時尚產業在中國的消費根基日漸深厚

中國時尚的發展是近20年的事兒。

在1988年我們有了時尚大刊《ELLE》，在1991年，奢侈品杰尼亞（Zegna）開始在中國開店。隨后在2000年前后進來一系列的品牌，中國的電視從這個時候開始了時尚欄目，指導中國的消費者認識時尚，如何穿搭。還沒等國人充分理解和認識這些奢侈品，05年之后，隨著進出國門的人數的暴增，快時尚迅速成為時尚業的弄潮兒。

一些服裝行業的SPA（自有品牌專業零售商），HM、Zara、GAP、優衣庫等等，陸續入駐上海、北京，并迅速向二線城市擴張。本土也創立了一些這樣的品牌，像諾奇就是04年成立的中國SPA品牌。

除了服裝的變化，化妝品更是在中國如雨后春筍，國際大牌紛紛搶食，隨著韓劇在中國的熱播，韓國人精致的妝容，優雅的衣服，亞洲人一樣的膚色和特質，使得更多中國消費者轉向了一系列的韓國品牌。

珠寶品牌也隨著時尚的發展，由原來的黃金白銀、玉石瑪瑙演變成多金共存，彩金彩寶共用，烤瓷、漆藝多融合的局面。

除了這些，美發、形象顧問、色彩學等等應運而生。

未來的時尚產業，還會高速成長嗎？

從教育環境來看，20年后消費者的審美觀將大幅度提升

從90后和00后的教育環境和基礎來看，國民富裕，父母經濟基礎好，更注重培養孩子的各種才藝，因此各種早教機構應運而生，從小在各種藝術熏陶下，使得下一批消費者的審美觀大幅度的提高，過去流行喇叭褲，就人人一條，沒有就OUT。現在流行鉛筆褲，但還有人照樣穿闊腳褲、短褲、馬褲等等，只要是色彩協調，搭配出眾，一樣Fashion。

鋼琴、小提琴、吉他等；創意手工、陶藝等，輪滑、騎行、滑板，還有旅行，在旅行中參觀的各種博物館，這些都是他們小時候的記憶，都會為他們成年的消費提供記憶的印痕。現在的時裝大牌如阿曼尼的黑白灰的搭配，用不同的明度調節，未來可能是除了明度，要加入這些元素的記憶了。

從現有的消費者來看，多種年齡段共存，品牌可以吸納更寬帶的消費者

我們說20-55歲，都可以是快時尚的消費者。媽媽和女兒，都能在HM里面找到適合自己的產品。珠寶消費也類同，設計款式既能吸引媽媽輩，也能給年輕人喜歡的設計。只是珠寶的高價值和服裝的作用還沒有協同起來。消費者認為一件上衣可能是場合使用的必須單品，但珠寶首飾不是。但未來的消費一定會有改觀，當審美觀要求我們必須統一在一個和諧的理念下時，細節就顯得更為重要了。

消費者更容易相互獲取知識，而不是依賴媒體單一渠道

朋友間的聊天，不時的會傳遞關于化妝品、護膚、服裝、鞋子、包包、首飾等任何信息。尤其女性朋友，經常聊的主題就是孩子、朋友間的事兒，最后總會落腳在哪兒買什么好。以前大家信息渠道閉塞，所以，傳遞的都是來源于雜志、報紙和電視上面的信息。現在，網絡、出國，每個人微信中的朋友都有從事各行各業，比方說本人，經常見到時尚大刊的媒體朋友們和在奢侈品牌工作的朋友們會精致到腳趾，成天生活在一線城市的世界里，關注的是對比色、互補色、明度，材質、趨勢等，但有一天身在六線城市的好友可能正在網上比較哪款服裝更合適，讓我參謀的時候，我得調整一下審美觀，認真了解一下六線城市的走勢，從而給出更為合理的建議，但每次總會帶給她一些更前沿的觀點和建議，這就是一個信息傳遞圈。發散、有影響力、每個人都在加工和綜合。

從消費習慣而言，每個季度都加入新衣服、新鞋子和一切的配飾成為習慣

過去20年，消費者逐漸由過年才會準備新衣服轉變為每季必配流行的單品。人均收入可以隨意支配，合理支付自己需要的物品。在解決了必備品后，化妝、形象和美容等，漸漸也成為了消費的一項。有錢有閑，追求生活品質，圍繞時尚的一系列產品都在盛行。媽媽輩們的消費觀念會影響到20年后的一大批中國的消費者，她們從小就開始了對美的觀察和對消費的觀察。

總之，中國未來10年的藝術發展會更加繁榮，審美觀的發展也會大幅度提高，對時尚品的消費習慣也漸漸形成，所以，未來也一定會是快速而龐大的市場。