基于淮南地域特色的實用玩具設計研究

摘 要 在產業轉型的時代背景下，淮南市根據地域文化特色及地域優勢向長三角地區的玩具產業借鑒成功經驗，開發具有淮南文化特色的實用玩具。優化當地產業結構，提高地方知名度，拉動安徽省文化產業振興。

關鍵詞 淮南 地域特色 玩具 實用玩具

一、背景環境

中國進入產業轉型時期，政府大力支持文化產業，民間資本也密切關注文化產業的發展。每個地區根據自身特點搞自主創新型的新型產業模式，而文化產業不應該只是喊空口號，而是應將其落實到具體的文化產品上，才能帶動當地經濟文化的發展。玩具是文化產業中的衍生品。我國生產的玩具產品超過3萬種，行銷100多個國家和地區，全球75%以上的玩具產品出自中國。目前國內玩具制造加工業普遍分部在珠三角和長三角地區。

（一）淮南文化背景依托

淮南地處南北文化交匯處，是一座以煤礦開發為產業支柱的能源城市。淮南是豆腐的發祥地，著名的八公山豆腐享譽海內外。漢代淮南王劉安組織學者編著了歷史巨著《淮南子》，記載了后羿射日、嫦娥奔月、女媧補天、伯樂相馬等膾炙人口的成語典故。淮南“志高動漫城”大力發展原創動漫，將當地的文化遺產轉化為文化產品，玩具的開發以地方特色文化素材為設計背景。

（二）淮南地域背景依托

2013年安徽蕪湖、淮南、馬鞍山等幾個城市宣布正式加入長三角經濟圈，淮南可以借鑒江蘇省玩具產業發展道路。距離淮南只有3小時車程的江蘇省揚州市已成為全國布絨玩具領跑者，據統計2010年揚州維揚區布絨玩具禮品出口達55億元人民幣，與全國同級別行政區相比名列全國同類出口產品第一。淮南可以借助揚州市已經成熟的玩具產業鏈，作為通向玩具世界的突破口，在產業鏈中承擔玩具設計生產的環節，以此解決淮南玩具產業發展中市場定位及銷售渠道的問題，將商業風險降低。

二、區域玩具開發的意義

玩具作為商品參與市場流通，玩具也是文化創意產業的衍生產品。所以在商機成熟時可自主設計開發玩具產品，可以提高產品經濟附加值，是文化產業預期收益的重頭戲。原本的玩具生產聚集地，“珠三角”、“長三角”地區都在進行產業升級，玩具的加工制造地需要重新布局。淮南地處中東部地區，主要以煤礦工業為基礎，交通便利，人力成本低，缺乏輕工業等輔助經濟體系，急需發展文化產業。所以玩具生產與淮南當地經濟發展彼此需要，互利互惠。

開發具有淮南地方特色的玩具產品有以下幾點優點：

（1）優化當地產業結構，它能為當地經濟做貢獻。

（2）承載著濃郁地域特色元素的玩具是地區的明信片，在商品流通的過程中宣傳地方形象。

（3）局部地域的文化產業的蓬勃發展，能帶動周邊其它區域的文化產業，進而拉動全省文化產業的發展。

三、淮南地區玩具產業發展對策

（一）淮南地區玩具類型定位：具地方特色的實用玩具

實用玩具指具有生活實用功能的玩具，是一種集實用性、玩耍性、裝飾性于一體的生活用品。它既具有普通玩具的特性，如玩耍、觀賞、裝飾，又具有生活用品的作用，這樣的玩具消費群體廣泛。故淮南地區應結合地方特色例如煤炭城市和豆腐之鄉的美譽來開發及特色文化與實用性一體的玩具產品。這樣做的優點是：一、宣傳地方文化形象。二、普通的小玩具可有可無，但實用玩具具有生活用品作用，可以在同類產品中提升市場競爭力。三、實用玩具以小型毛絨玩具的外形為基礎，富有創意的卡通外型具有情感慰藉作用。四、實用玩具與光電玩具相比，價位低廉，購買人群廣泛。

（二）地方特色實用玩具設計方法

設計方法從以下幾個方面來考慮：一是富含地域特色的簡潔的造型，讓玩具有名片效應的同時不失時尚感，簡約的外觀形象往往經得住時間的考驗。二是讓消費者參與互動使得玩具更有情趣，對玩具設計基本形象后留有DIY設計的空間。玩具娃娃上的花紋按年輕人喜好自己繪制，體現了年輕人對手工制作的崇尚。三是根據不同時間和地域的市場，對地方特色玩具進行系列設計，以此確保玩具的時尚氣息。如芭比娃娃的成功，就在于基本形象配合不斷創新的裝束，結合DIY的設計理念，給玩具以生命和精神。

（三）案例展示：《淮南印象玩具系列——卡通鑰匙扣》

朋友如果你來到淮南，最初的映像便是黑色煤炭，豐富的礦產是淮南人民的寶藏。朋友如果你來到淮南，一定會對爽滑嫩白的豆腐印象深刻，美味的豆腐宴一定讓遠方的朋友駐足。對淮南的印象色調便是黑與白，富有陰陽調和之意。“淮南印象娃玩具鑰匙扣”采用黑白為主色調色永不過時。玩具造型簡潔，豆腐娃娃的基本造型是個白色的小方塊，他天生好脾氣，是個呆頭呆腦的“小子”。他的好兄弟是煤球娃娃，造型是不規則圓形，脾氣火爆，總是鼓著眼睛頭頂竄著火苗。其實它們都是鑰匙扣，通過提拉上部的繩子可以將鑰匙環拉入內部。這組產品不失玩具的趣味性與時尚性，更兼具了實用性。（如圖1淮南印象娃玩具鑰匙扣）

圖1 淮南印象娃玩具鑰匙扣

四、小結

當下東部產業結構升級，中部地區崛起。淮南緊抓時代機遇借鑒長三角地區玩具業的經驗，大力發展具地方特色的實用玩具。淮南開發實用玩具的意義：實用玩具具有生活用品的作用，可以在同類產品中提升市場競爭力；實用玩具以小型毛絨玩具的外形為基礎，富有創意的卡通外型具有情感慰藉作用；實用玩具與光電玩具相比，價位低廉，購買人群廣泛；具有地方文化內涵有紀念價值。這樣一類具有強勁市場競爭力的玩具毫無疑問可以為淮南的經濟創收，并宣傳地方形象，為今后文化產業的騰飛做出貢獻。

參考文獻：

[1]揚州市玩具行業協會.中國毛絨玩具禮品之都：揚州玩具產業發展論述[J].玩具世界，2006.10 .

[2]方川.劉安對淮南文化發展貢獻論略[J].學術界，2011.2.

[3]方方.基于揚州地域特點的玩具創新設計方法研究[J].鄭州輕工業學院學報，2008.9.

[4]王懿靜.新式民族人偶玩具設計研究[D].學位論文，2008.6 .

[5]金紅燕.揚州旅游紀念品現狀及對策[J].中小企業管理與科技，2011.9.

[6]孫莉.談玩具設計的創作素材[J].裝飾，2003.1 .

[7]盧陽.生活用品再設計的玩具化與藝術化趨向解讀[J].藝術評論，2011.4.