限歌令動了誰的奶酪

任何國家政策的出臺對經濟的發展都有著千絲萬縷的影響。近期一則新聞引起了筆者的關注：7月24日，國家新聞出版廣電總局發布消息稱，為避免電視節目形態單一雷同，總局將對歌唱選拔節目實施總量控制、分散播出的調控措施。這項調控被稱為“限歌令”。新聞出版廣電總局新聞發言人強調，所有電視媒體都要自覺把貫徹落實中央“八項規定”體現到節目制作中，要力戒鋪張奢華，力戒炫目包裝，力戒煽情作秀；總局將加大對貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原創電視節目的鼓勵扶持；各電視臺應在提升節目的思想內容、價值導向、審美品位和自主創新上下工夫，努力為廣大電視觀眾奉獻形態多樣、豐富多彩的電視節目。

這是一則典型的既是娛樂又是經濟的新聞。任何政策都有正負兩面的意義和影響。首先，筆者認同廣電總局所說的“打開不同電視頻道，看到形態上非常相近的節目”。政策出臺后，眾電視頻道紛紛召開緊急會議，研究用什么節目代替準備播出的選秀、歌唱比賽等。電視頻道競爭力的高低，在于收視率的較量。收視率高，可以吸引更多的廣告商戶，這才是經管電視頻道的重點。一個有競爭力的電視頻道，必須要有能力不斷推出創新節目。之前很多頻道一窩蜂地制作選秀比賽，只是換了不同的評判方式，根本上談不上創新，電視頻道的制作水平越來越差。這個政策除了提升節目創造性外，觀眾能選擇的余地也較現在多。

另一方面，筆者留意到這1年多的選秀節目，使不少勝出者成功加入演藝圈，有些還當上了影視明星。這些節目確實幫很多年輕人實現了夢想。但這一現象對未來經濟正常發展會造成或多或少的負面影響。一部分勞動力為了參加比賽，放棄了原有的工作，離開工作崗位，還有一些連學都不上，長途跋涉到別的城市參加比賽。

這一政策發布的時間也讓很多電視頻道和贊助企業亂了陣腳，江蘇衛視原本打算在8月上檔的《全能星戰》和央視的《夢想星搭檔》就恰逢這個政策出臺，現在能否順利播出也是問題。

政策的出臺都是監管層對已經發現或即將出現的問題采取的宏觀把控。事實上，選秀節目本身并無不妥，而且推動了經濟的發展。電視頻道除了收視率外，更重要的是與企業盈利拉上關系。這些節目播放期間，除了上文提到廣告商生意會大增，其行業鏈上一眾企業也都受益。包括粉絲必備的熒光棒、小型燈箱、海報，電訊公司或網站公司均可從選手的支持短信或獨家直播權等獲益。節目制作衍生的獲益行業更有音響設備、廣告制作及一些產品銷售，這些節目確實有強大的經濟效益。

正是有如此大的影響力，制作人更要花點心思吸引觀眾收看。這些節目都是為“秀”而選，選只是手段，秀才是目的。一眾主持和嘉賓評委不惜在鏡頭前上躥下跳，盡力吸引受眾眼球，再把每一位參賽者背后的故事搬上銀幕前，把感人情節放大化，過分煽情確實令收視上升，可也觸碰道德及常規生活的底線。各大電視頻道為了制作更感人的畫面，不惜把參賽者的家人、朋友帶上舞臺，若這種風氣繼續下去，亂了的又何止經濟？

廣電總局的這個政策，對經濟短期可能會有一定程度的負面影響，但這個政策是修正節目制作的舉動，也是廣電總局該做的事情。這個政策除了有它的實際意義之外，也體現了政府對公共事務管制的高效率。很多西方國家，要通過或實施某項政策措施，要經過漫長審批，再經多次議會投票才能通過。這在一些基建發展項目中經常可以見到，所以我國的基建發展速度也是全球數一數二。