基于創(chuàng)新觀念的報(bào)紙版面編輯探究

【摘 要】市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速發(fā)展，使得報(bào)刊行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一份能吸引讀者眼球、有文化內(nèi)涵和品味的報(bào)紙，其版面編輯必須具有創(chuàng)新意識(shí)。如何將報(bào)紙的內(nèi)容和形式與創(chuàng)新觀念相結(jié)合，從而增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，是現(xiàn)階段報(bào)刊企業(yè)面臨的主要問題。本文簡(jiǎn)要分析報(bào)紙版面編輯的創(chuàng)新問題。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新觀念；報(bào)紙；版面編輯

引 言

報(bào)紙版面的編輯能使讀者深切的體會(huì)到報(bào)紙對(duì)新聞事件的感情和態(tài)度及報(bào)紙的個(gè)性和特色。報(bào)紙的版面主要是從視覺上吸引讀者，使讀者產(chǎn)生視覺沖擊波，從而牢牢鎖住讀者的眼球。報(bào)紙的社會(huì)效應(yīng)和質(zhì)量體現(xiàn)在報(bào)紙的內(nèi)容上，報(bào)紙版面編輯則起著畫龍點(diǎn)睛的作用，一份報(bào)紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須通過版面表現(xiàn)出來，版面是報(bào)紙給讀者最直觀的印象，是報(bào)紙的視覺識(shí)別信號(hào)。報(bào)紙的內(nèi)容和形式是相輔相成的關(guān)系，恰當(dāng)?shù)陌婷婺苁剐侣剝?nèi)容得到更加有效的傳播，使報(bào)紙更能感染和吸引讀者。但是內(nèi)容始終是報(bào)紙的靈魂，一份報(bào)紙能否具有市場(chǎng)認(rèn)同，根本上取決于報(bào)紙?zhí)峁┑膬?nèi)容能否滿足讀者的需要。因此，報(bào)紙的版面是為內(nèi)容服務(wù)的。

1、報(bào)紙版面編輯的現(xiàn)狀

目前的報(bào)紙版面編輯中，色彩語言和模板形式是直接影響版面編輯的兩個(gè)最重要的因素，也最能現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)格的風(fēng)格訴求和定位。橫列式的版面沖擊力強(qiáng)、大氣、活潑，豎列的版面嚴(yán)肅冷靜、修長(zhǎng)清勁。顏色簡(jiǎn)約的版面體現(xiàn)出報(bào)紙的嚴(yán)肅，色彩豐富的版面則顯得活潑生動(dòng)。在報(bào)紙找到和穩(wěn)定自己的合適定位和獨(dú)特的視覺表現(xiàn)后，可通過版面的強(qiáng)化使得報(bào)紙?jiān)诩ち业拿襟w競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)取得一席之地。在報(bào)紙的版面編輯中，頭版的穩(wěn)定是最為重要的，頭版反映了報(bào)紙的基本訴求和風(fēng)格，其他的版面都是頭版版面編輯的變式[1]。在市場(chǎng)變革的新形勢(shì)下，一些報(bào)紙對(duì)版面過分強(qiáng)調(diào)和夸大，缺乏正確的審美指導(dǎo)和理性思維，使得報(bào)紙的版面編輯走向誤區(qū)，其具體表現(xiàn)如下。

1.1新聞性缺失。生活節(jié)奏的加快和時(shí)代的進(jìn)步使報(bào)紙行業(yè)由傳統(tǒng)的“讀文”走向“讀圖”，圖片的加入在很大程度上適應(yīng)了讀者閱讀習(xí)慣的變化，也符合通過發(fā)揮圖片的視覺優(yōu)勢(shì)革新報(bào)紙版面的需求[2]。圖片在報(bào)紙版面上所占的地位越來越重要，圖片可以凝聚真實(shí)的瞬間，可以視覺藝術(shù)的魅力吸引讀者的眼球。專業(yè)性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)、科技報(bào)道可運(yùn)用圖表使復(fù)雜疑難問題簡(jiǎn)單化，從而更能被讀者接受。有的報(bào)紙?jiān)诎婷嬷幸肼?，運(yùn)用藝術(shù)的形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，使報(bào)紙版面更具直觀性和形象性。但是有些報(bào)紙濫用、泛用圖片，犧牲新聞內(nèi)容的含金量而過分追求圖片的運(yùn)用，圖片數(shù)量過多、篇幅過大，占用新聞報(bào)道的位置，使報(bào)紙走向了新聞性缺失的誤區(qū)。

1.2導(dǎo)向性缺失。報(bào)紙版面編輯的過程中，版面語言如圖片的色調(diào)、字符的顏色、字號(hào)的大小及內(nèi)容等能傳遞編輯的思想且具有直觀的導(dǎo)向性。一些報(bào)紙?jiān)诎婷婢庉嬛校钥鋸埖臉?biāo)題、獵奇的圖片和濃重的色彩等方式片面追求視覺吸引力和刺激讀者，使報(bào)紙走向低俗，忽視其宣傳和教育的導(dǎo)向性[3]。

1.3個(gè)性與風(fēng)格缺失。每個(gè)受讀者歡迎的報(bào)紙都有著鮮明突出的個(gè)性和卓爾不群的風(fēng)格。但是目前的很多報(bào)紙，在版面上趨于同化，無法表現(xiàn)出報(bào)紙的獨(dú)特魅力。

2、報(bào)紙版面編輯的創(chuàng)新

報(bào)紙的版面編輯是報(bào)紙的形象，版面實(shí)際應(yīng)堅(jiān)持正確的方向和立行的思考，并與時(shí)俱進(jìn)、提倡創(chuàng)新和改革，新時(shí)期的報(bào)紙版面編輯工作才能真正走出誤區(qū)，不斷成長(zhǎng)。目前，報(bào)紙版面編輯的創(chuàng)新因從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

2.1樹立理論創(chuàng)新的意識(shí)。理論創(chuàng)新意識(shí)的樹立需要報(bào)紙具有強(qiáng)烈大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。大局意識(shí)就是以國家及國家大事為主，以黨和人民的利益為主。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)要堅(jiān)持正確的政治方向，保持高度的政治敏感性。大局意識(shí)從橫向上說是指編輯應(yīng)關(guān)注國家的方針政策，知道報(bào)紙?jiān)撔麄魇裁?、國家重視什么，?bào)紙應(yīng)該弘揚(yáng)什么精神、應(yīng)摒棄什么觀念等等。大局意識(shí)從縱向上說，是要站在歷史的高度創(chuàng)新報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，將版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識(shí)置于歷史大背景下，以馬列主義、毛鄧思想等武裝報(bào)紙的思想[4]。報(bào)紙編輯中版面設(shè)計(jì)是最后的收尾工作，如何激發(fā)讀者的閱讀欲望和吸引讀者的眼球，是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)和編輯的重大責(zé)任。責(zé)任意識(shí)是編輯對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行創(chuàng)新的動(dòng)力，編輯應(yīng)明確自己在整個(gè)報(bào)紙中的重要作用，了解自己應(yīng)擔(dān)負(fù)的使命，確保自己任務(wù)的完成，在創(chuàng)新過程中，避免走向低俗化、媚俗化的誤區(qū)。

2.2樹立文化創(chuàng)新意識(shí)。文化創(chuàng)新意識(shí)的樹立需要報(bào)紙具有交流意識(shí)和導(dǎo)向意識(shí)。報(bào)紙肩負(fù)著倡導(dǎo)主流文化的重任，首先，由于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)體現(xiàn)了報(bào)紙文化水準(zhǔn)，這就要求報(bào)紙的編輯是學(xué)者型、文化型的，具有文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的編輯才能在報(bào)紙版面中體現(xiàn)出文化交流意識(shí)。第二，僅僅是編輯本身具有文化意識(shí)是不夠的，報(bào)紙也應(yīng)具有文化交流的意識(shí)，在報(bào)紙版面的創(chuàng)新過程中，要重視文化的傳承和交流，可開辟與讀者討論文化現(xiàn)象的專欄；在報(bào)紙版面上設(shè)計(jì)凸顯文化內(nèi)涵的部分，將體現(xiàn)報(bào)紙文化品位呈現(xiàn)給讀者等等，都是將文化交流意識(shí)運(yùn)用于報(bào)紙版面文化創(chuàng)新的好方法。在報(bào)紙版面文化創(chuàng)新的過程中，要堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向，這就要求編輯具備一定的文化導(dǎo)向意識(shí)。一份好的報(bào)紙不僅僅是記錄新聞，還應(yīng)起到文化風(fēng)向標(biāo)的作用。這種作用需要報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)時(shí)摒棄低俗文化，根據(jù)自己的定位提倡某種能體現(xiàn)和傳播社會(huì)正能量的文化風(fēng)向，如草根文化、大眾文化、精英文化、高雅文化等。由于報(bào)紙類型的不同，其傳播的信息內(nèi)容和形式也不同，但是每個(gè)報(bào)紙的文化屬性是相同的，都具有對(duì)受眾產(chǎn)生的文化生活在潛移默化中產(chǎn)生巨大影響的功能。因此，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向意識(shí)。

2.3樹立美學(xué)創(chuàng)新的意識(shí)。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)美學(xué)創(chuàng)新意識(shí)的樹立要求報(bào)紙具有色彩意識(shí)和和諧意識(shí)。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)在一定程度上體現(xiàn)了報(bào)紙編輯的藝術(shù)修養(yǎng)和審美情趣，編輯在版面設(shè)計(jì)中應(yīng)將美學(xué)創(chuàng)新的理念貫穿其中。合理的色彩搭配彰顯出報(bào)紙的視覺中心，使其吸引讀者的眼球。例如，醒目標(biāo)題和漫畫、插圖可以時(shí)版面引人注目；合理安排和使用字體、字號(hào)、底紋和線框等，能使報(bào)紙生動(dòng)、新穎、規(guī)整且不雜亂[5]。對(duì)比是報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)較常用的手法，和諧意識(shí)就是從對(duì)比中顯現(xiàn)出的，如曲與直、明與暗、深與淺、大與小等，把握好對(duì)比的度能突出主題，使報(bào)紙的版面更加和諧。適度的明暗對(duì)比能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺反差；適度的曲直對(duì)比能給讀者剛?cè)岵?jì)的感受。合理處理報(bào)紙各板塊間空白的疏密、底紋的深淺、花邊的長(zhǎng)短等可以使版面的素材和諧生動(dòng)、彼此交融，達(dá)到彰顯主題和更具審美特點(diǎn)的效果。

3、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)的盛行使得報(bào)紙的需求量越來越少，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景使得報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，報(bào)刊業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。在這個(gè)新的挑戰(zhàn)中，各大報(bào)紙應(yīng)激流勇進(jìn)，不斷推陳出新，特別是在版面設(shè)計(jì)上，一定要進(jìn)行革新。創(chuàng)新觀念在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能使報(bào)紙獨(dú)具匠心，擴(kuò)大受眾的數(shù)量和范圍，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)份額，不斷進(jìn)步和發(fā)展。

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