景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌化探究

【摘要】陶瓷產(chǎn)業(yè)作為景德鎮(zhèn)市的支柱產(chǎn)業(yè)，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、人文發(fā)展都起著重要的作用，但景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在當(dāng)今時(shí)代卻面臨著種種考驗(yàn)。文章就以景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)為研究對象，通過對影響景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的因素分析，進(jìn)而為解決如何提升景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌這一問題提供合理建議。

【關(guān)鍵詞】陶瓷產(chǎn)業(yè) 品牌 商業(yè)研究

一、影響景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的因素分析

自改革開放三十多年來，雖然景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，但是整個區(qū)域的陶瓷產(chǎn)業(yè)在做大、做強(qiáng)、做專的過程中仍存在一些問題。具體而言，影響景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素有：（1）技術(shù)因素，主要是由技術(shù)決定的生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平；（2）需求因素，主要指市場規(guī)模及其增長速度；（3）進(jìn)入壁壘，包括品牌意識；（4）政策因素，主要指政府對市場在產(chǎn)業(yè)層面的干預(yù)。

（一）技術(shù)因素

通過對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的分析，影響其發(fā)展的技術(shù)因素主要有：（1）自然條件，如高嶺土等原材料的不合理使用、生態(tài)環(huán)境的破壞；（2）資本裝備，如生產(chǎn)設(shè)備的相對落后及專業(yè)人才的缺失；（3）社會經(jīng)濟(jì)條件，如資金的缺乏、市場供給的變動、運(yùn)輸渠道的堵塞；（4）社會政治歷史條件，如當(dāng)?shù)厝怂枷氲墓滩阶苑狻⒂?jì)劃經(jīng)濟(jì)的長期作用、國營企業(yè)經(jīng)營的弊端。

（二）需求因素

改革開放帶來了經(jīng)濟(jì)的開放，市場的需求也與日俱增，消費(fèi)者對產(chǎn)品的差異化要求越來越高，追求個性是當(dāng)今時(shí)代的主旋律。各個陶瓷產(chǎn)區(qū)為了迎合消費(fèi)者的需求，便會通過各種方式來改變陶瓷產(chǎn)品的樣式及功能。景德鎮(zhèn)工藝陶瓷雖然在這幾十年內(nèi)發(fā)展迅速，年產(chǎn)值逐年升高，但是同整個市場需求相比，它仍然是緩慢增長。

（三）進(jìn)入壁壘

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)由于品牌意識的缺失，使得外來企業(yè)很容易進(jìn)入。景德鎮(zhèn)大多數(shù)陶瓷企業(yè)只注重眼前利益，并沒有把目光放得長遠(yuǎn)，加之各個企業(yè)也未受到政府及相關(guān)部門的正確引導(dǎo)，從而造成了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r仍處于較為混亂的狀態(tài)。由于景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)中大部分是家庭作坊式，他們并沒有建立屬于自己的品牌，只是借助其他企業(yè)的商標(biāo)而從事貼牌生產(chǎn)。這種只注重生產(chǎn)而不注重營銷的方式將會使企業(yè)得不到長足的發(fā)展，因?yàn)樗麄儐适Я伺c客戶進(jìn)行有效溝通，不能及時(shí)從客戶那里得到產(chǎn)品的反饋信息，進(jìn)而無法對市場的需求做出及時(shí)的反映。

（四）政策因素

從政府扶持力度上看，景德鎮(zhèn)市政府在對陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力、物力、財(cái)力都有一定限額，這里的陶瓷企業(yè)對政府依賴性較小，主要是靠自己而興起，當(dāng)然也有一些政府采購。從政府的思想觀念上看，景德鎮(zhèn)市政府在面對陶瓷產(chǎn)業(yè)時(shí)，思想觀念落后，不能與時(shí)俱進(jìn)。從政府的稅收體制上看，景德鎮(zhèn)市政府并沒有放寬對陶瓷企業(yè)征稅，這就會使得陶瓷企業(yè)所獲取的稅后利潤較少。從政府融資體系上看，在對中小陶瓷企業(yè)融資難的問題上，政府并沒有出臺相應(yīng)的融資政策。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌化之路

通過對影響景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析，本文通過4個方面來探究景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌化之路，來消除制約景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素，打造能促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域品牌。

（一）技術(shù)的改進(jìn)

由于景德鎮(zhèn)市交通不是十分便利，高新技術(shù)的流動相應(yīng)受阻，相關(guān)的專業(yè)人才及優(yōu)秀的管理人才相對稀缺，信息交流不能夠有效傳遞。景德鎮(zhèn)雖然有一些高校，如景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、景德鎮(zhèn)學(xué)院，但學(xué)校所培養(yǎng)的大多數(shù)人才卻由于種種緣由而未能植根于景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)，而是轉(zhuǎn)向其他陶瓷產(chǎn)區(qū)了。這些就會導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)相對落后，生產(chǎn)工藝未得到優(yōu)化。一個成熟的工藝技術(shù)會帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，進(jìn)而會得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。一旦產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，就會推動企業(yè)不斷地更新技術(shù)，以此獲取長足發(fā)展。這種良性的推動作用會給企業(yè)帶來屬于自身的品牌，增加產(chǎn)品的市場占有率。

（二）需求的提升

由于當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)投資過多，再加上全球的經(jīng)濟(jì)不景氣和各個國家的貿(mào)易保護(hù)，致使其產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。企業(yè)需要通過迎合消費(fèi)者的需求心理來消化這么多產(chǎn)能。面對消費(fèi)者對產(chǎn)品需求的多樣化，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)需要加大對產(chǎn)品在樣式、功能等方面的設(shè)計(jì)，滿足顧客的各種需求。產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)是整個產(chǎn)業(yè)鏈的指揮棒，它能夠利用自身的優(yōu)勢，迅速獲取市場的有效信息，從而帶動其他企業(yè)的發(fā)展。它也是區(qū)域品牌的集中體現(xiàn)，從某種意義上說，沒有龍頭企業(yè)，也就不會有區(qū)域品牌了。

（三） 增加進(jìn)入壁壘

雖然“景德鎮(zhèn)”是一個響亮的金字招牌，但是隨著區(qū)域間的競爭日益加劇，使得這一金字招牌失去了往日的輝煌。那么應(yīng)該如何重塑一個具有市場競爭力的區(qū)域品牌呢？這是每一個景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在位企業(yè)必須要考慮的問題。

（四）政府的政策導(dǎo)向

在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中，景德鎮(zhèn)市政府做出了很多的努力，如景德鎮(zhèn)市將通過高附加值品種的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的實(shí)施，加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過高新技術(shù)、先進(jìn)適用技術(shù)、信息技術(shù)的推廣，不斷提高全市陶瓷企業(yè)的工藝技術(shù)水平，通過節(jié)能、降耗技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、技術(shù)水平高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)效益好、市場前景廣闊以及布局集中的陶瓷高新技術(shù)企業(yè)群體。

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（編輯：陳岑）