淺談色彩在商業攝影中的應用

【摘 要】人們對色彩的反映比形狀更為敏銳和直接，更能激發情感。在今天色彩已經作為品牌的標識，就如紅色代表可口可樂，藍色代表百事可樂一樣。本文針對商業廣告攝影中色彩的應用展開論述，主要強調對色彩的認識以及色彩對商業廣告攝影的影響，并結合色彩對消費者的情感影響，傳達色彩在商業廣告攝影中的重要地位。本文不僅說明了色彩在商業攝影中的重要性，而且本文重點突出了商業攝影中的色彩應用得重要性。

【關鍵詞】色彩；商業攝影；情感；重要性

在商業攝影中絕大部分是用彩色圖片來描述商品的，如食品的描述能增加人的食欲感，因此作為一個商業攝影師要懂得和掌握色彩的運用，才能把創意在畫面中充分的體現出來。色彩是視覺元素之一，色彩比形狀和線條更能在視覺和知覺中引起反響，它所包含的信息更豐富，所以色彩可以用來渲染畫面的氣氛，引起觀眾的情感反應。絢麗的光影和華麗的色彩，會給觀眾留下深刻的印象，只有在賞心悅目的視覺傳遞過程中，信息傳遞才能達到最大效應，所以，商業廣告攝影中的色彩占有尤為重要地位。

一、色彩對人的心理影響

在攝影圖片中，色彩有溝通及表現情感的作用，有助于建立信息含義，加強圖片所傳遞信息的感染力。攝影中色彩這一元素作為一種傳情達意的媒介，既可記錄和反映事物本來的色調，又可以給人帶來心理影響。

1、人們對于色彩的聯想

當我們看色彩時常常想起以前與該色相聯系的事物或事件，這種因某種機會而出現的色彩所引發的鏈接作用，我們稱作“色彩的聯想”。當人們感受到色彩的時候，會憑借閱歷和生活經驗聯想到具體的事務或抽象的概念。一般幼年多是“具象聯想”，看到紅色即可聯想到蘋果、太陽、火、血等。隨著年輕的增長，“抽象聯想”不斷提升，看到紅色可能會感覺到熱情、喜氣、溫暖、勇敢和革命等。因此，商業廣告的色彩會給人們一種心理暗示，引導消費者購買商品。所以攝影師要利用色彩的對人的心理影響拍攝作品。

2、色彩的感情意味

在對客觀色彩現象的審美過程中，由于人們對審美主體感情因素的作用， 審美判斷的結論總是使生命的客觀色彩披上了感情的外衣，形成了對色彩好惡感和色彩象征的色彩感情。每一種色彩都有它的固有感情，而色彩又常和它的外形發生關聯，同時和別的色彩起作用，因此這個感情會以直感的心理反應給觀者種種作用。人對色彩的感受與每個人的經歷與文化背景有關。色彩的心理作用不是單獨現象，往往與形狀、情景交互在一起而產生的心理作用。例如在通常情況下，紅色被認為是一種暖的并能產生熱感的色彩。但當人們在綠葉從中看見一朵美麗的紅花時，也不會說他是火，只不過人們的的感情在作祟。這說明色彩的感受與特定的情景邏輯密切相關的。

3、研究色彩的意義

設計的目的是為人類解決生存、發展過程中所遇到的問題。因此，設計在滿足人類實用功能的同時，能夠感染人，促使人們產生認同感，以及在使用過程中令人愉悅以及給人以啟迪，均是色彩運用的重要使命。而這些使命的完成，均是色彩對心理的作用問題。色彩的運用是一門學問，它在藝術設計中占有很重要的位置。比如在一件設計作品，一般包含三個基本的元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩較為重要。因為人對色彩都是很敏感的，當他們接觸一件作品時，最先看都就是這件作品的顏色；其次是作品的圖像；最后才是文字。設計師們最容易通過色彩去表達他的設計意念，因此，設計者必須懂得色彩的功能和色彩的心理感受。

二、色彩在攝影中的重要意義

1、商業攝影的重要性

商業攝影，顧名思義是指作為商業用途而開展的攝影活動。從廣義上講，它包括一切用于出售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生產，而狹義上的商業攝影人們通常意會為廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業色彩。

商業攝影在我們的現代日常生活中占用越來越重要的位置了，商業攝影無時無刻的影響著我們，而且它無處不在。比如雜志上的商業廣告上的攝影圖片，商場里的產品海報等等，這些都是商業攝影的產物。因此商業攝影在我們的中越來越重要，并且在無形中影響著我們的生活。

2、色彩在商業攝影中的重要性

在商業攝影中很大一部分，應當說絕大部分是用彩色圖片來描述商品的，如食品的描述能增加人的食欲感，鮮艷的色彩能吸引消費者的眼球，而且根據每個人對不同色彩的喜好，商業廣告攝影可以借此推銷商品。而在攝影世界中充滿了無限變化和豐富多彩的色彩，而在商業攝影中色彩的準確表達是非常重要的一個環節。因此在商業攝影中一定要把握好色彩，如在食品類的商業攝影中繽紛美食不僅能用美味吸引你，也可以用圖片中的美麗“色誘”你，正因為色彩運用的得當，就可以增加食欲，引導消費。

三、色彩在商業攝影中的應用

1、色彩與構圖

在商業攝影色彩的配置上要注意主體與背景的關系。色彩配置主體中色調與背景色的關系，直接影響到最終的拍攝效果。在配色時應注意：主體的顏色要比背景色更明亮、更鮮艷，因為明色、艷色比暗色、濁色更具效果，明亮、鮮艷的主體色彩面積要小，暗而純度低的背景色彩面積要大，小面積的比大面積的更具效果。優秀的攝影色彩設計，首先是由整體色調決定的。因此，配色中的色相、明度、純度關系的畫面一定要有整體色調。例如：暖色調畫面可獲得溫暖、熱烈感；冷色調畫面可獲得清冷、寧靜感；明度高的畫面可獲得明亮、輕松感；明度低的畫面可獲得深沉、莊嚴感；明度對比或色相對比為主調可獲得活躍和運動感；明度調和或色相類似為色調可獲得穩定和平靜感；以色相多的色來統一畫面可呈現出熱鬧、活躍的氣氛商業攝影在配色上要注意平衡關系。拍攝形狀上的平衡感是由其形的數堵、大小、質感等方面決定的，而色調上的平衡感則是依賴顏色的強弱、輕重、冷暖等方面來左右色彩面積大小的形成的。例如：若拍攝同一畫面中的暖色、純色面積小，冷色、濁色的面積大，其色調容易取得平衡。凡是補色關系又是相似明度的純色配色，改變其色彩的純度和面積大小即可獲得平衡。若明度，那么純度高而強烈的色彩體積要小，純度低而濁色灰色面積就要大，如此，才能求得平衡。

構圖一直在設計中占有重要的地位，一幅好的作品離不開它的構圖，而攝影作品大多是彩色作品尤其是商業攝影多采用豐富的色彩吸引消費者的眼球，因此色彩在商業攝影中的分布比例也就是色彩與構圖的結合。只有色彩和構圖完美的結合在一起，才能使得一幅商業攝影作品出彩，才能體現出商業攝影師得才華，才能更好的吸引消費者去關注。

2、色彩與用光

構圖時采光的方向與色彩的表現有密切的關系。而影響畫面色彩的第一要素就是光。為了充分反映被攝物體的形狀、色彩、質感等特征，就必須利用可能的自然條件或調動一切人工手段。營造出形形色色的光線和色彩。光源的色彩直接影響到商業廣告攝影的色彩關系，從而也能反映出整幅作品的色彩風格和產品的定位；透徹的認識光的特性、拍攝產品的材質和色彩關系也對判斷如何布光以及營造色彩基調有著極其重要的作用。

當我們拍攝時，順光拍攝的時候，畫面的整體色彩飽和、鮮艷，但是色彩的損失大；側光下景物的色彩明暗對比強烈，既能表現一定的色彩，又比較富有質感，物體感也比順光好。當掌握不好光時也就是曝光過度或者曝光不足的時候，都會導致色彩的飽和度的缺失。

3、色彩的輕重關系

決定色彩輕重的主要因素是色彩的三元素中的明度，也就是說明度高的色彩感覺輕，明度高的色彩則感覺重。一般說來，暖色調的黃、橙、紅給人感覺輕，冷色調的藍、藍綠、藍紫給人感覺重。而在商業中要有所區分的運用輕重感來較好的表現商品。

4、色彩的冷暖作用

色彩的冷暖感在攝影的色彩語言表達上往往起著非常重要的作用，代表熱烈的紅色、溫暖的橙色、謙和的黃色、富于生命氣息的綠色和冷峻的藍色等等。雖然從物理學的角度看，我們只是把色彩這一光波現象賦予了更多的象征意義，但正是由于色彩具有不同的象征意義，所以它無時無刻不在影響著人們對生活環境、氣氛和情緒的主觀感觸。當我們要把一種思想躍于畫面之上時，抽象化的色彩配搭所帶來的鮮明效果就是詮釋人物特點的關鍵。由于色彩中存在情感因素，所以我們在表達不同的人像題材時，需要對色調作細心的斟酌，以求讓被攝者的性格和周邊環境都鮮明起來。例如當我們要表現出人物強烈反差的心理活動對比時，冷色調和暖色調的對沖式構成就顯得尤其重要了。當人物以相對清晰的色彩成為畫而主體凸現于色塊分布中心時，周圍環境的冷色反差就將融合于視覺背景之內，并把觀賞者的情緒充分調動起來。而另一種情況是，我們需要面對整個畫面的暖色調沖擊。暖色調大多數時候被我們用于表現喜慶的場而，但當被攝者的形象特點和當時的心緒狀態并非局限于“喜”之時，我們卻也能恰到好處地用通幅暖色去描繪。暖光源的運用在這里和被攝者的主色體呈互為補益的關系，在略有冷色的畫面最頂部映襯下去表現它。當整個畫面處于藍色系的融合之中時，灰色和黑色這類中性色調就是最好的“情緒添加劑”。這正是紅和黃等暖色系無法達到的效果。將情感寄托于畫面，將畫面寄托于色彩，是人像攝影的關鍵所在。我們在人像攝影中對色彩的運用并非是孤立的，這不僅需要多種同色系和不同色系間的有機配合，還需要考慮到光線對色彩的激發效果。善于對色彩進行把握，人物和畫面才會豐富多彩、雜而不亂。

四、結束語

在攝影的畫面中，不一定色彩越多越美。切不可堆砌羅列，給人以雜亂無章的感覺。必須有所棄才能有所取。要善于在色彩運用中敢棄敢取，善于對色彩提煉，概括和加工，把色彩處理得艷而不俗，雅而不凡，寓秀美于平淡之中，使攝影照片達到繪畫著色的藝術效果。

認識和掌握色彩知識對于一名攝影師是十分重要的。所以，在拍攝過程中要不斷地積累對于色彩知識的認識，合理地運用色彩知識，對拍攝對象進行詳細地分析和總結，才能很好地表現產品，準確地傳達產品信息，從而達到商業廣告攝影的最終目的。

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