北廣傳媒移動電視：打造實時媒體 動如脫兔（下）

開篇動畫思維：一只超級可愛的兔子，先以炫酷的街舞吸引了眾人的目光，進而如阿甘一般，堅決地踏上了奔跑之路。最關鍵的是，這只兔子對自己的奔跑路徑與目的地，了然于胸。

想象至此，傳統媒體的表達局限再次凸顯。如果是新媒體，我們可以有動畫，我們可以有音樂，我們還可以有所有關于奔跑的經典剪輯來配合這只兔子，比如《火的戰車》、《阿甘正傳》……

不過，我想也算湊合表達清楚了：移動電視，以“街舞大賽”與年輕受眾精準對接，并堅決地舍棄單純戶外廣告播放器的誘惑，而堅定地奔跑在了打造實時媒體的路上。同時，我們先后用兩期的篇幅報道了以上內容。這最后一期，我們將從奔跑戰術細節和場外覆蓋網支持方面，進行解讀。真心希望帶領著移動電視奔跑的董事長兼總經理羅曉軍，有阿甘的體力，阿甘媽媽的心態，雖然不知道人生下一顆巧克力的口味，但都能甘之如飴，篤定向前。

關鍵詞：樂趣

我的樂趣。在于滿足你的需求

移動電視董事長兼總經理羅曉軍，原來是學經濟學的。2007年，羅曉軍從北廣傳媒集團到了移動電視，開始了奔跑之路。

記者：來到移動電視，感受到的與之前最大的不同是什么？

羅曉軍：我覺得有很多感受，從自己角色轉換來說，來這里是真正運營一個企業。另外一個從事這個工作最大的感受是，這個媒體是老百姓實實在在需要的，如果我們做得好，老百姓是不會離開我們的。這也是能為我們的人生帶來很多樂趣的。

記者：如何知道觀眾的需求是什么？

羅曉軍：觀眾需要什么，我們有科學的統計和調研。我們有專門的調研機構來分析觀眾需要什么樣的節目。其中最為核心的就是新聞資訊類的節目，占到需求量的一半以上。所以我們打造實時媒體，也是為了滿足我們出行人群對于新聞的需求。

關鍵詞：短頻快

在最短的時間里，把最有用的信息告訴大家

記者：直播與錄播，穿插進行？

羅曉軍：直播就是我所說的打造實時媒體，這個比重會越來越大。但是總歸有一部分節目是周播播出，不是實時播出的，那么我們就希望通過存儲播放來提高它的收視效果。

記者：5分鐘到10分鐘的節目形式，節目特點是什么？

羅曉軍：移動電視有它自身的一個特點，不能像傳統電視一樣，用20、30分鐘的時間來引導、醞釀一種感情。移動電視節目最大的特點就是短頻快，就是短小精悍，要快節奏的。對我們來說，包括新聞資訊，我們都希望在最短的時間里，把最有用的信息告訴大家，不拖泥帶水。這就是移動電視節目一個最大的特點，也是一個挑戰。

記者：如何應對挑戰？

羅曉軍：更多的是比如說傳統電視臺會有長消息和專題，但是對于我們來說，可能更多的是濃縮短消息或者實時畫面，實時視頻，來吸引觀眾的注意力。因為我們在過去10年的歷史發展經驗中，也總結出一個經驗，觀眾對于實時發生的事情是最有興趣的，觀眾的眼神兒第一時間就會被實時發生的畫面所吸引。實時就是打造實時媒體，展現當時發生的事情，這是最能吸引觀眾目光的。比如說劉翔摔倒的一剎那，所有的人都在看我們的畫面。為什么？因為這就是一個實時畫面。關鍵詞：物理網絡

它們所依賴的物理網絡，都是移動電視來建設維護的

記者：移動電視的推廣范圍如何？

羅曉軍：在北京城區1.2萬輛公交車，2.4萬屏幕上有我們的北廣傳媒移動電視，大概每天覆蓋1300萬人次的受眾。但是未來呢，可能我們有一個更遠大的理想，就是借助國標技術的中國自主標準開辟海外市場。

記者：和城市電視的國標轉換是一樣的嗎？

羅曉軍：是一樣的。因為在北京無論是城市電視、地鐵電視還是移動電視，它們所依賴的物理無線傳輸網絡，都是移動電視來建設維護的。只是物理網絡之上承載了城市電視、地鐵電視、移動電視這些業務。

記者：移動電視的信號怎么樣？

羅曉軍：現在的信號是很不錯了，我們的終端完好率能達到97%以上，即便是這樣，我們還是在此基礎上，秉持對受眾負責的態度上，不斷提高我們的信號質量。比如我們馬上就要安裝播出的播放機頂盒，就能實現周播節目與廣告節目播放的存儲播放，這就不是實時的了，這樣就能極大提升收視品質。關鍵詞：網絡覆蓋

重點覆蓋地區。二環、三環、四環、長安街、平安大道、兩廣大街等

北廣傳媒移動電視利用北京DS-48和DS-22單頻網發射無線數字信號、實現地面數字設備實時接收電視節目。目前，已在中央電視塔、京廣中心、名人廣場、491發射臺，建設了一主三輔4個數字發射機站，并完成了多部信號直放站的建設，搭建了全面覆蓋北京六環以內地區的地面數字電視單頻網。信號覆蓋邊緣：北起昌平東關，西到門頭溝，南到大興大辛莊道口，東到燕郊，覆蓋面積超過6000平方公里。其中重點覆蓋地區如北京城區二環、三環、四環、長安街、平安大道、兩廣大街等城區主要路段整體接收狀況良好，圖像流暢。

關鍵詞：未來

做出像傳統電視那樣有影響力的內容

記者：移動電視未來發展的趨勢如何’

羅曉軍：我覺得從目前來看，就是移動電視如何做出像傳統電視那樣有影響力的內容。只有這個突破了，移動電視才能具備真正的影響力，才能和一般的廣告播放器區別開來。要不然受眾越來越被一些小的收看終端所分流，所以我們就是在實時媒體上面臨一個非常大的挑戰，我們現在技術上已經具備了，關鍵是我們怎么通過自身組織或者社會組織這種方式，將老百姓身邊發生的新聞事件，通過我們的大屏幕迅速呈現出來。這會挑戰我們的節目生產和組織方式，這個與傳統電視是完全不一樣的。

記者：這個正在建設之中？

羅總：正在建設中，因為國外同行也在做，我們也在學習。

對移動電視的連續報道，本期就結束了。董事長兼總經理羅曉軍最后所言，“移動電視要做出像傳統電視那樣有影響力的內容”，讓記者充滿期待——傳統電視正咬緊牙關，硬扛著已經明顯下滑的影響力；新媒體正攥緊拳頭，步步逼近曾經讓傳統媒體無比榮耀的“內容為王”的金科玉律。好戲正在上演，而挑戰的戲碼，往往能毫無懸念地拉動收視率。請關注移動電視，因為，它值得。