攜手劉德華，慕思寢具娛樂營銷再發(fā)力

近日，繼第五屆“歐洲游”國內(nèi)四站活動圓滿落幕后，慕思寢具攜手娛樂圈頂級明星劉德華，震撼開啟了一場以“慕思之夜——2013劉德華巡回演唱會南京站、廣州站”為主題品牌推廣活動，為消費(fèi)者帶來非同凡響的視聽盛宴，引起了行業(yè)人士的廣泛關(guān)注。

營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，市場已經(jīng)不是以產(chǎn)品為中心的營銷1.0時代、或是以客戶為中心的營銷2.0時代，如今已進(jìn)入到以價值為中心的營銷3.0時代，營銷3.0時代是理性和感性的同時定位，只有在理性和感性的共同作用下，才能從內(nèi)心深處打動消費(fèi)者便引領(lǐng)消費(fèi)者采取行動，并作出購買決策。據(jù)了解，作為全球健康睡眠資源的整合者，慕思一直憑著創(chuàng)新走在行業(yè)的最前沿。娛樂營銷已經(jīng)成為慕思寢具重要的營銷方式。慕思正在引領(lǐng)著行業(yè)進(jìn)入到以價值為中心的營銷3.0時代。

慕思總裁姚吉慶表示，在營銷3.0時代，意味著在透明的市場環(huán)境中，營銷傳播不能再像以往一樣單純對消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是應(yīng)該更關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心世界，通過媒體創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新，與消費(fèi)者溝通，建立情感聯(lián)系，贏得他們對品牌的忠誠。作為全球健康睡眠資源的整合者、全球健康睡眠系統(tǒng)的首創(chuàng)者，慕思一直銘記著“讓人類睡得更好”的社會使命，努力通過各種途徑和方法，聯(lián)合各方力量一起將健康睡眠事業(yè)做大做強(qiáng)。從“世界同睡的一天”文化活動，到“全球睡眠文化之旅”活動，慕思都是向消費(fèi)者傳播有價值、有營養(yǎng)、消費(fèi)者喜歡看、能夠引起內(nèi)心共鳴的內(nèi)容；從微電影《床上關(guān)系》的上映到《一睡成名》，再到《艷遇》，慕思關(guān)注情侶之間、家庭之間和工作事業(yè)的關(guān)系，將倡導(dǎo)社會和諧關(guān)系的公益事業(yè)推向高潮。

而此次獨(dú)家冠名天王劉德華的演唱會也是期望借助天王的影響力，在感性和理性的共同作用下，與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴，建立情感聯(lián)系。姚吉慶表示，一直以來，劉德華除了舞臺魅力難以抵擋，也給人勤奮敬業(yè)的良好形象，多年來始終如一地經(jīng)營著他的慈善事業(yè)。作為全球健康睡眠資源整合者，慕思多年來一直對“健康睡眠”的理念進(jìn)行著深度傳播，通過各種不同的途徑推廣健康睡眠文化及健康生活方式。劉德華的形象與慕思的品牌形象是相符合的，睡眠文化的實(shí)質(zhì)都是追求生活中的美好，傳遞積極向上的正能量。“本次攜手劉德華唱享健康睡眠，是希望能夠借助劉德華天王級巨星的超凡影響力和感召力，喚起國民對健康睡眠的重視。”

據(jù)悉，在短短9年時間里，慕思自主研發(fā)了7大自有品牌，全國發(fā)展了1600多家專賣店，已經(jīng)形成了從研發(fā)、生產(chǎn)、營銷，到市場占有率再到品牌美譽(yù)度相互循環(huán)的成熟體系。慕思此次獨(dú)家冠名華仔個唱的成功舉辦，已充分彰顯了其普及健康睡眠文化的決心和實(shí)力。慕思作為一個國際化大品牌的形象逐漸被公眾認(rèn)可。