一半是電影，一半是營銷

毋庸置疑，中國電影市場正穩步行駛在發展快車道上。

據國家新聞出版廣電總局電影局最新公布的數據顯示，2013年上半年全國電影票房已達109.94億元。這一數據追平2010年全年電影的總票房。其中，國產電影票房為68.5 億元，票房同比增長144% ，占上半年總票房的 62.33%；放映場次和觀影人次均為近年來同期最高紀錄。

在上半年票房過億的影片中，國產影片占據了一半以上。其中《西游·降魔篇》、《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》、《北京遇上西雅圖》等四部國產影片的票房都突破了5 億元大關，《101 次求婚》、《不二神探》、《小時代》等一大批中小成本影片成為票房黑馬，獲得業內關注。

《紙牌屋》的成功讓創作者們意識到尊重觀眾意愿的力量，過去很多國內導演在創作時都過分強調自己的藝術追求和創作意愿，但從今年已經上映的國產影片來看，尊重觀眾和市場正在逐漸成為行業共識。國內的創作者對觀眾的消費心態有了更為理性的認知，他們的影片也更容易獲得觀眾認可。

除了影片質量本身，電影營銷的作用日益被提到與電影內容比肩的位置。尤其是在《失戀33天》通過微博廣泛傳播，《致青春》發起追憶青春話題，《小時代》將導演演員作為自媒體向粉絲成功營銷后，營銷成為國產片獲得市場認可的重要手段，成為電影產業鏈條中的關鍵一環。在上半年票房過億的中外影片中，有2/3的影片都選擇第三方電影營銷公司參與營銷。受此影響，和頌世紀、麥特傳媒等電影營銷公司的業務量增長明顯。

新銳導演不斷脫穎而出，電影營銷手段越來越多元、專業，電影類型、題材更加廣泛，動畫電影技術不斷提升，這一切的一切都在說明中國電影從軟件上開始走向成熟；而電影熒幕數的增加和影院向三四線市場的下沉進一步激發了中國觀眾的票房潛能。

雖然今年國產電影獲得了極大的勝利，但也由此看出中國電影目前在與好萊塢影片的較量中，主要走的還是差異化路線，靠的是與好萊塢工業化制作、高技術水平的大片迥異的中小成本片、青春片。中國電影要真正和好萊塢形成抗衡，還需要在提升創意和技術上付出巨大努力，打造出既有中國特色又兼具好萊塢制作水平的大制作、大手筆影片。

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