社交媒體與傳媒技術變革帶來的審美觀看形式的變化

摘 要：社交媒體讓審美活動的影響領域和影響階層廣泛滲透和擴展到了社會階層與日常生活中，審美和美學的封閉性和排他性空間也向影像化和自媒體化的語境開放。早期的審美客體如高級成衣定制發布會上的各種藝術表現形式，都被新的傳媒技術以及社交自媒體解構，在這個由視覺和影響主宰的后現代文化社會中，將審美中的能指或所指，各種意義轉為感性認識，進入一般大眾的生活。

關鍵詞：社交媒體；觀看方式；審美觀念；發布會

[中圖分類號]：B834.4 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-33--01

引言

談到審美，或者是美學，給一般受眾的印象應該是高層次、形而上的，高于生活，有著自己的封閉性空間，早先各大品牌時裝發布會就給人這種印象——只針對上層人士、有限的邀請函、封閉的場合以及與一般傳播媒介的有意隔離等。在傳統媒介統治文化傳播的事情，審美或美學體驗，是屬于少數階層的專利，屬于專有的階級趣味以區別其他階層。

一、社交媒體帶來的美學觀看的大眾化

微博、微信以及其他各種社交媒體，以其特有的全媒體的傳播形式和內容，快速的傳播速度、方便的解讀渠道，生動地向我們展示了美學在新時期的傳媒技術變革中的嶄新指向。還是以各大時尚品牌為例。紐約時尚品牌數字研究智庫L2報告調查的247個品牌中，95%擁有社交媒體賬號，其中18.6%的品牌擁有7個社交媒體賬號；16.2%的品牌擁有6個社交媒體賬號；15.0%的品牌擁有8個社交媒體賬號；擁有15個社交媒體賬號的只有0.4%的品牌，也即是一個品牌擁有全部15個社交媒體賬號，該品牌為Swarovski施華洛世奇，Swarovski施華洛世奇除了微信之外還擁有韓國的社交媒體賬號Kakaotalk。在網絡和社交媒體之前，普通消費者需要等待一周甚至更長時間才能看到秀場圖片和視頻，而見到服裝的時間則更長，甚至少部分高端的定制服裝品牌只有針對VIP客戶群的現場走秀。而現在，通過社交媒體，你基本可以同步看到參加時裝周的編輯、買手們發出的賬號，很多品牌甚至推出了秀場服裝即時銷售和預售的服務，這一切都是社交媒體帶來的改變。

二、藝術的審美的歷史變遷

讓我們回顧一下作為審美客體的傳播內容在人類文化發展中的歷史變遷，可以看到，藝術的審美如何由原來的“階層審美”變成全民的、全方位的回歸視覺快感和觀賞滿足的。根據博德里拉以及詹姆遜等后現代主義者的觀點，審美的觀看可以分為三個歷史階段：第一個階段是薩特的“殖民化凝視時刻”，在《存在與虛無》中，薩特對凝視進行了下列描述：“指向我的一切凝視都在我們的知覺領域中與一個可感形式的顯現的聯系中表露出來……它與任何被規定的形式無關。無疑，最經常地表露一種凝視的東西，就是兩個眼球匯聚到我身上。但是它也完全可以因樹枝的沙沙聲，寂靜中的腳步聲，百葉窗的微縫，窗簾的輕微晃動而變現出來。在軍事突襲時，在灌木叢中匍匐前進的人們要逃避的凝視，不是兩眼，而是……白色的村舍。……這樣構成的對象還只表露為或然的凝視。”通過觀看的方式，將對象化的他者變成可以支配的物質，這個時期的觀看是支配與服從。第二個階段是福柯的官僚化的凝視，福柯認為，看是一種權力，不是對于主體的認識，而是一種規訓，是權力的壓迫。在福柯的《規訓與懲罰——監獄的誕生》中，看變成了直接產生了一種權力，“一種虛構的關系自動地生產出一種真實的征服，因此無須使用暴力來強制犯人改邪歸正”。第三階段，后現代的普遍性階段，媒介結束，尤其是全媒體和社交媒體的爆炸式發展，社會生活普遍被視像化，波德里亞這樣說：“在第三個階段上，甚至以往曾經被認為是不可出讓的東西如‘德行、愛、知識、意識’也都可以交換”（轉引自喬治 瑞澤爾，2003：118）英國倫敦大學社會學教授Scott Lash，也在懇切地告訴我們發生著什么，“人不再尋求溝通過程提供‘意義說理’，卻極度要求‘瞬間快感的體驗’——只有別出心裁、前所未有、好笑突槌的事件或劇情，才能擄獲我們每天浮沉于信息汪洋中的茫然眼神。”由此，作為審美客體的各種藝術形式紛紛在這種形象化的過程中，被先進的、大量的、無孔不入的社交媒體“殖民化”。高級成衣定制發布會就是設計藝術被傳媒技術化的一個典型范例，它通過作為審美客體的服裝設計藝術的技術包裝，向大眾大方展示自己，并深深影響了大眾固有的審美體驗。

三、高級成衣定制發布會的大眾化審美

在技術至上、影響符號多樣化傳播的圖像時代，原有的高級成衣定制發布會的現場展示藝術被社交媒體的各種傳媒技術取而代之。原來的發布會，是模特帶著線性流動的衣服進行展示，而大眾看到的只是其中的碎片，無法還原現場的觀看體驗。而社交媒體的集各種傳播手段為一體的技術，讓發布會變成了可逆的、立體全方位、有形的以及視聽結合的綜合藝術。發布會從此走下神壇，以電子影像等直觀通俗的載體，成為大眾娛樂消費的樣式之一，以被技術滲透，被大眾階層消費的新面孔，深刻折射出社交媒體時期藝術所發生的巨大變化，展現了新的審美觀看方式。在這種觀看中，觀眾從社交媒體中觀看時裝發布會這種行為，不是單純的“直面”，而是沉浸于其中：感官刺激壓倒了藝術敘事。在發達的社交媒體的實時畫面中，發布會變成了充滿超現實的形象空間，拼貼畫面的頻閃對受眾的視覺造成了強烈的沖擊，人們普板將興趣中心放在視覺——動人心魄的模特姥姥抓住人們的觀看焦點。

結語

在社交媒體時代，在傳媒技術全面滲透下，在傳播速度實現全媒體快速即時狀態下，作為審美的高級成衣定制發布會被包裝成了商品形式，作為純粹審美消費品提供給每一個被影響的受眾，這是對視覺快感與滿足的全面回歸。從這種意義上來看，社交媒體確實給全媒體傳播時代的人們帶來了一種新的審美觀念，這是種嶄新的美學觀看模式。

參考文獻：

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[2]嚴軍琦， 任金州. 現代傳媒： 從 “傳” 到 “媒” 的演進[J]. 現代傳播， 2013， 35（4）.