當(dāng)月快覽

聲音

買小米3的是被忽悠的無(wú)腦屌絲。

9月6日，在國(guó)家會(huì)議中心，小米發(fā)布了旗下最強(qiáng)手機(jī)——小米3。對(duì)于這款手機(jī)，小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手魅族公司魅族董事長(zhǎng)黃章在魅族論壇上，和論壇網(wǎng)友談了自己的看法。他直接地說(shuō)：“會(huì)買小米3的大概更多是容易被忽悠的無(wú)腦屌絲吧？”

如此兇猛的口水仗其實(shí)也在意料之中，就在小米3發(fā)布的3天前，魅族發(fā)布了旗下的最新旗艦產(chǎn)品MX3，其配置、價(jià)格以及目標(biāo)受眾均和小米3針?shù)h相對(duì)。

高德付了高昂學(xué)費(fèi)，從百度那里學(xué)了一堂公關(guān)課。

8月28日，百度、高德宣布手機(jī)導(dǎo)航App免費(fèi)。隨后，百度地圖宣布將對(duì)之前購(gòu)買過(guò)百度導(dǎo)航的用戶進(jìn)行全額退款，然而高德導(dǎo)航卻沒(méi)有跟進(jìn)退款。對(duì)此，《新金融觀察》評(píng)論稱：“一個(gè)先發(fā)制人，鳴金收兵。一個(gè)亦步亦趨，博得同情。百度、高德的這次短兵相接，更像是一場(chǎng)華麗的百度公關(guān)秀，高德卻付了高昂的‘學(xué)費(fèi)’，從百度那里學(xué)了一堂‘公關(guān)課’。”艾瑞專欄作者陳德武認(rèn)為高德公關(guān)明顯不夠給力，處于下風(fēng)，“如果我是360，我會(huì)起訴百度不正當(dāng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；哭訴‘百度拿錢砸人’，巨頭壟斷。”

2015年，聯(lián)想將在歐洲市場(chǎng)超越惠普。

聯(lián)想集團(tuán)歐洲、中東和非洲地區(qū)總裁蔣凡可·蘭奇（Gianfranco Lanci）近日表示，聯(lián)想集團(tuán)認(rèn)為公司在歐洲市場(chǎng)擁有“很強(qiáng)的”擴(kuò)張潛力。蘭奇表示，“我們希望在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)超越惠普，成為該市場(chǎng)的龍頭。這一天有望在2015年年初實(shí)現(xiàn)。整個(gè)歐洲地區(qū)擁有非常大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，該市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)的空間。”對(duì)此，惠普發(fā)言人邁克爾·塔克（Michael Thacker）未予置評(píng)。

跟360是條窄路，跟騰訊是條寬路。

9月16日，騰訊宣布向搜狗注資4.48億美元，獲得搜狗完全攤薄后36.5%的股份。對(duì)此，搜狗CEO王小川在與媒體分享時(shí)稱，自己最想加入騰訊，認(rèn)為那是一條最理想的寬路。王小川還說(shuō)，在騰訊的保護(hù)傘下，搜狗可以自我生長(zhǎng)。但是如果加入360，雙方都活不下去。

門店正在成為企業(yè)的包袱。

華為常務(wù)副總裁徐直軍近日在華為云計(jì)算大會(huì)上表示，企業(yè)可以借助IT進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新，比如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)銀行，IT不僅是提高效率、降低成本的支撐系統(tǒng)，更是業(yè)務(wù)系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)。與此形成對(duì)比的是，門店正在成為企業(yè)的包袱。

他還表示，企業(yè)數(shù)據(jù)成為新時(shí)期的數(shù)字石油。數(shù)據(jù)挖據(jù)和數(shù)據(jù)分析，已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌動(dòng)態(tài)

MINI：將過(guò)山車開(kāi)上街道

過(guò)山車不是只有游樂(lè)園才有。MINI今年在世界各地陸續(xù)啟動(dòng)了”Not Normal（不尋常）”的全球營(yíng)銷活動(dòng)，緊接著一輪輪不拘一格的宣傳便隨之冒出來(lái)，比如將MINI開(kāi)到樓頂這樣的瘋狂戶外裝置。近日在加拿大，MINI為了讓自己的車主體會(huì)到駕駛MINI的那種刺激與興奮感，他們和代理商Anomaly一同策劃了一次街道過(guò)山車，對(duì)MINI COOPER S進(jìn)行改造后由專業(yè)車手開(kāi)上賽道，營(yíng)造出與眾不同的一次拉風(fēng)體驗(yàn)。

麥當(dāng)勞：餐桌變賽道

麥當(dāng)勞明白，孩子才是他們的忠實(shí)顧客。近日，為了吸引孩子們光顧，麥當(dāng)勞通過(guò)NFC技術(shù)，開(kāi)發(fā)了一個(gè)新游戲，幾乎沒(méi)有任何場(chǎng)地的限制，只要在桌子下方植入NFC芯片，孩子們就可以將餐桌變?yōu)橘惖溃M(jìn)行游戲互動(dòng)，這種新技術(shù)在部分試用后，也有望在更多亞洲國(guó)家普及。

摩托羅拉的手機(jī)最“勤奮”？

一部勤快的手機(jī)應(yīng)該是什么樣子的？摩托羅拉在最新發(fā)布的Moto X廣告中，顯示了一個(gè)“Lazy Phone（懶惰的手機(jī)）”的狀態(tài)，告訴我們一個(gè)勤快的手機(jī)應(yīng)該具備非接觸式控制、快速拍照等功能，順便還嘲諷了IPhone 5C一番。該系列廣告整體上稍重口味的幽默風(fēng)格。廣告邀請(qǐng)了喜劇明星TJ Miller擔(dān)綱主角來(lái)扮演Moto X以外的傳統(tǒng)智能手機(jī)，因?yàn)闆](méi)有Moto X的功能，所以在廣告里只能被其他男性演員摸來(lái)挪去……之后再輕描淡寫地一句話一個(gè)鏡頭帶出 Moto X 的過(guò)人之處。

午餐+野餐 可口可樂(lè)瞄準(zhǔn)美食時(shí)光

過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，可口可樂(lè)瞄準(zhǔn)自動(dòng)販賣機(jī)，將分享快樂(lè)的把戲玩了個(gè)遍。不過(guò)近來(lái)，可口可樂(lè)接連推出兩支與就餐相關(guān)的游擊營(yíng)銷案例，似有調(diào)轉(zhuǎn)船頭的趨勢(shì)。午餐時(shí)光篇中，可口可樂(lè)將餐車開(kāi)到辦公樓下，鋪上超大的野餐墊，向上班族們提供美食與可口可樂(lè)。野餐驚喜篇中，可口可樂(lè)向享受戶外時(shí)光的人們提供野餐籃，讓人們?cè)谄G麗的陽(yáng)光下享受可口可樂(lè)。早年，可口可樂(lè)就曾推出過(guò)類似的活動(dòng)。它們打造流動(dòng)餐車，隨時(shí)在鬧市區(qū)停下車來(lái)，支起餐桌，招呼路人共享美食。活動(dòng)延續(xù)分享與快樂(lè)的主題，鼓勵(lì)消費(fèi)者與他人交流、分享，共享可口可樂(lè)帶來(lái)的美好時(shí)光。

大眾：玩游戲，送真車

如果游戲說(shuō)明是“玩游戲送汽車”，你信嗎？很多人可能不信，但這竟然是真的！更加不可思議的是，游戲中你只需動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就可以把一輛現(xiàn)實(shí)里的真車追得滿地亂竄。據(jù)悉，此次活動(dòng)是荷蘭創(chuàng)意公司Achtung為大眾汽車的高爾夫GTI車型所做的互動(dòng)推廣。網(wǎng)友可以在活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的Banner上用鼠標(biāo)追逐一輛亂竄的高爾夫GTI，當(dāng)它被鼠標(biāo)點(diǎn)中時(shí)便會(huì)停下（類似打地鼠）。有趣的是，這輛被你追得滿屏打滾的小車并不是一串代碼，而是現(xiàn)實(shí)世界里一輛真的高爾夫GTI。但網(wǎng)友們最關(guān)心的是，自己抓住這輛小車所用的時(shí)間是不是最短的，因?yàn)橹挥凶羁旖Y(jié)束游戲的人才能得到一輛真的高爾夫GTI。

數(shù)字

3242萬(wàn)元廣告費(fèi)

9月12日，《中國(guó)好聲音》第二季總決賽之夜廣告位招標(biāo)結(jié)果公布，有6家企業(yè)贏得此次招標(biāo)，總時(shí)長(zhǎng)150秒的廣告位，吸金3242萬(wàn)元。據(jù)浙江衛(wèi)視頻道副總監(jiān)王俊介紹，這次總決賽廣告位招標(biāo)共有兩個(gè)插播口，宣布季軍前有6條廣告，宣布冠軍前也有4條廣告。總共十條廣告位，每條15秒，底價(jià)都是100萬(wàn)/條。包括觸控科技、海瀾之家、QQ瀏覽器、方太、太子龍及唯品會(huì)等6家企業(yè)最終分得這10個(gè)廣告位。

500%移動(dòng)媒體消費(fèi)時(shí)間增長(zhǎng)率

知名市場(chǎng)研究公司BI Intelligence日前發(fā)布了一份最新研究報(bào)告。報(bào)告中顯示，美國(guó)消費(fèi)者在移動(dòng)端數(shù)字媒體消費(fèi)的時(shí)間占比幾乎已經(jīng)達(dá)到了總媒體消費(fèi)時(shí)間的五分之一，這一比例相比2009年時(shí)大約上漲了500%。消費(fèi)者移動(dòng)設(shè)備使用率達(dá)到歷史新高。此外，消費(fèi)者在移動(dòng)終端所花費(fèi)的時(shí)間幾乎和花費(fèi)在傳統(tǒng)設(shè)備（包括臺(tái)式和筆記本電腦）上的時(shí)間持平。

10.7 %廣告花費(fèi)增幅

群邑中國(guó)近日發(fā)布的《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》報(bào)告指出，2013年的中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到4295億元人民幣，較2012年增長(zhǎng)10.7%。該報(bào)告同時(shí)也預(yù)測(cè)2014年中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到4801億元人民幣，較2013年增長(zhǎng)11.8%。

25.7億移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)規(guī)模

艾瑞咨詢近日發(fā)布了《2012-2013年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告指出，2012年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到12.6億，預(yù)期2013年會(huì)增長(zhǎng)到25.7億，而未來(lái)幾年會(huì)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)率。

26%大數(shù)據(jù)市場(chǎng)增長(zhǎng)率

據(jù)美國(guó)著名I T網(wǎng)站eWe e k報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Marketsand-Markets最新發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，從2013年到2018年，全球大數(shù)據(jù)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)年均26%的增長(zhǎng)率，即從今年的148.7億美元增長(zhǎng)到2018年的463.4億美元。

圖表

社會(huì)化旅游的崛起

人最放松的時(shí)刻是什么時(shí)候？如果你的回答是睡覺(jué)的時(shí)候，那你就錯(cuò)了。正確答案是旅行中。出游的旅人多半帶著愉悅的心情上路，暫時(shí)脫離電郵、電話的掌控，享受大腦空白的時(shí)光。對(duì)于品牌營(yíng)銷者而言，這是個(gè)進(jìn)行品牌溝通的絕佳機(jī)會(huì)。那么，旅人們?cè)谕局袝?huì)討論什么，什么樣的品牌會(huì)引起他們的注意呢？