十八大后國家領導人形象塑造分析

摘 要：本文從領導人形象的內涵入手，對十八大后領導人形象的變化進行解讀，并結合國外領導人形象塑造的例子，提出一些提升的策略。

關鍵詞：領導人形象；形象塑造；策略

一、領導人形象的內涵

領導人形象就是領導人在他人心目中的印象和看法。具體地說，領導人形象是公民對領導人的總體、概括的一種認識，一種判斷，一種評價，或者說是領導人各自的內在素質與外在行為給周圍人的心理印象。領導人形象分為外在形象，內在形象二個層面。外在形象又叫視覺形象，包括相貌、飾物、衣著、形體、發型、舉止儀態等。內在形象包括科學決策能力、組織協調能力、知人善任能力、表達能力等、清正廉潔、誠信守約、謙遜寬容、忠于家庭等。

二、十八大后領導人形象變化解讀

（1）領導人家庭去神秘，逐步公開化。

2012年的最后一周，新華社播發習近平、李克強及其他五位中共中央政治局常委的人物特稿，披露他們既往的從政經歷、為政風格、個人業余愛好以及家庭成員情況，同時播發舊照。其中，提到了習近平與家喻戶曉的歌唱家彭麗媛一見鐘情的故事。這是中國官方通訊社數十年來首次如此詳細地介紹中央最高領導集體的出身、經歷與家庭信息。中國人民大學新聞學院喻國明教授評價說：“這是一次有意義的突破?！弊岊I導人更多地展示自己，讓人民更多地了解領導人。把領導人塑造成有血有肉一個完整的人，塑造成一個立體的形象，滿足人民的知情權，這對增加中國政治透明度具有重要意義。

（2）領導講話內容平實，語調緩和化。

習近平在2012年11月15日中外記者見面會上的講話給中外媒體留下深刻印象。 其講話內容的新主要體現在三個方面第一，沒有官話套話，通篇沒有提已經法定化的內容，避免浪費時間。第二，沒有贅余辭藻，講話中沒有常用的“緊緊抓住、奮力推進、牢牢秉持”等詞語，語言平實有力； 第三，沒有回避問題，談了許多教育醫療就業等民生問題，凸顯務實的形象。

（3）領導行事干練，體現務實風格。

2012年11月21日，李克強召開的全國綜合配套改革試點工作座談會上，在聽取匯報過程中，他多次打斷官員念稿子，并針對談及的情況提出了一系列問題。官員們手中的材料里往往沒有“現成答案”，個別官員脫稿時顯得有些不適應。新領導層已宣示向官僚主義、形式主義開戰，顯露出中央新領導層改會風、文風、作風的新形象。

（4）領導著裝主打親民牌，逐步平民化。

國家領導人的一言一行都被萬眾矚目，每一個小小的細節都能引起大家的猜想。2012年底，在四處視察的習近平就掀起了一陣親民的新風氣，在巡視的過程中他全程都沒有系上領帶，輕松的造型讓人印象深刻，就連身邊陪同的官員們也都沒有系上領帶。他的穿衣打扮都讓人感覺到他的親和力，穿著平民化，厲行節儉的形象。

（5）領導通過肢體語言，傳遞親民形象。

2012年12月，胡錦濤江蘇考察，為講解的村支書打傘；李克強走訪湖北，和村民合影站在后排。人民日報刊登了李克強總理在玉米地里考察，總理的衣服和頭發上落滿了玉米瑣碎葉子。2013年4月，李克強總理在廬山指揮抗震救災，央視新聞播出了李克強總理的早餐：一份米粥，一份咸菜。2013年11月3日，習近平苗寨看望特困戶，看住處、揭米倉、進豬圈。簡單的幾張照片，展現高層親民情懷、樸實作風，令人感概。

三、領導人形象塑造提升策略

十八大以來，國家領導人的形象越來越鮮活，宣傳的方式越來越多樣化，越來越立體。但是我國領導人的形象塑造還處于起步階段，我們還有很多可以提升的空間。結合西方國家成熟的案例，簡略分析一下我國領導人形象塑造的提升策略。

1、政府應該充分利用微博等自媒體。

在西方國家，領導人利用新媒體塑造自己的形象。做的比較成功的是美國總統奧巴馬。2012年8月，奧巴馬用推特祝賀菲爾普斯創造歷史，塑造出其平民化熱愛運動的形象。2013年7月，奧巴馬發推特，討論醫療改革的問題，推行其醫療改革的政策。我們國家領導人也可以嘗試利用自媒體來塑造自己的形象。

2、政府應為主要國家領導人建立個人網站。

奧巴馬自從競選之初就開通了個人競選網站。在執政階段，通過 “無處不在的奧巴馬” 功能，訪問者無論點擊進入哪個板塊，最右邊必定是奧巴馬新媒體聯系方式的鏈接。其網站內容大部分與奧巴馬日常工作與行程有關。奧巴馬政府充分利用個人網站和官方網站來塑造奧巴馬的普通人的形象。這也是對公民知情權的一種尊重，一種政治文明的表現。

3、政府應允許內容生活化多樣化，少些嚴肅化政治化。

國外的領導人都比較注重利用個人的生活來塑造自己的公共形象。以往，我們關于領導人的報道的內容大部分都是政治化的，風格非常嚴肅。其實我國領導人形象塑造多些生活化個人化的內容，少些嚴肅的政治內容。2013年末，習主席去包子鋪親自排隊買包子，主動和店里的顧客合影引起億萬人的贊揚，成功的塑造了習主席親民的領導人形象。

十八大以來，我們國家領導人的塑造發生了很大進步。相信，伴隨著中國政治的發展，領導人形象會越來越開放，塑造能力越來越強。

參考文獻：

[1] 楊利，淺談領導形象及其塑造[J]，中共合肥市委黨校學報2003

[2]周亭 作為國家形象符號的領導人形象傳播[J]，新聞學與傳播學2013