做強(qiáng)“第五媒體”拓展黨報(bào)影響力

手機(jī)報(bào)被稱為繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。辦好手機(jī)報(bào)對于黨報(bào)等主流媒體更加及時(shí)、正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論，確保黨和政府的聲音在手機(jī)新興媒體中占主導(dǎo)地位具有十分重要的意義。總結(jié)幾年來的《隴南手機(jī)報(bào)》編輯工作，筆者有以下幾點(diǎn)體會(huì)。

一、市州黨報(bào)手機(jī)報(bào)必須堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”。正確的輿論導(dǎo)向是市州黨報(bào)手機(jī)報(bào)的立報(bào)之基。按照中央“國家主流媒體要占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的輿論宣傳陣地”的指示精神，隴南日報(bào)社結(jié)合實(shí)際，順勢而謀，加大探索力度，把辦好手機(jī)報(bào)作為重中之重的工作來抓，于2010年起創(chuàng)辦了《隴南日報(bào)·手機(jī)報(bào)》（后改名隴南手機(jī)報(bào)）。我們對《隴南手機(jī)報(bào)》的定位是“黨辦新媒體，新聞快車道”，即堅(jiān)持黨管媒體、黨辦媒體的性質(zhì)和政治家辦報(bào)的原則不動(dòng)搖，結(jié)合手機(jī)報(bào)作為電子媒體所具有的傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體化的特點(diǎn)，及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)市委、市政府聲音，為受眾提供及時(shí)、簡練、有用的新聞信息服務(wù)，在傳播新聞的過程中實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)職能。我們確定的辦報(bào)理念是“立足本土，依靠本報(bào)，突出‘五性’，辦出特色”，即立足隴南市情，體現(xiàn)隴南特色，依靠隴南日報(bào)在新聞采訪、編輯方面現(xiàn)有的優(yōu)勢，突出政治性、新聞性、服務(wù)性、實(shí)用性、可讀性，精心策劃，精做內(nèi)容，向受眾提供以政務(wù)信息為主的優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)，打造具有時(shí)代氣息、隴南特色的黨報(bào)新媒體。目前，《隴南手機(jī)報(bào)》已在隴南干部群眾中有了較為廣泛的影響力。

二、市州黨報(bào)手機(jī)報(bào)必須堅(jiān)持受眾本位、內(nèi)容為王。豐富多樣、積極健康的內(nèi)容是市州黨報(bào)手機(jī)報(bào)吸引讀者，引導(dǎo)社會(huì)輿論的根本所在。3年多來，我們在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，立足于辦報(bào)質(zhì)量的提高，不斷完善手機(jī)報(bào)編輯流程，優(yōu)化欄目設(shè)置，提高編輯校審水平，嚴(yán)把語言文字關(guān)，力爭稿件更加短小精悍，信息更加濃縮精煉，努力探索提高辦報(bào)質(zhì)量的途徑，取得了一定效果。在內(nèi)容上，除周末版外，每期“隴南新聞”欄目刊發(fā)的消息都在4條以上，凡我市發(fā)生的重大新聞事件，在隴南日報(bào)紙質(zhì)版進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，都在手機(jī)報(bào)有所報(bào)道。注重手機(jī)信息的策劃、整理和優(yōu)化，選擇最有價(jià)值的信息，并緊扣熱點(diǎn)進(jìn)行組合報(bào)道。利用我報(bào)擁有的新華社信息渠道，手機(jī)報(bào)的“一句話新聞”、“社會(huì)傳真”、“科技文化”等欄目及時(shí)對國內(nèi)國際重要新聞給予報(bào)道，有效增加了信息量。此外，在突出政治性、新聞性的同時(shí)，我們在手機(jī)報(bào)的內(nèi)容選擇上盡可能體現(xiàn)服務(wù)性、有用性、可讀性，在“健康生活”、“智慧門”、“微博天下”等欄目，我們選擇編發(fā)一些健康向上、內(nèi)容科學(xué)、貼近實(shí)際、貼近生活的生活知識，滿足了不同層次受眾的閱讀愛好和需求。目前，《隴南手機(jī)報(bào)》已初步形成時(shí)政新聞為主，生活服務(wù)為輔，黨報(bào)特征明顯，地域特色較濃，貼近隴南人生活的辦報(bào)特點(diǎn)，正在成長為我市新聞宣傳工作的又一重要陣地。

三、市州黨報(bào)手機(jī)報(bào)必須堅(jiān)持不斷創(chuàng)新。首先要堅(jiān)持“母報(bào)”的新聞品質(zhì)，形成媒體間的良性互動(dòng)。雖然紙媒與手機(jī)報(bào)受眾群可能存在重疊，但由于不同的閱讀習(xí)慣，不會(huì)此消彼長；同時(shí)手機(jī)報(bào)也會(huì)給紙媒做宣傳。手機(jī)報(bào)發(fā)送的新聞短小精辟，而一旦遇到了重大新聞事件，受眾必將進(jìn)一步探究新聞細(xì)節(jié)與背景，意猶未盡的讀者將根據(jù)“報(bào)料”來源尋到“母報(bào)”（紙質(zhì)版或網(wǎng)絡(luò)版），這無形中增強(qiáng)了母報(bào)的知名度。其次要注重標(biāo)題信息，實(shí)現(xiàn)短小精細(xì)的傳播。手機(jī)報(bào)有即發(fā)即收、到達(dá)率極高的特點(diǎn)。因此，手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題的制作應(yīng)進(jìn)一步精練，在最有限的頁面里說明最精要的新聞事件，以適應(yīng)其傳播特點(diǎn)。除了要保證標(biāo)題準(zhǔn)確、客觀外，還需采用受眾喜聞樂見的、富有新意的標(biāo)題語言，尤應(yīng)在策劃類新聞、突發(fā)事件的第一時(shí)間追蹤等的挖掘上下工夫，努力將手機(jī)報(bào)打造成快捷、實(shí)用、新興的媒體。標(biāo)題擬得好，自然會(huì)有人來關(guān)注相關(guān)報(bào)紙的信息，這樣也有助于手機(jī)媒體和印刷報(bào)紙的和諧發(fā)展。第三要堅(jiān)持個(gè)性化，分眾化，形成獨(dú)特內(nèi)容取向和讀者定位。手機(jī)報(bào)主要針對沒有時(shí)間買報(bào)讀報(bào)的群體和在緊急狀態(tài)下找不到報(bào)紙而又需要相關(guān)信息人的需要。能否將這些消費(fèi)人群鎖定，會(huì)直接影響到手機(jī)報(bào)的市場基礎(chǔ)。第四要加強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性、真實(shí)性。手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，它是互動(dòng)性最強(qiáng)、最便捷的媒體，用戶只要?jiǎng)觿?dòng)手指，隨時(shí)都可以把想法、建議、線索、答案等發(fā)到后臺，手機(jī)報(bào)編輯可就某一新聞熱點(diǎn)做即時(shí)選摘回應(yīng)。并且通過引導(dǎo)受眾的及時(shí)參與，發(fā)表評論或參與調(diào)查，受眾的評論在一定程度上可成為新的“報(bào)料”。市州黨報(bào)手機(jī)報(bào)要在這些方面多做一些探索，為廣大客戶提供內(nèi)容更豐富、形式更多樣、使用更便捷的手機(jī)報(bào)產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升其影響力。

隨著移動(dòng)信息服務(wù)與傳統(tǒng)媒體和大眾娛樂的快速結(jié)合，手機(jī)以其豐富的信息內(nèi)容、強(qiáng)大的傳播能力和個(gè)性化的特色服務(wù)，吸引、影響著越來越多的用戶。手機(jī)聽音樂、手機(jī)無線上網(wǎng)、手機(jī)看電視、手機(jī)聽廣播、手機(jī)看報(bào)紙已成為一種生活方式，一種新的時(shí)尚。黨報(bào)等主流媒體對未來傳播媒體發(fā)展趨勢要有清醒的認(rèn)識，努力辦好手機(jī)報(bào)這一“第五媒體”，只有這樣，才會(huì)牢牢把握時(shí)代脈搏，占領(lǐng)新興輿論陣地，在未來傳播業(yè)的競爭中占據(jù)主動(dòng)，真正發(fā)揮好黨報(bào)等主流媒體作為黨和政府的喉舌作用。