偽書問題及其治理

摘 要：偽書泛濫對當(dāng)前出版界造成了嚴(yán)重危害。唯利是圖、不良媒體推動、利用特殊需求心理、監(jiān)管缺失等是偽書泛濫的主要原因。偽書危及出版原創(chuàng)力、業(yè)界誠信、出版市場秩序等，必須嚴(yán)加治理。因此，營造和諧出版生態(tài)、強化行業(yè)自律、提倡讀者自助是治理偽書的當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞：偽書；成因；危害；治理

中圖分類號：D923.41 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2013）11-0137-02

出版資源的濫用與浪費在出版界其實不是新鮮事物；克隆出版、跟風(fēng)出版、買賣書號、編校質(zhì)量低劣、虛假宣傳等等行為時有耳聞，然而偽書的泛濫對出版的傷害來得更猛些，更深刻些。迄今為止，僅新聞出版總署記錄在案的偽書就有一百多種，其他機構(gòu)調(diào)查出來的書目以及還未浮出水面的名單，對出版業(yè)的影響惡劣，嚴(yán)重傷害了出版社的形象，造成出版市場的混亂。

一、何謂偽書

什么是偽書？國家新聞出版總署政策法規(guī)司認(rèn)為：“偽書應(yīng)僅指：在圖書輔文部分（包括封面文字、書脊文字、版權(quán)頁文字、宣傳語、主附書名頁文字、內(nèi)容介紹、作者介紹、出版前言、后記、序言等）含有欺騙或誤導(dǎo)讀者內(nèi)容的圖書。”在2005年新聞出版總署舉辦的“堅決制止虛假圖書、營造誠信出版環(huán)境”座談會上，有關(guān)負責(zé)人認(rèn)為：目前這類偽書的普遍做法有三類：第一類是偽造外國作者（外國本沒有的圖書）及虛假評論。例如《挪威沒有森林》一書的封面作者為日本女作家福原愛姬，并稱其為村上的情人，而事實上該書作者兼譯者是同一個男子。第二類是盜用國外已有影響或暢銷的圖書書名及相關(guān)信息。例如中國第一偽書《沒有任何借口》，完全盜用西方原著書名和作者信息，著實開了一個國際玩笑。第三類是假冒中國著名作者。易中天、劉心武、周國平、王朔、馮驥才、池莉、海巖、韓寒等都遭遇了偽書之痛。如《易中天品金瓶梅》、《易中天品性感內(nèi)衣》等荒誕圖書讓其本人怒不可遏。

二、偽書成因

偽書能夠在短時間內(nèi)在市場上走俏，是有其深刻的社會背景和現(xiàn)實基礎(chǔ)的。在圖書市場上業(yè)績不菲的偽書，以勵志、管理類等與人們事業(yè)相關(guān)的圖書居多，銷售也最為火爆。如新聞出版總署公布的第一批19種和第二批49種偽書名單中，類型驚人地雷同，如《執(zhí)行力》系列、《別找借口》、《微笑管理》、《沒有任何借口》、《態(tài)度決定一切》、《管理圣經(jīng)》等等。偽書得以繁殖，其主因有五：

1.利字當(dāng)頭，誠信缺失。偽書的誕生也并非橫空出世，而是一些書商策劃，然后伙同正規(guī)出版社沆瀣一氣炮制而來。為了躲避支付版費、翻譯稿酬以及正規(guī)審核，他們“不走尋常路”，偷梁換柱。暢銷后的豐厚利潤讓他們?nèi)缲i油蒙了心般不遺余力地欺騙整個世界。不考慮圖書的質(zhì)量、價值與社會影響，不考慮出版職責(zé)，不惜干擾社會誠信體系，一心向“錢”看，堂而皇之地裝扮一本本“皇帝的新裝”。

2.不良媒體推波助瀾。媒體具有描述虛擬現(xiàn)實的能力，也具有說服受眾的能力。當(dāng)一本偽書被媒體大張旗鼓地宣傳一番時，讀者脆弱的防線不攻自破。某些不負責(zé)任的媒體平臺對偽書的盛行起到了推波助瀾的作用，它們的宣傳直接刺激了偽書的銷售，當(dāng)人們將信任票投給媒體時，他們成了媒體賺廣告費、贊助費的工具。

3.利用特殊需求心理。在這個市場無孔不入的時代，讀者的需求被一點點挖掘和放大，偽書的發(fā)展是在讀者心理需求的土壤上成熟的。一部分圖書迎合了某些讀者的低級趣味，如上文提到的《易中天品金瓶梅》等，品味惡俗，令人發(fā)指。而一部分圖書迎合了受眾急于求成的心理。典型例子便是大量勵志圖書的熱銷，它們宣稱是工商界精英的成功秘笈，在它的指導(dǎo)之下便能順風(fēng)順?biāo)卉S龍門。許多在事業(yè)中埋頭苦干而又飽受生活之累的人們，對擺脫困苦的渴望讓他們選擇相信了貌似真理的謊言，孰不知有些偽書令人誤入歧途。

4.出版法規(guī)監(jiān)管缺失。偽書得以大行其道，甚至熱銷，其實鉆了我國法律法規(guī)的空子。由于偽書“偽”的特征，使其不同于其他明顯的違規(guī)出版行為，我國現(xiàn)行法律法規(guī)在監(jiān)管上重點面向出版物的內(nèi)容和印裝、編校質(zhì)量，而對偽書的覺察和懲治使不上勁。而且，偽書商和出版者有意規(guī)避法律風(fēng)險，作假技術(shù)和手段高明，途徑也更多樣化，如指向雜而亂的網(wǎng)絡(luò)。因此，對它的監(jiān)管更是霧里看花，手足無措了。

三、偽書的危害

偽書是一種出版違規(guī)表現(xiàn)形式，但它們許多都出自正規(guī)出版單位，有的還是知名的出版社，銷售也都是通過正規(guī)的新華書店等渠道。如此，偽書對出版界傷害非常之大，或許要超過盜版。主要表現(xiàn)為：

1.危及原創(chuàng)力。出版業(yè)是一項內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，在出版產(chǎn)業(yè)化、國際化的今天，持續(xù)的原創(chuàng)力意味著核心競爭力。一個具有原創(chuàng)精神的出版業(yè)才有未來，一個具備原創(chuàng)價值的出版物才能面向讀者，走向世界。偽書的泛濫，意味著思想的貧瘠和文化的蒼白，意味著競爭力的薄弱和出版市場的喪失。有人說，偽書是出版肌體上的一顆毒瘤，嚴(yán)重地吞噬著出版業(yè)的健康主體，扼殺中國出版人的創(chuàng)造性和想象力。

2.出版同質(zhì)化。發(fā)現(xiàn)某類圖書有利可圖之時，出版者難抵金錢的誘惑，策劃出版了大量在形式與內(nèi)容上都十分雷同的作品。東拼西湊的文字，濃重模仿的痕跡，使市場上同質(zhì)圖書愈演愈烈。比如偽書中的勵志類圖書大都驚人的相似，混亂了讀者的眼球。

3.誠信喪失。一個人只有誠信，才能贏得尊重；同樣，一個行業(yè)只有誠信，才能立足，才能生存。為了眼前短暫的利益而不顧出版界形象，大行偽道，無疑是自掘墳?zāi)埂Ｒ环矫妫瑐鞑ネ崆㈠e誤的信息內(nèi)容，使讀者蒙受經(jīng)濟和精神上的雙重損失，打擊了他們的閱讀熱情，讓讀者漸行漸遠。最終的結(jié)果是對出版業(yè)自身的懲罰，醞釀著出版大崩潰。另一方面，偽書大行其道，必然沖擊原版進口書，引起國外書商和作者對中國保護知識產(chǎn)權(quán)能力的質(zhì)疑，從而損害我國的國際威望。國家的命運決定企業(yè)的命運，國家形象關(guān)乎行業(yè)的形象，皮之不存，毛將焉附？

4.干擾出版市場。偽書的出版違反了《出版管理條例》、《消費者權(quán)益保護法》和《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》等等，而且侵犯了作者、出版者、讀者等的多方利益。由此引發(fā)的糾紛不斷，如姜汝祥與國際文化出版公司的維權(quán)官司，作家王躍文對河北王躍文的起訴等，只是偽書糾紛中的滄海一粟。對于讀者而言，偽書如假藥一般，只不過謀殺的是人的思想，甚至有的偽書憑空捏造，在價值觀上誤導(dǎo)讀者，使他們在集體的追逐中蒙昧了自己。“受傷”后的讀者對上市的同類圖書敬而遠之，眾多的排斥心理無情地萎靡了出版市場。

四、偽書的治理

鑒于偽書肆意的多元因素，因此對于偽書的認(rèn)識和管理也應(yīng)當(dāng)全面撒網(wǎng)，各個擊破。

1.營造和諧的出版生態(tài)。和諧的出版生態(tài)對于出版的意義，正如自然環(huán)境之于人類的意義，是呼吸間的事情，卻決定了生存。這個和諧的出版生態(tài)，在宏觀上應(yīng)該有法律作保護、有政策作后盾、有制度作支撐。

首先，完善法律法規(guī)。我國的《知識產(chǎn)權(quán)保護法》只保護具體表述，不保護思想，因而只抄襲正版圖書的目錄與大意，不抄襲原文的做法在業(yè)內(nèi)大多不會受到懲罰。如有的偽書只抄襲思路，具體的內(nèi)容則自己杜撰，侵權(quán)的字?jǐn)?shù)則相對較少。因為依據(jù)我國法律，認(rèn)定是否侵權(quán)很大程度上是根據(jù)字?jǐn)?shù)的多少而判定的。可見，進一步完善有關(guān)法律，不給不法分子可乘之機成了當(dāng)務(wù)之急。

其次，強化政策執(zhí)行力。偽書的市場暢銷與政府的反應(yīng)是有著時差的，之所以無法第一時間將違規(guī)行為扼殺在搖籃之中，是因為之前的政策執(zhí)行不夠利索。新聞出版總署關(guān)于對引進的外版圖書的登記制度執(zhí)行不力。涉外圖書版權(quán)必須到新聞出版主管部門登記，否則視為非法出版物似乎只是一句可有可無的口號，所以之前并沒有起到保護外版圖書產(chǎn)權(quán)、規(guī)范發(fā)行的作用。2005年新聞出版總署與中宣部出版局等單位組織的題為“堅決制止虛假圖書，營造誠信出版環(huán)境”的座談會中，重拳出擊了三十多家出版?zhèn)螘某霭嫔纾詫嶋H行動狠狠地為優(yōu)化出版環(huán)境出力。

再次，建立健全版權(quán)有效保護機制。關(guān)于建立健全作者署名及其作品的商品化權(quán)制度的呼吁是諸多有識之士對打擊偽書的思考成果。作者署名及其作品的商品化權(quán)是作家對署名及作品的固有權(quán)、絕對權(quán)、排他性權(quán)利。具體包括兩部分內(nèi)容：其一，作家對自己姓名、作品名稱有權(quán)以任何不違反法律及公序良俗的方式進行占有、使用，并享有憑借其取得一定收益權(quán)。作家擁有對自己姓名、作品名稱投入商品化利用或者允許他人進行商業(yè)化利用的權(quán)利。其二，作家有權(quán)禁止他人非法使用自己姓名及其作品名稱進行商業(yè)利用。雖然這項權(quán)利尚有一些問題還未明晰，筆者認(rèn)為這卻值得一試，明確提出偽書侵權(quán)行為，并收入法規(guī)，是一種合理的選擇。

2.強化行業(yè)自律。一方面，加強行業(yè)聯(lián)盟自律。出版行業(yè)肩負傳承文化的功能，因而行業(yè)本身就被提出了更高的要求，并且需要行業(yè)集體自覺依照法律法規(guī)，保護正當(dāng)經(jīng)營，懲治非法出版行為，形成全行業(yè)打擊偽書的“抗體”。2005年，中國出版工作協(xié)會向出版界發(fā)出《倡議書》，號召全國出版界制止虛假圖書，堅決反對惟利是圖、見利忘義的行為。還在行業(yè)評獎、職稱評定等方面提出了鼓舞人心的措施，對出版行業(yè)自律的倡導(dǎo)十分重要。

另一方面，加強編輯自律。編輯是出版的把關(guān)人，偽書泛濫，編輯也脫不了干系。正確負責(zé)地把好關(guān)，編輯需要提升自己的道德素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)，加強自律。編輯只有具備強烈的歷史使命感和社會責(zé)任感，才能始終把社會效益放在首位，才能從自身上杜絕與偽書商同流合污的行為。編輯應(yīng)努力創(chuàng)新，認(rèn)真負責(zé)，將出版資源最大化優(yōu)化配置，絕不走惡劣的發(fā)行偽書之道。

3.提倡讀者自助。讀者是偽書的直接銷售對象和直接受害者，因此把好讀者關(guān)在拒絕偽書方面顯得尤為重要。

首先，要提升品味，理性擇書。惡俗的品味給了部分偽書滋生的理由，如關(guān)于“星”、“腥”、“性”的圖書，著實腐化了出版市場。所以對于讀者來說，要樹立健康積極的價值觀，提升自己的品味，不流連于低俗文學(xué)，不消費低級文化，遠離偽書，抵制違規(guī)行為，不給它們贏利的機會，讓它們在市場中黯淡、低迷、淘汰。

其次，提倡全民行動，加強監(jiān)管。抵制偽書需要全民的配合，提倡全民監(jiān)督，接受群眾舉報，對偽書嚴(yán)懲不怠。正是因為我們曾經(jīng)的沉默，才讓偽書制造者們有恃無恐，逍遙法外。當(dāng)讀者能夠發(fā)揚社會責(zé)任感時，我們的出版業(yè)才有希望，才能振興。

此外，有關(guān)部門或行業(yè)組織也應(yīng)當(dāng)助讀者們一臂之力，提高他們識別偽書的能力。如考查原書名和原作者、版權(quán)頁著錄事項著作方式等是否存在破綻，從而確定其是否是偽書。提醒讀者不要輕信書評和廣告，以免上當(dāng)受騙。

（責(zé)任編輯 徐陽）