聚焦“銀發(fā)一族”

隨著人口年齡結(jié)構(gòu)的快速變化，中國(guó)正進(jìn)入一個(gè)前所未有的人口老齡化時(shí)代，中國(guó)老年人消費(fèi)市場(chǎng)具有廣闊的增長(zhǎng)空間，2012年老年消費(fèi)規(guī)模達(dá)1.3萬(wàn)億元，據(jù)預(yù)測(cè)，2020年老年人消費(fèi)規(guī)模有望達(dá)到3萬(wàn)億元。但目前中國(guó)的老年消費(fèi)市場(chǎng)與實(shí)際需求還存在很大的差距，長(zhǎng)久以來(lái)，銀發(fā)一族被市場(chǎng)所忽略，也許是時(shí)候該關(guān)注這一漸趨龐大的族群了。

1、銀發(fā)族娛樂(lè)休閑：需求與消費(fèi)同步增長(zhǎng)。2009年銀發(fā)族平均每月休閑娛樂(lè)支出為200元，到2013年時(shí)這一數(shù)字已上漲為256元，與此同時(shí)，銀發(fā)族的休閑娛樂(lè)支出從2009年至2013年的4年間一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，銀發(fā)族對(duì)生活形態(tài)語(yǔ)句“我花很多時(shí)間用于娛樂(lè)休閑活動(dòng)”的認(rèn)同度也在逐年提升，2009年39%的銀發(fā)族表示“我花很多時(shí)間用于娛樂(lè)休閑活動(dòng)”，2013年時(shí)這一比例已增至46%。

2、液晶電視廣告信息深受銀發(fā)族信任。CNRS數(shù)據(jù)顯示，液晶電視廣告目前正受到銀發(fā)族的青睞。42%的銀發(fā)族會(huì)經(jīng)常關(guān)注液晶電視上的廣告信息，僅次于關(guān)注電視廣告的比例（48%），此外，29%的銀發(fā)族認(rèn)為“在液晶電視上打廣告的品牌，會(huì)給我留下比較好的印象”并且“會(huì)增加我的購(gòu)買意向”。

3、銀發(fā)族的旅游熱潮：境內(nèi)游是主題。旅游是大多數(shù)銀發(fā)族熱衷的休閑活動(dòng)，2013年29%的銀發(fā)族在過(guò)去一年里曾經(jīng)在境內(nèi)旅游過(guò)。與此同時(shí)，在2012年，27%的銀發(fā)族計(jì)劃在未來(lái)一年里境內(nèi)旅游，2013年時(shí)已有30%的銀發(fā)族有這個(gè)計(jì)劃。但值得注意的是，相較于境內(nèi)旅游，愿意國(guó)外旅游的銀發(fā)族比例仍然較低，這對(duì)旅行社來(lái)說(shuō)，也許是一個(gè)有待挖掘的潛力市場(chǎng)。

4、銀發(fā)族：投資理財(cái)有信心。無(wú)論是理財(cái)能力還是財(cái)務(wù)狀況，銀發(fā)族似乎都是信心滿滿。銀發(fā)族中51%的人“感到自己的財(cái)務(wù)狀況很安全”，42%的人認(rèn)為自己“很善于理財(cái)”。與此同時(shí)，他們用于投資理財(cái)?shù)念A(yù)算也在逐年增長(zhǎng)。2012年銀發(fā)族用于投資理財(cái)?shù)钠骄A(yù)算是14萬(wàn)，2013年時(shí)已增加至21萬(wàn)，增幅高達(dá)50%。