傳媒融合中手機(jī)報(bào)的發(fā)展與困境研究

【摘 要】報(bào)紙?jiān)陔娔X和手機(jī)未出現(xiàn)之前一直占據(jù)著人們了解咨詢的最前沿，它曾是很多人生活中必不可少的一部分。但是，21世紀(jì)的到來，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得通信技術(shù)以驚人的發(fā)展速度影響著全球的傳媒業(yè)。報(bào)業(yè)應(yīng)經(jīng)成為了一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在這種情況下，報(bào)業(yè)要想站穩(wěn)腳跟并重新占據(jù)主流媒體的主要陣地就必須在傳媒融合的趨勢(shì)中積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)調(diào)整。傳媒融合是當(dāng)前傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，手機(jī)報(bào)是在這種新形勢(shì)下出現(xiàn)的最具有前景的電信增值業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)媒體融合的產(chǎn)物。

【關(guān)鍵詞】傳媒；融合；手機(jī)報(bào)；困境

引 言

手機(jī)在作為通信設(shè)備時(shí)也是重要的信息傳播媒介，很多人都是通過手機(jī)來了解新聞資訊的。這種方便、靈活的媒介傳播方式使得傳統(tǒng)的報(bào)紙看到了新的希望。手機(jī)報(bào)就是在這種傳媒融合的情況下和手機(jī)迅速發(fā)展的前提下出現(xiàn)的一種數(shù)字化的報(bào)紙出版形式。但是，目前手機(jī)報(bào)還處在探索階段，發(fā)展前景雖然廣闊，但是手機(jī)報(bào)的概念設(shè)定、盈利模式和社會(huì)監(jiān)管等問題還存在嚴(yán)重的不足和漏洞，并且相比傳統(tǒng)的媒體手機(jī)報(bào)缺乏經(jīng)驗(yàn)累積和可以遵循的規(guī)律，在傳媒融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)和電視傳媒的發(fā)展和進(jìn)步也給手機(jī)報(bào)帶來了很大的挑戰(zhàn)。但是，手機(jī)報(bào)作為一種非常便捷和前景廣闊的新型數(shù)字報(bào)紙，正在逐步探索適合自己的發(fā)展道路，未來能夠最大限度的滿足手機(jī)用戶的需求。

1.手機(jī)報(bào)的定義及類型

1.1定義。手機(jī)報(bào)是通過無線技術(shù)平臺(tái)將傳統(tǒng)的報(bào)刊發(fā)送至用戶的手機(jī)上，因此，用戶能夠隨時(shí)隨地的閱讀報(bào)紙上的新聞資訊。手機(jī)報(bào)是在通信技術(shù)的快速發(fā)展和科技進(jìn)步的推動(dòng)下出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體與電信增值業(yè)務(wù)相融合的產(chǎn)物，可以說手機(jī)報(bào)是一種新型的信息傳播方式，符合當(dāng)前傳媒融合的發(fā)展趨勢(shì)。手機(jī)報(bào)的優(yōu)點(diǎn)在于新聞資訊的載體是手機(jī)，而手機(jī)是能夠移動(dòng)和攜帶的最方便的通信工具且用戶群體非常多。突破了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的不可移動(dòng)性和用戶群體的局限性，它非常方便、靈活、突破了時(shí)空限制。

1.2類型。我國(guó)當(dāng)前的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)有兩種主要的發(fā)展模式，即，地方性手機(jī)報(bào)和全國(guó)性的手機(jī)報(bào)。地方性手機(jī)報(bào)是各省份的電信公司與當(dāng)?shù)氐闹麍?bào)刊媒體合作推出的手機(jī)報(bào)，以本省手機(jī)用戶為主，例如，由浙江移動(dòng)通信與浙報(bào)集團(tuán)共同推出的浙江手機(jī)報(bào)就是地方性的手機(jī)報(bào)；而全國(guó)手機(jī)報(bào)以全國(guó)手機(jī)用戶為主[1]。手機(jī)報(bào)紙的內(nèi)容同樣豐富多彩，所有在電視上和網(wǎng)絡(luò)上傳播的新聞資訊在手機(jī)報(bào)上同樣可以瀏覽到，內(nèi)容涉及生活、娛樂、體育、新聞和財(cái)經(jīng)等國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞資訊。目前，手機(jī)報(bào)可以通過彩信、wap、短信、真人讀報(bào)、軟件等方式來閱讀。

2.手機(jī)報(bào)的特征

⑴信息易保存。手機(jī)報(bào)中的新聞資訊同樣豐富多彩，能夠滿足當(dāng)前不同用戶的多種個(gè)性需求。而且，用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好定制自己喜歡的內(nèi)容，只需要簡(jiǎn)單的發(fā)送信息到服務(wù)器就可以解決，方便快捷。最重要的是手機(jī)報(bào)有保存功能，一個(gè)不同的彩信手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)圖片、視頻和信息的保存功能，方便用戶瀏覽和回顧。⑵傳播即時(shí)性強(qiáng)。手機(jī)報(bào)不受時(shí)間和地點(diǎn)的控制，信息可隨時(shí)隨地閱讀，對(duì)突發(fā)事件等有非常好的實(shí)時(shí)性和即時(shí)性報(bào)導(dǎo)。⑶良好的互動(dòng)性。用戶可以在接受信息的過程中及時(shí)的將自己的感受反饋給運(yùn)營(yíng)商或轉(zhuǎn)發(fā)給好友等分享，利用手機(jī)拍攝功能還能夠參與到傳媒互動(dòng)中來。對(duì)新聞信息采集、讀者調(diào)查與評(píng)論等有很好的互動(dòng)效果。⑷用戶群體和資源廣。手機(jī)用戶每年以龐大的數(shù)量猛增，這是手機(jī)報(bào)的潛在用戶群體和資源。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，越來越多的用戶選擇在手機(jī)上閱讀新聞資訊。⑸成本低，影響大。手機(jī)報(bào)只需要一部手機(jī)、無線電頻率、通信網(wǎng)絡(luò)及通信終端就能實(shí)現(xiàn)龐大的新聞資訊傳播，耗費(fèi)資源小，成本低，但收益較高。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步使得手機(jī)報(bào)的功能正逐漸強(qiáng)大，傳播形式更加個(gè)性化、人性化。

3.傳媒融合中手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，數(shù)量增多。從2004年第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》由《中國(guó)婦女報(bào)》推出之后，越來越多的手機(jī)報(bào)隨之出現(xiàn)，例如，《中國(guó)青年報(bào)》、《溫州日?qǐng)?bào)》、《瑞麗》雜志等也相繼推出了形式多樣的手機(jī)報(bào)[2]。并且在3G、4G等通信技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，手機(jī)報(bào)的發(fā)行數(shù)量逐漸增多，市場(chǎng)前景廣闊。其次，種類增加。手機(jī)報(bào)在幾年的發(fā)展壯大中已經(jīng)不僅僅局限于文字信息瀏覽，在圖片、視頻、語(yǔ)音、評(píng)論和互動(dòng)參與等方面出現(xiàn)了很多新型的業(yè)務(wù)種類。越來越多的人加入到手機(jī)報(bào)的使用隊(duì)伍中，為群眾參與社會(huì)評(píng)論、互動(dòng)交流和關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)做出了很大的貢獻(xiàn)。再次，影響加大。目前，手機(jī)報(bào)已經(jīng)不在只針娛樂、體育、文化等信息的傳播，它逐漸將國(guó)際國(guó)內(nèi)重大新聞事件以最快的速度傳播到用戶手中。我國(guó)政府也通過手機(jī)報(bào)來傳播最新的政策信息，如，《人民日?qǐng)?bào)》、《參考消息》等推出的手機(jī)報(bào)可以讓廣大用戶及時(shí)了解“兩會(huì)”新聞和政府發(fā)展動(dòng)態(tài)，并表達(dá)自己的意見和看法。這對(duì)民意表達(dá)和提高人們參政議政的積極性及政府了解和采納民意等有很大的幫助，手機(jī)報(bào)的影響力已經(jīng)逐漸擴(kuò)大到和諧社會(huì)建設(shè)和促進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變的有益方向上來。

4.傳媒融合中手機(jī)報(bào)面臨的困境

4.1用戶信息的安全系數(shù)較低。手機(jī)報(bào)在滿足個(gè)人對(duì)信息咨詢的需求的同時(shí)，因其傳播的公開性和實(shí)時(shí)互動(dòng)性使得很多手機(jī)用戶的個(gè)人信息被泄露，這樣就使得不法分子有可乘之機(jī)，用戶常會(huì)因此收到垃圾短信和詐騙信息等，很容易上當(dāng)受騙，造成很大的安全隱患。

4.2個(gè)性化和互動(dòng)化優(yōu)勢(shì)不明顯。手機(jī)報(bào)通常將報(bào)紙的內(nèi)容簡(jiǎn)化和壓縮后摘抄上去，對(duì)多元化和個(gè)性化的新聞資訊并不能做到獨(dú)家報(bào)道，個(gè)性化優(yōu)勢(shì)不明顯。手機(jī)載體小，用戶對(duì)信息的反饋?zhàn)謹(jǐn)?shù)少，相比網(wǎng)絡(luò)傳媒的先進(jìn)反饋和評(píng)論平臺(tái)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)不明顯。

4.3技術(shù)滯后影響用戶體驗(yàn)。手機(jī)報(bào)要求手機(jī)要有大流量和大的彩信容量，占用大量手機(jī)內(nèi)存，而大部分手機(jī)內(nèi)容僅有2M或4M；手機(jī)屏幕小，閱讀信息要頻繁的翻頁(yè)，用戶閱讀不習(xí)慣。這些技術(shù)難題都使得用戶體驗(yàn)效果相對(duì)較差。

4.4市場(chǎng)不規(guī)范且盈利模式不完善。手機(jī)報(bào)的盈利以收取彩信費(fèi)、WAP網(wǎng)頁(yè)瀏覽計(jì)時(shí)收費(fèi)和廣告費(fèi)為主，盈利渠道和收益小，并且缺乏有效的監(jiān)督和市場(chǎng)規(guī)范[3]。市場(chǎng)推廣依賴電信運(yùn)營(yíng)商和地方移動(dòng)公司，易出現(xiàn)壟斷和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)力強(qiáng)大的主流媒體和報(bào)紙占據(jù)主要地位。

5.傳媒融合中手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景及策略

手機(jī)報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展之路首先要從使用最多的中青年群體出發(fā)，選取針對(duì)性、娛樂性、熱點(diǎn)新聞等中青年感興趣的信息。提高閱讀和使用技術(shù)并創(chuàng)新互動(dòng)模式，挖掘潛在用戶。其次，針對(duì)不同手機(jī)用戶開發(fā)多種類型的手機(jī)報(bào)。老年用戶、中年用戶、青少年用戶或上班族、退休族、房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)等多元化與個(gè)性化的新聞資訊。再次，創(chuàng)新板式設(shè)計(jì)。從標(biāo)題、文字編輯、圖片、音頻和評(píng)論等方面設(shè)計(jì)出短小精悍、內(nèi)容含量豐富、立體有趣的信息[4]。樹立手機(jī)報(bào)的品牌，以品牌效應(yīng)拉動(dòng)市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)效益，準(zhǔn)確定位內(nèi)容和風(fēng)格，抓住用戶消費(fèi)心理。

6.結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到了90%以上，幾乎每個(gè)成年人人手一部手機(jī)。且媒介出現(xiàn)融合趨勢(shì)，沖擊了傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)。手機(jī)報(bào)是新型的信息傳播媒介，但受制于手機(jī)載體屏幕小、內(nèi)容缺乏個(gè)性化和針對(duì)性、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)不明顯的發(fā)展困境。因此，要積極樹立品牌效應(yīng)并根據(jù)特定用戶的個(gè)性需求在數(shù)字報(bào)紙的編輯和互動(dòng)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，從而在媒介融合的大背景下走出自己的發(fā)展之路。

【參考文獻(xiàn)】

[1]周偉熊.我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展面臨的困境及對(duì)策研究[J].傳媒前沿，2012，5（12）.

[2]劉小蘭.傳媒融合中手機(jī)報(bào)的發(fā)展與困境研究[J].改革與發(fā)展，2009，4（1）.

[3]鐘桐.手機(jī)多媒體傳播困境與發(fā)展出路研究[J].新經(jīng)濟(jì)傳媒，2012（9）.

[4]湯景泰.全媒體時(shí)代的手機(jī)媒體融合及其困境探析[J].新聞與傳播，2011（5）.