試論微博促進媒介接近使用權的實現

摘 要：本文基于“媒介接近權”這一概念，以新媒體中具有典型性的微博為例，通過對比傳統媒體以及新媒體在媒介接近使用權的實現上所呈現出的問題和特點，對web2.0時代下自媒體應用以及發展的熱潮中，微博在促進媒介接近使用權的實現過程中所產生的問題進行進一步的分析和研究。

關鍵詞：媒介接近權；微博；自媒體；非自媒體

1 傳統媒體的媒介接近權

“媒介接近權”①的概念被作為一項公民權利于20世紀下半葉由美國法學界的J.A.巴隆最先提出，他在《接近媒介——一項新的第一修正案權利》一文中首次提出了“媒介接近權”的概念，并對這一概念進行了系統地論述。后來，這一概念也被引入傳媒界，并被廣泛地應用在新聞傳播學的范疇領域之內。媒介接近權的出現，不僅是公眾權利在大眾視野中的一種延伸，更成為大眾與媒體之間溝通的重要橋梁，受眾利用媒介的傳播性，在第一時間將大眾的聲音進行傳播，實現公眾擁有話語權的權利。

在我國，傳統媒介一般界定為報紙、廣播、電視這三種大眾傳播媒介。隨著時代的發展，越來越多的人認識到強調媒介接近權的作用，因為一個有效的傳播模式意味著傳播者和接受者雙方之間存在著傳達和反饋的關系，信息不僅要從傳播者傳達給接受者，而且接受者也應該及時給予反饋。只有實現了傳播者與受傳者之間的信息互動和交流，才能使信息更好地滿足接受者的需要，更充分地被接受。而保障受眾媒介接近權的前提是要建立暢通的反饋渠道，這樣可以使受眾對媒介的報道進行糾正或補充，提供新的事實，并發表自己的意見看法。對于傳統的報紙而言，讀者來信、更正聲明、觀念廣告都可以說是實現媒介接近權的重要表現形式，一般相較于接受采訪、參與媒介發起的討論，由于紙質媒體特殊的體現形式，無形中媒體還是會主觀地操縱輿論的聲音，受眾往往處于消極被動的地位。

在技術上更近一步的就是廣播電視，廣播電臺基本有熱線電話、短信互動等體現形式，相較于傳統的紙質媒介，對于媒介接近權的實現，在媒介的應用上發生了很大的變化。但是我國的廣播電視媒介，基于國有性質，社會公眾對其行使媒介接近權的意識尚不成熟。“反論權”和“觀念廣告”②、公共頻道設置均難以實現。而電視臺的短信互動、連線采訪、邀請現場觀眾參與、電視相親、選秀節目、求職節目等，能使得普通的民眾有機會參與到電視節目制作中來，但是這種形式只能滿足一部分媒介接近權的實現，大眾對于媒介接近權的接近與使用受到一定的限制。

2 微博促進媒介接近使用權的實現

2.1 微博

微博③是自媒體新時代的產物，在短短的幾年內以迅速發展起來。微博用戶通過電腦、手機等終端，便捷地發布以及更新信息，及時地對信息進行分享。用戶既可以自己發布信息，同時也可以成為其他用戶的跟隨者與關注者，并進行互動。微博的興起導致很多原創的內容在一個時間迅速地生產出來，在自媒體時代，人們只需要通過一兩句話來傳達零散的信息。有研究顯示，大眾傾向于通過類似像微博一樣的自媒體來分享音頻、圖片、視頻等多媒體娛樂性質的內容，微博用戶轉發和評論的微博數量越高，說明這條微博的傳播影響力越大。與傳統媒體以及其他的自媒體相比較，由于微博在媒介特點所呈現的特殊性，不管是從技術角度還是從大眾對于媒介接近權的使用范圍上都提到了一個嶄新的提升。目前，很多的報紙、廣播、電視、網站基本都已開通了官方微博，在傳播過程中受眾的角色發生了變化，微博的興起突破了原來信息傳播中的渠道限制，融合了傳統媒介的多種功能并與之形成聯動效應，公眾可以自由的表達自我，不僅僅局限于是思想深刻的觀點和態度，還有情感上的抒發和宣泄，使得受眾在實現媒介接近使用權進程上得到了真正的突破。

2.2 媒介接近使用權在微博中的實現過程

傳統媒體由于技術等原因帶來的滯后性，會影響媒介接近權的實現，而作為自媒體中便捷度最高的微博，在媒介接近權實現過程中的渠道會被無限擴大。實現過程相較以前也發生了根本改變。我們大體可以將媒體分為自媒體和非自媒體兩個部分，自媒體我們可以粗略地劃分為微博、博客以及帶有私人標簽的媒體。而非自媒體基本包括像傳統的書刊、報紙、電視、電臺、網絡等帶有公權性質的媒體。從傳播方式上來講，微博基本上實現的是點對點人對人互動的傳播方式，而非自媒體總會在傳播過程中加入第三方的意愿，為媒介接近權的實現造成了無形的障礙。在信息的傳達上微博基本相對公平和自由，而非自媒體的信息發布往往經過了第三方的加工和過濾，形成對于信息傳播的壟斷。微博等自媒體中大眾對于媒體的接近過程中，不管是接近權還是使用權都得到了很好的發揮，微博即是信息發布的平臺同時也是公眾利用這些信息實現自己的媒介接近權的過程。而非自媒體，只能達到大眾對于媒介的接近，使用權利的實現還無從談起。

互聯網出現后，論壇、博客、即時通信工具的迅速發展，在一定程度上縮短了大眾傳播媒介與人們之間的距離，更在某種程度上擴大了媒介接近權的開放性，公眾在接近使用媒介上被限制的情況就有所改觀。使用微博發布信息，相比其它媒介成本相對低廉，操作性更為簡易，以及微博的節點特性，都使得微博“自媒體”的特性得以充分展露，受眾不僅可以即時使用微博來發布消息，這一過程還推進了新聞信息發布和擴散的速度，尤其是在針對突發事件的報道方面，微博蘊含著比一般自媒體更為巨大的能量，例如多年前曾轟動一時的“朱令案”，經過十年傳統媒體的沉淀和發酵，在微博上被人們又重新熱議。2013年4月16日，一直幫助朱令的高中同學微博名為“一毛不拔大師”的貝志誠在微博上發布了長微博《現實不是童話 朱令事件回顧》。該條微博一經發布，一夜之間轉發和評論數就成倍地增長，很多微博用戶在微博上有針對性地發表自己的意見或者評論，沉寂多年的案子不僅重新回到了大家的視野，大眾的熱議使得事件連連升級。近些年，微博作為“自媒體”的代表，而這些熱點事件陸續通過微博被無限放大，熱議的升溫與范圍的擴大，無形中與媒介的發展進程產生了必然的聯系與呼應，因為微博，更多的人了解了當年的這個案子，通過微博也不斷的有人參與其中，微博在信息的傳遞與擴散方面的優越性也得到了最為充分的體現。

受眾要利用媒介表達自己的觀點看法及開展社會活動，除了傳播媒介要對受眾開放外，其傳播模式以及表達的難易程度也直接影響了媒介接近權的實現。大眾傳媒最為重要特點之一就是傳播的單向性，而這一特點會直接導致受眾對媒介信息的反饋是事后的、延時的、缺乏即時性和直接性。新媒體時代，網絡論壇和博客“一對多”或者“點對面”的傳播模式，造成傳播者向數量不清與形態各異的受眾發出信息，而傳受雙方因沒有任何確定性聯系，何時收到反饋猶未可知，接近權的使用和利用上還是盲目而混亂的。而在微博的世界中，微博用戶通過“一對多” 和“多對多”的傳播模式，不僅使自己的意見表達更加容易，內容更加精煉準確，甚至有可能成為熱點話題被廣闊的公共領域所關注。微博之所以有利于形成特定圈子的文化氛圍，主要是因為其作為關系型內容生產媒介，是大眾通過微博，高效而迅速地實現了信息的傳播和利用，對于信息的操控達到獨立自主，同時更能現實社會關系的對話的延伸和發展。

現在的傳統媒體也紛紛向微博的領域邁進，相繼開通了自己的官方微博。傳統媒介利用提升自身的公信力和影響力來重新加強自身的形象塑造和關系建設，以紙質媒體官方微博為例，報紙以老齡化的讀者群為主要趨勢，而使用微博的讀者群主要是年輕化、知識化、精英化為主，開通官方微博，就為報紙的受眾層的擴大提供了幫助，提高了影響力。以往讀者在實現媒介接近權的時候，讀者和報社之間的關系是一種仰視的關系，兩者之間的地位是不平等的，讀者在接近使用媒體時由于受到把關人的審查，由于讀者之間身份地位的差異，也使他們再被選擇時屢屢受到阻礙和排斥。報紙微博的開通使其和讀者之間的關系發生了變化，讀者在實現報紙媒介接近權上也呈現了新的變化。

3 微博對媒介接近使用權實現的展望

首先，技術是媒介變革的先導力量，也是信息傳播變革的根本動力，技術的使用與普及是實現受眾接近使用媒介最為基礎的條件。新媒體技術的發展普及，不僅改變了媒介終端的外在形態，更深刻改變了媒介信息生產、傳播的理念與流程。微博在使用的功能性上的不斷改進，或者說隨著科技的發展，自媒體技術開發應用的成熟和提高，成為未來公眾實現媒介接近使用權實現的最主要因素之一。

從近年不斷發生的公共熱點事件的發展順序來看，微博的出現，無形中促進了自媒體與傳統媒體的議程互動。一件事情的發展和傳播過程都是由自媒體發起，從而對于事情的輿論性質進行重構。傳統意義上的媒體議程順序發生改變，公眾在微博上行使自己的媒體接近使用權的同時，對于事件在媒介中的傳播順序產生了影響，很多事件在微博上發生發展，引起非自媒體的關注，從而致使事件成為熱點事件，事件在發展這一過程使得自媒體和非自媒體進行議程互動，使得自媒體和非自媒體產生聯動效應，使得熱點事件在很短的時間內呈網狀擴散，而在這種傳播過程中，自媒體與傳統媒體相互監督相互也起到了積極促進的作用。

近幾年，把關人的缺失使微博成為虛假信息混雜的平臺，微博信息真偽難辨，輿論領袖的泛濫，匿名發布以及信息來源的模糊使得信息的真實性受到了最為嚴峻的考驗，微博影響力與公信力的提升成為人們最為關心的話題。近日，一條來自“原美國夏威夷大學環保專家董良杰”的微博引起了網友們的注意，該文中稱自來水中含有避孕藥成分，消息發布后，引起了一部分人群的心理恐慌，很多網友對此文章進行瘋狂的轉載和議論，后來經核實此消息為微博虛假消息，發文者誤讀了原文者的文章含義，但是事件本身已經在社會上造成了不可估計的惡劣影響。此外，信息污染問題嚴重，垃圾信息增加是阻礙實現媒介接近權的重要原因，干涉受眾對真實有用信息的利用。對此，最高人民法院于2013年9月29日出臺了《最高人民法院關于審理編造、故意傳播虛假恐怖信息刑事案件適用法律若干問題的解釋》的法律解釋，以加強對于公共信息平臺的虛假消息的法律監管。另一方面，想要真正屏蔽虛假消息的來源，還是最終要回歸到提升微博公信力上來，微博的公信力是擁有更加廣泛的影響力和媒體權威性的基礎，也是實現受眾媒介接近權的最有力的保障，只有微博公信力的提升才能使最終的公眾的權利得以更廣泛的實行。許多熱點事件的爆發，媒介使用者在公共的網絡環境下，接近和使用媒介的權利和言論的自由都被無限的擴大，公眾也會在非理智盲目的狀態下對于接近使用權進行濫用，這個時候，不管是大眾還是媒體都應該提高自身的素養，發表言論要理性、公正、客觀。公眾在這種相對自由的空間中要時刻保持冷靜，在合理合法的范圍內，理性的運用媒介接近權，最大限度實現自身的媒介接近權，否則自由的濫用也最終會導致自由的消失。

[注釋]

①媒介接近權（The right of access to mass media）是指一般社會成員都應當有接近和使用媒體及發表意見和觀點的權利.

②觀念廣告（Concepts advertising）觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導或轉變公眾的看法，影響公眾的態度和行為的一種公關廣告.

③微博（Micro-blog）一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取的媒體平臺.

[參考文獻]

[1]史蒂文.拉克斯.尷尬的接近權[M].新華出版社，2004-1.

[2]喻國明，歐亞，張佰明.微博—一種新傳播形態的考察影響力模型[M].人民日報出版社，2011-5.

[3]夏雨禾.突發事件中的微博輿論：基于新浪微博的實證研究[J].新聞與傳播研究，2011-05.

[4]竇克林.網絡傳播中的媒介接近使用權[J].青年記者，2009-24.

[5]紀盈如.Web2.0語境下信息傳播中“看不見的手”[J].東南傳播，2013-03.