淺析我國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國影視文化發(fā)展逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分。自從國家公布我國文化發(fā)展計劃之后，我國影視文化的發(fā)展在政策上得到大力的支持，每年都有大量大影視進(jìn)入人們的生活中，人們獲取影視信息的途徑也發(fā)生的變化，我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從各個方面都得到了提升。本文針對我國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力等相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】影視文化產(chǎn)業(yè)；國際競爭力；策略

目前文化的發(fā)展已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，我國是一個文化大國，有著悠久文化歷史，發(fā)展文化事業(yè)得到國家的大力支持。最近幾年我國影視文化的發(fā)展得到政府在政策上的支持，影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼，本文針對我國文化中的一部分——影視文化發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，分析我國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

1、我國影視文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀

長久以來，好萊塢影視產(chǎn)業(yè)一直占據(jù)影視文化發(fā)展的國際市場主導(dǎo)地位，可以說好萊塢影視文化成為全球影視文化發(fā)展中的霸主，全球80%以上的影視有美國出品，我們國家的影視作品在國際市場中的成分越來越少。但是根據(jù)調(diào)查我國影視文化市場中對影視文化的需求量占據(jù)各國需求量的首位，我國是世界上的人口大國，影視文化發(fā)展可以說是我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個金礦，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國人口對影視文化的需求量在不斷的增加，在需求量上我國影視文化產(chǎn)業(yè)具有明顯的國際競爭優(yōu)勢。

欣賞影視文化在各個國家成為一種娛樂方法，人們通過欣賞影視來消遣時間、緩解壓力等根據(jù)調(diào)查我國影視文化票房在逐年的增加，而國家上其他國家的影視票房呈現(xiàn)下降趨勢，例如美國。從這市場需求方面進(jìn)行分析，雖然我國影視票房呈現(xiàn)上升趨勢，但是和國際上發(fā)達(dá)國家影視票房相比，還具有非常大的差距，從根本上進(jìn)行分析，我國影視文化產(chǎn)業(yè)出品的影視作品數(shù)量多，但是質(zhì)量不如國際上發(fā)達(dá)國家的影視文化產(chǎn)量和質(zhì)量。

當(dāng)前我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中受到多方面因素的影響，例如生產(chǎn)要素發(fā)展水平低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、融資等，雖然我國有非常大影視文化需求市場，影視文化發(fā)展有非常大市場和潛力，但是從國際競爭力的角度進(jìn)行分析，我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀[1]。我國具有悠久的文化歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，在我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，生產(chǎn)的影視文化作品帶有歷史性、民族性等特點，這些將我國影視文化產(chǎn)品在國際市場中的文化優(yōu)勢進(jìn)行降低，我國影視文化產(chǎn)品的國際市場上的發(fā)展規(guī)模受到限制，進(jìn)而也影響著我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及國際競爭力的提升。

2、提升我國影視文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的策略

為了將我國影視文化產(chǎn)品的國際競爭力提升，我們從以下幾個方面進(jìn)行：

（1）將我國影視文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，并加大政策支持

當(dāng)前我國影視文化的發(fā)展，需要有一個健康的、寬松的發(fā)展環(huán)境，需要得到政府的大力支持，在得到政府的支持的同時，政府需要為我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策上的支持，自從我國在2009年出臺了文化發(fā)展計劃之后，我國影視文化的發(fā)展得到大力的提升，由此可見政府提供政策上的支持，會促進(jìn)我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以國家可以從影視文化產(chǎn)業(yè)的投資制度、融資制度、國際競爭力優(yōu)惠政策、本土影視文化保護(hù)等方面，為我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策上的支持。我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要向著規(guī)模化、系統(tǒng)化的發(fā)展方向進(jìn)行，所有需要將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，讓更多的產(chǎn)業(yè)參與到影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，逐漸的形成一條健康的產(chǎn)業(yè)鏈，為各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來市場，并起到推動的作用。

（2）制定影視文化產(chǎn)品的國際化營銷戰(zhàn)略

我國影視文化產(chǎn)品的發(fā)展得到國家和政府的大力支持，將影視文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化等策略可以實現(xiàn)我國影視文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。我國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力在不斷他提升，為了適應(yīng)這一變化，需要制定國際化的營銷發(fā)展戰(zhàn)略，對國際影視文化發(fā)展的不同市場進(jìn)行調(diào)查研究，為我國影視文化在國際上的發(fā)展制定專業(yè)化、專門化的發(fā)展戰(zhàn)略，明確我國影視文化在國際市場中的定位，然后加大我國影視文化產(chǎn)品的宣傳力度，同時實行網(wǎng)絡(luò)營銷，從不同的方面，將我國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力提升。

（3）加強(qiáng)國際合作，重視資本的運作

采取有效的策略，將影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資金屏障等問題進(jìn)行消除，促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)資本的流通，創(chuàng)建一個健康的影視文化產(chǎn)業(yè)資本運行平臺，提升我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模。將影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的各項政策而和制度進(jìn)行完善，為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略決策提供制度保證。在將我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身進(jìn)行完善和國際競爭力提升的同時，加強(qiáng)國際間的合作，這樣更有利于我國影視文化發(fā)展和國際接軌，在向世界展現(xiàn)我國文化的同時，通過國際間的合作，創(chuàng)作出更多新的影視文化作品，將國際上先進(jìn)的影視技術(shù)和管理經(jīng)驗等帶到我國影視文化發(fā)展中，實現(xiàn)國際間的合作，以及文化、技術(shù)、管理經(jīng)驗等的交流，促進(jìn)我國影視文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升[2]。

小 結(jié)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，綜合國力的不斷提升，文化發(fā)展在其中占據(jù)重要的地位，影視文化的發(fā)展更為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，根據(jù)我國當(dāng)前影視文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的發(fā)展現(xiàn)狀，從不同的方面采取措施，不斷的將我國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力提升，促進(jìn)我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]韓棟.基于鉆石體系的中國影視文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011（08）：98-101.

[2]趙繼梅.提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策研究[D].上海外國語大學(xué)，2012.