試論全球化語境下中國文化產業發展問題與對策

摘 要：文化全球化尤其是以美國為代表的西方文化對中國的民族文化形成的沖擊和影響是不容忽視的。中國的文化產業的發展在市場經濟的驅使下，文化產品的生產與消費存在很多的問題與矛盾。本文將中國的文化產業置身于文化全球化語境下，探討中國文化產業發展過程中顯性及隱性的問題，以及中國文化產業發展的出路與對策。

關鍵詞：文化全球化；文化產業；中國；電視節目

一、文化全球化格局下的中國文化產業發展面貌

（一）與外部世界潮流保持一致

在文化全球化背景下，中國文化產業的發展不斷與時代接軌，保持與世界潮流同步，外來文化尤其是以美國為中心的西方文化對中國文化產業的發展有著很大的沖擊力和影響力。西方的文化產品往中國市場流通，給中國帶來流行文化的元素，同時給中國文化產業的發展注入時代新能量。 “美國資本主義經濟的巨大成功在文化領域得到強化，美國的文化產品亦以風卷殘云之勢‘摧枯拉朽’地沖擊著世界各地的本土文化，進而使美國人的生活方式在‘本土’大行其道”。[1]《爸爸，我們去哪兒？》在韓國獲得較高的收視率，這種以親子、教育為主題的溫情節目很容易受到觀眾的青睞，尤其是以實景進行跟蹤拍攝，讓觀眾看到明星家庭在不同的環境的生活情境，滿足大眾對明星家庭生活的窺探心理。文化產品在文化大眾中的消費并成功的輸出我們的價值觀念，在孩子的教育問題以及與孩子相處方面的問題上幫助父母認識到孩子教育問題的嚴重性。這就是文化產業發展中的積極社會效應。

（二）文化產品在文化傳播過程中的意識形態傾銷

文化全球化進程中，經濟實力的發展保證了文化實力的擴張，西方發達國家的經濟實力遠遠超出其他發展中國家，在文化消費品的生產和制作中的優勢自不必說。“文化產品通過媒體中介的文化傳播，將一定的意識形態擴散到他國之中，即使媒介不是現代文化的中心，但是媒介對文化的推進和發展起到了不可忽視的作用。”[2]西方發達國家的文化產品的輸出，對中國國內的文化市場的沖擊，尤其是對本土人民的生活方式以及價值觀念的引導的沖擊力更為明顯。文化傳播過程中的這種意識形態的傾銷是無形的，由于本土經濟實力的落后，對文化的保護和反擊西方文化的沖擊的力度顯然也是不夠的，這就必須通過官方的行政手段加以干預，在接受西方文化輸入的同時，對文化消費品進行合理的改造，制作出適合本民族的文化產品，對外來文化的強制入侵給予有力的回擊。

（三）本土文化的“去地域化”“去傳統化”“去個性化”

由于外來文化的沖擊，本土文化呈現出三種狀態，即本土文化的“去地域化”、“去傳統化”、“去個性化”特點。中國文化產業要發展，必須充分利用本土文化資源，結合本土的悠久的歷史文化傳統，緊跟時代發展的步伐，創造出有意義和有積極社會效果的文化消費品。本土文化自身發展過程中，有意識或者無意識的刪掉本土文化的傳統意蘊，完全忽略了文化在地域上的差別，希望建立統一的民族文化，反而不能認識到文化不是求同，而是要存異。湖南臺自制節目《爸爸去哪兒》就是一個很好的將韓國的節目形式運用于中國本土的節目形式當中的一個很好的例子。湖南臺引進節目做到了本土文化內容與外來文化形式的有效結合，制作出了一檔給人耳目一新的親子教育節目。對外來的文化產品采取的都是一味地“拿來主義”，由于這種不負責任的生產態度的橫行，以至于一直流行一句話“文化是個筐，啥都往里裝”。僅僅是本土對外來文化的簡單借鑒，就是一種對“拿來主義”的奉行。

二、中國文化產業發展中面臨的問題

（一）文化產業的經濟效益與社會效益的失衡

中國文化產業也隨著中國經濟實力的增長而迅速發展起來，而我們必須認識到，文化產業既是一種物質經濟實體，同時文化產業的發展也關乎中國文化軟實力的增強與否。文化產業生產的文化消費產品在中國市場的流通是必然的趨勢，但是文化產品即是普通商品，同時也是精神產品，具有文化教育功能。因此，文化產品的生產與消費更加值得人們關注和研究。但是不可否認，當下中國的文化產業發展存在很大的一個問題，最突出的就是經濟效益與社會效益的失衡。“中國的文化產業的發展，不能僅僅只追求經濟效益，在市場經濟的利益驅使下，文化產業應該更多的是關注社會效益，用先進的文化產品改造整個民族的精神面貌。”[3]在市場經濟的驅動下，電視節目制作和其他文化產品的輸出都更多的是關注產品在市場中能獲取的份額，而不是關心文化消費產品對人們生活的改變和影響。

（二）文化產業發展缺乏創新意識與品牌意識

中國文化產業的發展需要自主創新，在引進西方好的文化形式的同時時刻警惕要結合本土文化特色，不能一味地奉行“拿來主義”不加篩選的吸收。比如中國的動漫產業既缺乏動漫制作技術，同時又缺乏動漫創新意識，中國的動漫很難輸出到國外。與中國形成鮮明對比的是鄰國日本，日本的動漫制作精良，同時具有開拓性和創新性，自從日本動漫輸入中國國內市場后，就占據市場份額，對中國的動漫市場產生了很大的沖擊力。“因為美的魅力全靠新鮮感支撐著，出現一段時間后，類似節目多了，新鮮感過去了，觀眾也就提不起興趣了。”[4]在我國文化產業發展中，電視節目的創新和品牌效應得到的重視遠遠不夠，如江蘇衛視《非誠勿擾》當初一出現，觀眾覺得耳目一新，但是短時間內，全國一下子就涌現出十幾個類似的節目，觀眾就不可能再買賬了。在文化產品的開發制作方面，由于創新意識不夠，也就造成了品牌效應的缺失。

三、中國文化產業發展路在何方

“經濟全球化進程不僅一般地影響著世界經濟的進程和走向，而且也影響著世界文化力量格局結構的變動與世界文化發展的走向。”[5]將中國文化產業的發展置身于文化全球化的時代背景下，而不能脫離世界文化發展的實踐經驗閉門造車。在文化帝國主義的時代下，中國文化產業的發展之路在何方。首先，中國文化產業的發展必須高度關注本國的國家文化安全，文化漸漸地成為一種重要的國家力量滲透到政治和經濟等各方面，進而影響國際的政治經濟格局。中國文化產業的發展必須依托本土文化資源的合理開發，運用本國人民的創造力自主研發生產出有中國文化特色的文化產品以供本國人民消費。其次，在全球化語境下，中國文化產業的發展必須以國家的利益為重，始終警惕外來文化入侵，提高本土民眾的文化自覺性，自主抵制文化意識形態的傾銷。最后，要發展有自我特色的社會主義文化產業，提高中國文化產業的創新力和創新意識。中國文化產業發展的底子薄，實力比較弱，在文化全球化語境下，中國文化產業的發展只能是自力更生，不能完全奉行拿來主義。

總之，中國文化產業在文化全球化的時代背景下求生存、求發展是一項長遠的任務，在自主研發和創新的前提下，可以借鑒西方外來文化的精英部分，結合本土文化的特點創造有利于實現本國政治和經濟目的的好的價值導向。文化產業發展不能空喊口號，還必須有文化自覺性，主動發現問題并解決問題。在全球化格局中中國的文化產業發展也面臨著“去地域化”“去傳統化”和“去個性化”的問題，必須予以重視和關注。在權衡國家利益與個人小集體的利益、經濟效益與社會效益的前提下，大力發展本國的文化產業。

注釋：

[1][英]約翰·斯道雷著 常江譯.文化理論與大眾文化導論（第五版）[M].北京：北京大學出版社，2010年，第254頁.

[2][英]約翰·湯林森著 馮建三譯.文化帝國主義[M].上海：上海人民出版社，1999年，第30頁.

[3]胡惠林.文化產業學概論[M].太原：書海出版社，2006年，第313頁.

[4]石長順.電視話語的重構[M].武漢：華中科技大學出版社，2010年，192頁.

[5]胡惠林.文化產業學概論[M].太原：書海出版社，2006年，第406頁.

參考文獻：

[1]胡惠林.文化產業學概論[M].太原：書海出版社，2006年.

[2]石長順.電視話語的重構[M].武漢：華中科技大學出版社，2010年.

[3]吳凡文.文化帝國主義與中國民族文化的發展[J]，內蒙古財經學院學報，2003年，（1）.

[4]羅磊.文化全球化語境下的西方文化霸權與中國文化安全芻議[Z].l理論探討，2009年.

[5] 徐輝 張貞. 中國大眾文化研究的理論根基與發展現狀[J]. 廈門大學學報（哲學社會科學版） ，2005年，（4）.