典，目前已形成規(guī)模和文化品牌并具有國(guó)際影響力。另外，鄭州動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)彰顯本地特色新興文化產(chǎn)業(yè)，打造鄭州動(dòng)漫之都；開發(fā)本地特色產(chǎn)品的鄭州文化節(jié)更是多種多樣，有鄭州葡萄文化節(jié)、鄭州紅棗文化節(jié)、河陰石榴文化節(jié)，鄭州國(guó)際啤酒文化節(jié)；注重開發(fā)中國(guó)傳統(tǒng)文化和中原地域文化的中國(guó)（鄭州）國(guó)際漢字文化節(jié)，鄭州善文化節(jié)；開發(fā)黃河文明的河南鄭州黃河濕地文化節(jié)。

3.新興現(xiàn)代藝術(shù)區(qū)——鄭州石佛村

石佛村位于鄭州市區(qū)西北約10公里。2006年4月，旅美畫家黃國(guó)瑞看到這里的環(huán)境清新、安靜，率先在這里建立了工作室，隨后，河南省美術(shù)館的雕塑家王一丁、畫家蘇笑石等人加入。以后，越來越多的藝術(shù)家來到這里安營(yíng)扎寨，這里也因此成為河南省唯一一個(gè)聚集了各類藝術(shù)人才的村落。石佛村目前聚集了200多位來自全國(guó)各地的藝術(shù)家以及一些來自海外的藝術(shù)家，如加拿大華僑袁文龍和來自新西蘭的莫妮卡。

4.歷史和文化建筑

鄭州二七紀(jì)念塔及紀(jì)念堂曾是鄭州的標(biāo)志，如今已淹沒在現(xiàn)代建筑的叢林中，很難再現(xiàn)昔日的風(fēng)采，其文化價(jià)值和對(duì)鄭州的宣傳力也大打折扣，作為鄭州的標(biāo)志和文化名片已越來越難當(dāng)其任。作為城市新地標(biāo)的中原福塔、鄭州國(guó)際會(huì)展中心、河南藝術(shù)中心、河南省博物院知名度仍然不夠，還需繼續(xù)塑造。

二 文化對(duì)鄭州區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用不明顯

現(xiàn)有文化品牌和文化資源開發(fā)利用不夠。鄭州地下資源多于地上資源，難以形成較強(qiáng)的可視景觀。在鄭州擁有的國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位中，文化遺址和陵墓24處，古建筑、石窟、造像16處，近現(xiàn)代建筑1處，除宋陵具有相當(dāng)規(guī)模和擁有較多可視遺存外，其他文化遺址和陵墓殘存的可視部分規(guī)模都不大。

缺少全國(guó)影響力的文化藝術(shù)中心。鄭州石佛村起步較晚，現(xiàn)在盡管已經(jīng)具備一定的影響力，但文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，對(duì)鄭州相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)也還正在起步階段。例如北京798藝術(shù)區(qū)和宋莊，2008年光宋莊的文化產(chǎn)業(yè)的稅收就是3.7億，包括像深圳大芬村，每一年都是幾個(gè)億。

外部對(duì)鄭州作為文化古都、商都或歷史文化名城的認(rèn)可度不高。在已經(jīng)形成的關(guān)于鄭州文化形象的觀念里，人們較難把鄭州與古都或歷史文化名城聯(lián)系在一起，“火車?yán)瓉淼某鞘小薄爸性藤Q(mào)城市”“新興工業(yè)強(qiáng)市”是大多人對(duì)它的印象，文化之城的新形象還沒有得到確立。

三 重新整合城市文化資源，設(shè)計(jì)、打造新的文化名片

1.實(shí)施文化核心品牌組群戰(zhàn)略，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品

品牌帶動(dòng)使鄭州文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。突破鄭州文化產(chǎn)業(yè)

發(fā)展品牌單一性的局限，培育黃帝故里、詩經(jīng)圣地、河圖洛書等一群知名核心文化品牌，形成以少林文化為核心的鄭州文化品牌群，使文化資源優(yōu)勢(shì)所蘊(yùn)含的具有國(guó)際影響力的品牌價(jià)值效應(yīng)體現(xiàn)出來，搶占文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。繼續(xù)全力打造做強(qiáng)商都、武術(shù)、尋根、炎黃始祖祭拜等具有國(guó)際吸引力的文化旅游品牌。鄭州少林國(guó)際武術(shù)節(jié)，新鄭黃帝故里祭祖大典等文化品牌精品必須進(jìn)一步的創(chuàng)新形式開發(fā)和利用。

2.政府要大力推動(dòng)對(duì)外文化交流，積極承辦舉辦各種文化藝術(shù)節(jié)

支持和鼓勵(lì)文化對(duì)外交流，通過與省外、國(guó)外的多種渠道的官方文化交流，拓寬民間文化交流以及文化產(chǎn)品貿(mào)易的渠道，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過舉辦世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)、世界客屬懇親大會(huì)、黃帝故里祭祖大典、亞洲藝術(shù)節(jié)等大型活動(dòng)，中原文化港澳行、中原文化澳洲行等大型活動(dòng)，向世界各國(guó)展示了嵩山文化、少林文化、黃帝文化、河洛文化等博大精深的中原文化內(nèi)涵，舞劇、雜技、戲曲等文化藝術(shù)，為鄭州和世界搭起了一座座交流的橋梁，提高了鄭州的國(guó)際地位。

3.打造“文化鄭州”，培育新的文化品牌和文化名片

鄭州文化新形象和文化之城的打造，還必須政府樹立新思維，積極統(tǒng)一規(guī)劃部署，制定專項(xiàng)方案，整合統(tǒng)一對(duì)鄭州文化形象的塑造。

第一，中部動(dòng)漫基地或者動(dòng)漫城。2008年5月20日，鄭州市獲批在鄭州高新區(qū)建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫基地（河南基地），這標(biāo)志著鄭州成為國(guó)家發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)布局城市。根據(jù)河南省政府出臺(tái)的“十二五”規(guī)劃：“十二五”期間，將把鄭州打造成為“動(dòng)漫之都”。國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）一期主體工程已基本完成，基地在高新區(qū)863軟件園內(nèi)設(shè)立了過渡區(qū)，入駐的57家動(dòng)漫企業(yè)運(yùn)行良好。鄭州市目前已形成了華豫兄弟、小櫻桃、天樂三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支柱企業(yè)，年產(chǎn)動(dòng)漫電視劇9000多分鐘，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)第一方陣。

鄭州市還應(yīng)當(dāng)繼續(xù)在政策扶持、產(chǎn)業(yè)用房、公共技術(shù)平臺(tái)建設(shè)、資金支持等方面努力為動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)造最佳的發(fā)展環(huán)境。鄭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了一定的發(fā)展，但還存在市場(chǎng)開發(fā)不足的問題，缺乏自己的動(dòng)畫片播出頻道。從行業(yè)發(fā)展來看，鄭州動(dòng)漫仍然存在著盈利模式不明晰，產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，大品牌缺失，高端動(dòng)漫創(chuàng)作人才稀缺等問題。目前，仍有一些動(dòng)漫企業(yè)的主要收入來源于扶持資金，而缺乏市場(chǎng)的開發(fā)。

第二，豫商文化研究基地或中心城市。豫商目前已經(jīng)形成一個(gè)商業(yè)精英群體，但豫商還沒有成為一種文化符號(hào)和文化品牌。加強(qiáng)對(duì)近代傳統(tǒng)豫商文化和當(dāng)代新豫商精神的研究，市政府應(yīng)支持在鄭州各高校設(shè)立豫商研究中心或豫商文化研究基地，并每年提供必要的專項(xiàng)資金支持對(duì)豫商調(diào)研，適時(shí)組織召開全國(guó)性的豫商文化學(xué)術(shù)研究會(huì)議或?qū)W術(shù)活動(dòng)。

第三，黃河文明中心城市。黃河是中華民族的母親河，該區(qū)域是中國(guó)古代最發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)和長(zhǎng)期的政治、經(jīng)濟(jì)中心，并形成高度發(fā)達(dá)、根深源正、兼收并蓄的文化積淀。作為黃河流域的腹地、黃河中下游的交界處，鄭州以其燦爛的文化，在黃河文明中居于中心地位，不僅黃河文明的肇始與之密切相連，而且黃河文明中心地位的建立亦與之息息相關(guān)。要繼續(xù)加大對(duì)黃河濕地環(huán)境的保護(hù)開發(fā)、黃河地質(zhì)研究和黃河地質(zhì)博物館的建設(shè)；科學(xué)規(guī)劃炎黃故里一帶的生態(tài)建設(shè)、生態(tài)和文化旅游開發(fā)的整合；加大對(duì)黃河文明的研究，支持在鄭州各高校加大對(duì)黃河文明的研究，適時(shí)召開全國(guó)性黃河文明研究學(xué)術(shù)會(huì)議或者藝術(shù)展。

第四，鄭州市應(yīng)繼續(xù)提升石佛藝術(shù)公社的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和其他創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，打造成為中部甚至國(guó)家新興的當(dāng)代文化藝術(shù)中心。

在中國(guó)很多大城市里都會(huì)有一處文人、畫家相對(duì)集對(duì)的地區(qū)，像北京的798藝術(shù)區(qū)、上海的蘇州河邊藝術(shù)區(qū)、昆明的創(chuàng)庫。鄭州市政府應(yīng)積極加大對(duì)北京宋莊畫家村和798藝術(shù)區(qū)的考察學(xué)習(xí)，積極學(xué)習(xí)成功藝術(shù)區(qū)市政規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施文、化扶植政策、開發(fā)方案、文化人才引進(jìn)等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

石佛村所起的藝術(shù)輻射力量，將會(huì)潛移默化地輻射整個(gè)中原地區(qū)。根據(jù)2012年鄭州高新區(qū)《河南石佛藝術(shù)公社產(chǎn)業(yè)園區(qū)暨藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)基地》規(guī)劃方案，石佛藝術(shù)公社將建成以書畫藝術(shù)品創(chuàng)作基地及產(chǎn)品交易為龍頭、相關(guān)文化藝術(shù)品材料交易為輔的文化藝術(shù)品創(chuàng)作、交易園區(qū)。按照規(guī)劃這里將建成全省最為齊全的文化藝術(shù)品材料供應(yīng)基地。

第五，政府應(yīng)該撥專項(xiàng)資金重新設(shè)計(jì)制作鄭州文化形象和旅游宣傳片。文化宣傳片必須將現(xiàn)有文化品牌打包，重點(diǎn)推介鄭州新的文化品牌、文化地標(biāo)、文化建筑、文化遺址。將鄭州文化形象宣傳片在鄭州公共場(chǎng)所例如火車站、飛機(jī)場(chǎng)、政府承辦的大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、政府官網(wǎng)、電視臺(tái)、重點(diǎn)旅游區(qū)，利用公共場(chǎng)所電子屏幕定時(shí)定期反復(fù)播放，甚至可以利用國(guó)家級(jí)電視臺(tái)和有影響力的網(wǎng)站推介宣傳。

注 釋

①鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地6月底完工 年產(chǎn)值超1.5億[EB/OL].大河網(wǎng)http：//www.dahe.cn/xwzx/sz/t20100301_1754019.htm

②河南石佛藝術(shù)公社產(chǎn)業(yè)園區(qū)暨藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃出爐[EB/OL].河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)http：//news.henanci.com/Pages/ 2012/05/31/20120531042030.shtml

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〔責(zé)任編輯：高照〕