新浪變革三問三答

互聯(lián)網(wǎng)裂變加速，碎片化愈發(fā)明顯，驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷尋求新突破，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。在9月6日新浪商業(yè)思想價(jià)值Open Day上，新浪首席運(yùn)營官兼聯(lián)席總裁杜紅直面門戶變革中的三大問題，呈現(xiàn)新浪態(tài)度。

問題一：門戶是不是已經(jīng)走向衰落？

杜紅：在我看來，門戶是網(wǎng)站的一種媒體形態(tài)。新浪在門戶時(shí)期，曾經(jīng)也是一直媒體形態(tài)，而今天，這種媒體形態(tài)已經(jīng)不僅僅是門戶了。舉個(gè)例子來說，就像汽車品牌與其一款品牌汽車，二者并不能實(shí)現(xiàn)對(duì)等。

門戶作為新浪歷史發(fā)展時(shí)期一個(gè)重要?dú)v史點(diǎn)，今后仍將繼續(xù)存在，但是在向前邁進(jìn)的基礎(chǔ)上，新浪正在打造數(shù)字媒體平臺(tái)。我認(rèn)為新浪的未來，和互聯(lián)網(wǎng)媒體的未來，媒體平臺(tái)將會(huì)發(fā)揮重要作用。

在我看來，媒體平臺(tái)除了以往可以看到頻道概念，未來它會(huì)向每一個(gè)重要領(lǐng)域中，進(jìn)行橫向拓展，實(shí)際上，在兩年前新浪已經(jīng)進(jìn)入雙平臺(tái)多終端時(shí)期，媒體平臺(tái)作為新浪未來重點(diǎn)發(fā)展方向，將讓其從豐富性的展現(xiàn)、多終端用戶覆蓋以及媒體形態(tài)覆蓋層面，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步延展。

問題二：對(duì)于與阿里巴巴的合作，新浪的看法是什么？

杜紅：坦率講，在與阿里巴巴簽訂協(xié)議之前，雙方就如何合作尚未形成一個(gè)清晰的思路，經(jīng)過后期多次溝通，大致方向有兩個(gè)，一個(gè)是移動(dòng)端，一個(gè)是數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新浪微博無疑是一個(gè)重要用戶入口，覆蓋大量移動(dòng)端網(wǎng)民，通過與阿里合作，幫助新浪更好服務(wù)于用戶，同時(shí)，這也為阿里巴巴提供大量潛在移動(dòng)端消費(fèi)群體。

另外說到數(shù)據(jù)，新浪經(jīng)過15年媒體發(fā)展，我們擁有的不僅是用戶的社交關(guān)系和興趣圖譜，還具有海量用戶行為和偏好數(shù)據(jù)，阿里擁有豐富商業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)，二者的巧妙結(jié)合運(yùn)用，用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)和商業(yè)行為數(shù)據(jù)的打通，幫助企業(yè)更好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)未來。在我看來，數(shù)據(jù)的沉淀積累，能夠幫助品牌預(yù)測(cè)把握未來發(fā)展趨勢(shì)，也幫助新浪更好挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。

新浪與阿里的合作，勢(shì)必會(huì)涉及到社會(huì)化電商發(fā)展，但是不會(huì)把微博做成大號(hào)美麗說。盡管雙方合作剛剛開始，我們已經(jīng)開始探索適合微博的社會(huì)化電商模式。我對(duì)于社會(huì)化電商的理解是C2B。

微博用戶有自己的需求、想法和愛好，這些內(nèi)容制造含有他們自己的需求，能夠推動(dòng)企業(yè)結(jié)合用戶需求，推送制作商品內(nèi)容，當(dāng)前在微博上，已經(jīng)有大量個(gè)人定制賬號(hào)，借助微博做淘寶推廣，未來新浪也希望與阿里一起，通過更多討論，實(shí)現(xiàn)更多C2B建樹。

問題三：對(duì)于微信的崛起，您又是怎么看待的？

杜紅：在商業(yè)環(huán)境中，微信與微博這二者來說，他們的功能具有較大差異化。在我看來，作為社會(huì)化媒體的微博，主要為網(wǎng)民提供更為公共的社交平臺(tái)，微信則更偏向于提供私密交友圈內(nèi)社交互動(dòng)，是兩種不同類型互動(dòng)形式。在數(shù)據(jù)上，微博和微信活躍度，只是考核一個(gè)活躍媒體的一項(xiàng)指標(biāo)，并沒有必然對(duì)比聯(lián)系存在。其實(shí)，在近期新浪財(cái)報(bào)對(duì)外公布數(shù)據(jù)顯示，2013年微博每天日均用戶活躍數(shù)，將近6000萬，相比去年同期，其實(shí)是增長(zhǎng)了50%的。因此，我們不能因?yàn)锳的崛起，即說B的式微，在未來，還會(huì)有更多新形式社交平臺(tái)出現(xiàn)。