從數據看國內動漫產業發展趨勢

【摘 要】動漫是中國新興起來的一個文化創意產業，雖然中國早在二十世紀四十年代就開始制作動漫，但是由于發展緩慢，如今已遠遠落后于國外的動漫大國，直到二十一世紀，中國動漫才算有了起色，在國家政府的重視和扶持下，動漫產業的各類數據指標迅速增加，蓬勃發展。但是在數據的背后，我們還是能看到國內動漫產業面臨著眾多困難，動漫市場經營不夠完善，動漫企業難以生存等諸多問題仍不容樂觀。

【關鍵詞】動漫產業；政策；比例；數據

如今的全球經濟已經進入了一種以知識和技術作為競爭力的時代，一個國家或地區經濟繁榮發展的主要動力已經不再只是靠經濟實力來衡量，而更看重其文化創意產業的發展，創意文化產業的蓬勃興起，能更好的展示一個國家和地區的綜合能力。中國社科院發布的《2011年中國文化產業發展報告》顯示，2008年美國次貸所帶來了全球性的金融風暴造成的經濟下滑，使各國的經濟都受到不同程度的影響，但中國的文化產業在動漫產業97%的增速帶動下，呈現逆勢上漲的態勢，動漫產業也成為中國經濟發展的新增長點。下面我們就以一些統計數據為基礎，來探究中國動漫產業的發展。

一、中國與國外動漫產業的發展歷程比較及問題分析

歐洲、美國、日本、韓國，全球的動漫產業幾乎就集中在這些國家地區，動漫在這些國家地區中已經成為了支柱產業。其中，美國的動漫是全世界發展最早，也是在全球動漫業占據一席之地的國家之一。同時，美國的文化產業在GDP比重中居第四位，平均經營總額高達約3千億美元，其增加值占美國GDP的17%至26%，是世界公認的文化產業大國，占據著40%的國際市場份額，其中美國動漫業以300億美元的產值占據全球幾乎30%的市場的30%。而我們再看看鄰國日本，如今的青年，尤其是8090后，幾乎可以說是看著日本的動漫長大的。動漫在日本的地位可以說是舉足輕重，僅動漫產業平均一年的產值約200萬億日元占日本國內GDP的比重就高達10%以上，再者日本動漫產業已經形成了嚴密的結構鏈，運營和接管機制都已經相當成熟，所以在全球市場中，日本動漫占著十分重要的地位。日、美動漫產業的成功，源于人才的培養外，更是因為他們的動漫產業運動已經形成了一整套完善的市場化機制，從一部動畫或漫畫制作時候對作者和助手的創意，技術以及能力的要求，再到發行時候的專利，衍生品，品牌的建設等，這些動漫大國已經有了很完整的產業鏈，使得每一部動漫作品在產業鏈的各個環節都能有不同時期的計劃目標、方向和戰略規劃等，所以使得他們的文化產業能夠蓬勃發展。

再看看國內的動漫產業發展歷程，早在1937年，世界上第一部長篇動畫電影《白雪公主》由美國迪斯尼制作，而中國則在兩年后便推出亞洲第一部長篇動畫《鐵扇公主》，隨后更是陸續制作了《大鬧天宮》、《哪咤鬧海》等大量優秀動漫影片，可惜之后中國動漫的發展幾乎處于停滯狀態。直至二十世紀末，中國的動漫產業一直面臨著生產能力不足，供不應求的問題。在二十世紀末，非國內本土動漫占中國動漫市場上88%的比重，其中60%的外來動漫都是源自日本，中國自產自銷的動漫卻只有12%的份額，明顯落后于國外動漫產業的發展。產生這種狀況是有好幾個因素的，先從動漫作品本身看，國內對動漫的教育還不夠重視，在中國“211”大學中，有動漫專業的大學所占比例不到20%，然后國內出現一種重產量的現象，追求數據的提高，卻忽視了質量，致使很多動漫作品缺乏趣味和創意；再看看動漫的運營，在國內還沒有一套完整的動漫產業鏈，很多動漫企業都缺乏動漫的市場意識，沒有安排市場的運作資金，沒有商業書，沒有市場部門，這是如今中國動漫企業的所存在的問題。但是，隨著中國的發展進步，國家也越來越注重文化產業的發展，近年來為了大力發展中國動漫產業，政府出臺了很多的相關的優惠政策及扶持計劃，下面讓我們看看近幾年中國動漫產業的發展。

二、二十一世紀中國動漫的發展狀況

中國的動漫發展直到2000年才有了起色，動漫開始作為一種新興的產業被政府和社會所關注，而與日本、美國等已經具有百年歷史的動漫產業相比，我國的動漫產業存在著基礎弱、時間短的問題，在關注度、效益、產量上與世界的動漫強國有著很大的差距。但是，動漫作為我國的新興產業，其潛在的價值與爆發力無法衡量，讓我們來看看以下數據。2011年我國的動漫產業總產值達470.84億元，比2006年的80億元的產值足足高出390億元之多；2012年中國動漫產業總產值更是高達759.94億元，同比增長率為61.4%，預計2013年將突破千億元。國產電視動畫達597部，比06年多出158部；電視動畫生產從06年的8.23萬分鐘增至22萬分鐘；截止到2011年，全國已有8360家動漫企業，動漫從業人員達33.4余萬人，與5年前相比分別增加了497%、438%。在信息文化素質都不斷提高的今天，中國動漫產業受到了政府和社會的高度關注，從2007年至今中國動漫產值創造了平均每年48.25%的增速，前景十分廣闊。然而我們在看到中國動漫產業發展的同時，企業缺乏市場意識、動漫產業鏈的不完善依然是我們所要面對的問題，作為中國文化產業的領頭軍，動漫產業的發展是在眾多小規模的企業中艱難前行。

三、動漫企業是動漫產業發展的基石

與上世紀末相比，中國的動漫市場規模已經取得了較大的發展。中國動漫企業在政府、社會的重視關注下，實力逐漸增強，發展逐漸形成一種規模化，企業可以有多渠道的進行籌資融資。如：奧飛動漫等動漫企業先后上市，表明了動漫市場的崛起，動漫企業開始借助資本市場進行擴張，私募。根據《中國動畫企業發展報告》關于近代中國動漫企業的固定資產，銷售盈余，利潤等數據可以看出，中國的動漫企業在最近中國經濟發展良好的態勢中，逐漸趨于規模化，表現出了資產規模、固定資產和銷售規模的擴大。又從調查數據可以看出，動漫企業通過項目合作、銀行貸款、股權發放等方式進行融資，其中，通過項目合作的企業占63%，這反應了金融系統對動漫產業提供了便利，致使企業的融資趨于多元化。但是中國的動漫產業仍未能擺脫在全球動漫產業中艱難前行的困境。動漫是一種需要創意創新的文化，但是中國的動漫市場確扼殺了原創企業的發展與生存。一家原創動漫企業很有可能面臨著諸多問題，如原創作品不被認可，盜版侵權等都會使企業投入了大量資金所制作的作品變得毫無價值，更不需考慮盈利的可能性。為此，中國的動漫企業更應該重視技術研發，學習世界動漫大國先進水平。由調查數據顯示，早在2008年，中國動漫企業用于技術研發的經費在50萬以上的只占23.81%，但是到了2010年，這個數據達到了56.52%，說明國內的企業開始重視技術的研發。同時，我們再從企業的經營內容來看，代外包加工業務與合作業務僅占35%，而自主制作業務占了剩下的65%，而且有72%的企業動漫作品的制作期在一年以上，這個可以很明顯的看出國內的動漫企業開始原創自己的作品，不再麻木的最求效益和數量。我國的動漫企業正在從外包代加工向自主原創轉移，打造屬于自己的動漫品牌，這才是動漫產業鏈延伸的保證，才是中國動漫企業應該發展的方向。

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