輝煌水暖推公益電影，傳遞正能量

9月16日，由中央電視臺電影頻道出品，中共泉州市委宣傳部、泉州廣播電視臺、北京伯樂聚星文化傳播有限公司聯(lián)合攝制，輝煌水暖集團(tuán)贊助拍攝的公益電影《鴛鴦村的故事》在中央電視臺電影頻道首播，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

娛樂營銷，提升品牌知名度

輝煌水暖集團(tuán)有限公司企宣部經(jīng)理劉好榮在接受《廣告主》雜志采訪時表示，輝煌水暖在品牌建設(shè)和宣傳方面，一直以來注重品牌的個性化、娛樂化、情感化傳播，并且屢屢創(chuàng)新。過去幾年，通過奧運營銷、明星代言、植入式廣告、品牌文化中國行等品牌營銷手法，取得了不錯的效果。在影視劇營銷盛行的當(dāng)下，這種方式也成為輝煌進(jìn)行品牌傳播的重要方式。

在他看來，電影營銷是企業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，這種營銷可以使企業(yè)達(dá)到提升其知名度的目的。隨著中國電影市場的不斷發(fā)展，電影媒介含金量也在不斷增加。企業(yè)能與電影做更多的融合，不但可以增強電影的宣傳力度，電影本身的藝術(shù)形象也給了企業(yè)極大的品牌提升空間。未來，電影營銷在衛(wèi)浴行業(yè)里的運用會逐漸增多。他表示，利用電影進(jìn)行品牌傳播有三個關(guān)鍵點：一是影片的制作是否精良，導(dǎo)演、演員、劇情都很重要。二是植入形式，不可太生硬，而應(yīng)該將品牌與影片巧妙融合。第三是后期的宣傳推廣。

這部《鴛鴦村的故事》是獲獎公益影片《小小擦鞋匠》的詞曲作者劉德強執(zhí)導(dǎo)，著名表演藝術(shù)家李萬年、青年演員曹艷主演的大學(xué)生村官電影，影片制片人也表示用這部電影沖刺北京電影節(jié)、北京大學(xué)生電影節(jié)、長春電影節(jié)、“五個一”工程獎和華表獎等國內(nèi)外電影大獎，強大的陣容和實力為品牌傳播做了保障；內(nèi)容上，《鴛鴦村的故事》主要描述了兩個大學(xué)生在當(dāng)大學(xué)生村官期間，通過不懈努力，幫助鄉(xiāng)村走上科學(xué)致富的道路。“大學(xué)生村官”這一群體當(dāng)前備受關(guān)注，他們真實的生活現(xiàn)狀也能引起人們的觀看興趣。影片呈現(xiàn)了濃厚的閩南文化及風(fēng)土人情，以南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)為背景顯得合情合理，避免了生硬地植入招惹觀眾反感。在宣傳推廣上，《鴛鴦村的故事》舉行了盛大的開機儀式，為電影和品牌宣傳造勢，引發(fā)各大主流媒體爭先報道。

借助電影，傳遞正能量

前美的集團(tuán)董事長何享健曾經(jīng)表示：“寧愿少賺一兩個億，也不能亂來，確保做百年老店”。輝煌水暖在品牌營銷的也都做出了諸多考量，最看重的并不是單純的知名度，而是文化底蘊的傳播程度。

劉好榮表示，輝煌作為一家富有社會責(zé)任感的衛(wèi)浴企業(yè)，在選擇影片合作時，傾向于公益電影和傳播社會正能的影片?！而x鴦村的故事》是輝煌水暖集團(tuán)繼首部留守兒童公益電影《小小擦鞋匠》后，第二次熱心關(guān)注公益電影?！缎⌒〔列场肥且徊糠从侈r(nóng)村留守兒童生活的影片，留守兒童是當(dāng)今社會特殊的弱勢群體，他們的生活、學(xué)習(xí)、生長已經(jīng)是社會普遍關(guān)注的熱點?！按舜屋x煌與《鴛鴦村的故事》合作，旨在表達(dá)我們對社會公共文化事業(yè)的鼎力支持，對大學(xué)生村官群體的關(guān)注與支持，傳播輝煌‘以人為本’的企業(yè)文化。當(dāng)今市場競爭日趨激烈，企業(yè)之間的競爭，不僅是產(chǎn)品、質(zhì)量的競爭，更是品牌、文化的競爭。企業(yè)要想激烈的洪流中前進(jìn)，必須注重品牌及文化軟實力的建設(shè)。輝煌贊助拍攝公益電影《鴛鴦村的故事》是打造輝煌品牌文化的一環(huán)，今后有合適的機會與影片題材，我們也會再次投入公益電影產(chǎn)業(yè)，做一個勇于承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)。”