探討生源緊縮下高職院校的招生宣傳工作

【摘 要】高職院校作為我國(guó)高等教育事業(yè)的重要組成部分，為推進(jìn)我國(guó)高等教育大眾化進(jìn)程作出了突出的貢獻(xiàn)。隨著近年來(lái)出現(xiàn)的生源緊縮的情況，高職院校的招生工作更是舉步維艱。文章針對(duì)生源緊縮下高職院校的招生宣傳工作問(wèn)題進(jìn)行了探討。首先就高職院校招生面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)進(jìn)行了歸納與分析，進(jìn)而結(jié)合工作實(shí)踐，提出了做好生源緊縮下高職院校招生宣傳工作的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】生源緊縮 高職院校 招生宣傳

【中圖分類號(hào)】G647 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2013）21-0041-02

隨著我國(guó)高等教育近年來(lái)的快速發(fā)展，高職院校數(shù)量不斷增加，其招生規(guī)模已占據(jù)高等教育招生人數(shù)的很大份額。然而，從近年來(lái)全國(guó)參加高考人數(shù)的總體形勢(shì)來(lái)看，呈現(xiàn)加速下降的趨勢(shì)。許多國(guó)外教育機(jī)構(gòu)、大學(xué)進(jìn)入我國(guó)高等教育市場(chǎng)，加入到對(duì)生源的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，加劇了高職學(xué)院的生源競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。面對(duì)生源緊縮的形勢(shì)，為了保證爭(zhēng)取到高素質(zhì)的考生，在擴(kuò)大辦學(xué)規(guī)模的同時(shí)提高辦學(xué)水平，做好招生宣傳工作顯得尤為重要。

一 高職院校招生面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)

1.高考畢業(yè)生人數(shù)減少

近年來(lái)全國(guó)參加高考的人數(shù)呈現(xiàn)逐年減少的趨勢(shì)，各省份的生源都有減少的趨勢(shì)。對(duì)比2008年和2013年高考報(bào)名人數(shù)，可以明顯地看到生源數(shù)量的緊縮已成為高職院校面臨的現(xiàn)實(shí)。

2.新生報(bào)到率低

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及高等教育的大眾化、普及化，錄取而不報(bào)到的現(xiàn)象從無(wú)到有，從個(gè)別發(fā)展為普遍。從筆者了解的情況來(lái)看，近年來(lái)，高職院校特別是民辦高職院校普遍存在新生報(bào)到率低的情況，給學(xué)校造成了教學(xué)資源浪費(fèi)，對(duì)學(xué)校的經(jīng)濟(jì)效益有很大的沖擊，直接關(guān)系到學(xué)校的發(fā)展前途。

3.社會(huì)知名度不高

一方面，由于目前能獲得較高社會(huì)聲譽(yù)的高職院校并不多；另一方面，人們傳統(tǒng)的觀念并沒(méi)有改變，高職教育在不同程度上仍然受到歧視。可見(jiàn)在這種情況下招生，對(duì)一些辦學(xué)歷史不長(zhǎng)，或?qū)W校條件一般的高職院校來(lái)說(shuō)，實(shí)為艱難。

4.就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻

對(duì)于多數(shù)考生而言，考取大學(xué)其最終目的在于今后能有一個(gè)好的出路，也就是希望能獲得較好的就業(yè)機(jī)會(huì)。因此，在填報(bào)志愿時(shí)就基本上考慮了就業(yè)形勢(shì)，那么對(duì)于高校的選擇，因此會(huì)對(duì)職業(yè)教育產(chǎn)生偏見(jiàn)。很多家長(zhǎng)寧愿讓孩子復(fù)讀也要考一個(gè)好的學(xué)校，而不愿輕易“低就”，導(dǎo)致高職院校的報(bào)到率大大低于普通高校，使招生工作難上加難。

二 做好生源緊縮下高職院校招生宣傳工作的對(duì)策

針對(duì)當(dāng)前生源緊縮的形勢(shì)，高職院校做好招生宣傳工作，不僅是學(xué)生不被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰的必要手段，而且是提高辦學(xué)質(zhì)量，擴(kuò)大社會(huì)聲譽(yù)的出路。筆者結(jié)合工作實(shí)踐，就做好生源緊縮下高職院校招生宣傳工作的對(duì)策談以下認(rèn)識(shí)與建議：

1.做好招生宣傳工作應(yīng)遵循的基本原則

第一，招生宣傳要實(shí)事求是、恰如其分。高職院校在綜合各種途徑進(jìn)行招生宣傳時(shí)，一定要實(shí)事求是、恰如其分。高職院校發(fā)布的招生信息必須全面、真實(shí)地反映學(xué)院的情況，讓學(xué)生自己進(jìn)行比較、鑒別，從而做出理性的選擇。

第二，要全面、突出特色、有針對(duì)性地宣傳。招生宣傳的過(guò)程中，應(yīng)突出學(xué)院的特色、強(qiáng)調(diào)自己院校“你無(wú)我有，你有我優(yōu)”的部分。

第三，招生宣傳要注重實(shí)效。招生宣傳，一般都要用學(xué)校的一定預(yù)算，同時(shí)要占用招生宣傳人員大量的精力。在招生宣傳中，一定要注重實(shí)效性，避免招生宣傳人員應(yīng)付差事、不懂宣傳內(nèi)容的事情發(fā)生。

2.做好高職院校招生宣傳工作的具體措施

第一，精心細(xì)致地策劃好當(dāng)年招生宣傳計(jì)劃。從一般招生宣傳工作內(nèi)容來(lái)看，主要包括確定宣傳目標(biāo)、宣傳規(guī)模、成本控制、不同生源地的宣傳策略。要確定宣傳的具體方式，如招生簡(jiǎn)章郵寄、平面媒體登載、網(wǎng)絡(luò)宣傳等內(nèi)容，掌握好各種宣傳工具的使用方式和達(dá)到的效果，才能更好地完成宣傳目標(biāo)。此外，對(duì)宣傳要做好評(píng)估工作，從而不斷改進(jìn)不足，積累經(jīng)驗(yàn)。

第二，做好對(duì)招生隊(duì)伍的建設(shè)工作。招生宣傳是一項(xiàng)政策性強(qiáng)又嚴(yán)肅的工作，對(duì)人員的素質(zhì)要求較高。對(duì)于高職院校而言，加強(qiáng)招生隊(duì)伍建設(shè)工作尤為重要，這不僅會(huì)影響招生宣傳的效果，甚至?xí)绊懙綄W(xué)校聲譽(yù)。概括地說(shuō)，作為一名合格招生工作人員，至少要做到以下四點(diǎn)：（1）對(duì)本校的專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行全面掌握，了解學(xué)校辦學(xué)情況，學(xué)科特點(diǎn)、專業(yè)特點(diǎn)、就業(yè)情況等。（2）要具備高校教育管理專業(yè)知識(shí)。（3）要掌握國(guó)家和地方的招生政策，以及紀(jì)律、錄取辦法和程序等。（4）實(shí)事求是、客觀地回答考生和家長(zhǎng)的咨詢，對(duì)考生進(jìn)行正確引導(dǎo)。

第三，堅(jiān)持主動(dòng)出擊的原則。從近年來(lái)筆者參與的招生工作來(lái)看，不僅僅是高職院校面臨著生源緊縮的困境，地方院校的二本，甚至一本院校，也進(jìn)行生源“搶奪”，積極開(kāi)展招生宣傳工作。在這種形式下，高職院校對(duì)外的招生工作，必須堅(jiān)持主動(dòng)出擊、走出去的指導(dǎo)思想。在高考結(jié)束后不僅要做好校內(nèi)的咨詢工作，同時(shí)也要有針對(duì)性地選擇一些重點(diǎn)地區(qū)和中學(xué)開(kāi)展學(xué)校招生宣傳工作。以筆者所在學(xué)校為例，從歷年的生源結(jié)構(gòu)來(lái)看，絕大多數(shù)來(lái)自于珠三角地區(qū)，而在這一范圍內(nèi)，又可對(duì)粵東、粵西的一些中學(xué)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。

第四，堅(jiān)持多途徑、全方位地開(kāi)展招生宣傳。招生宣傳的途徑和渠道是多種多樣的，除了傳統(tǒng)的面對(duì)面咨詢外，還可以充分利用傳媒進(jìn)行招生宣傳。傳統(tǒng)的平面媒體，如雜志、報(bào)紙以及招生簡(jiǎn)章可以進(jìn)行郵寄。而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)普及的情況下，高職院校要做好本校招生網(wǎng)站的建設(shè)工作，以滿足考生在網(wǎng)上獲取學(xué)校信息的需要。此外，可采用博客、微博等較為流行的信息發(fā)布方式，提高考生對(duì)于院校的關(guān)注程度。

三 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，面對(duì)生源緊縮的形勢(shì)，高職院校必須高度重視招生宣傳工作，積極應(yīng)對(duì)。要通過(guò)精心細(xì)致地策劃好當(dāng)年招生宣傳計(jì)劃，打造高效的招生隊(duì)伍，堅(jiān)持主動(dòng)出擊，多途徑、全方位地開(kāi)展招生宣傳，這樣才能有望為學(xué)校爭(zhēng)取到優(yōu)質(zhì)生源，促進(jìn)學(xué)校的健康、快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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〔責(zé)任編輯：駱虢〕