楊宗靈：內容營銷是大勢所趨

9月，電視熒屏上刮起了一股爸爸、媽媽與孩子的情感劇風。最先締造收視神話的是由騰華濤監制、文章初執導的《小爸爸》，夫妻檔精彩演繹的情感催淚大劇，以輕松接地氣的喜劇風格，感人至深的故事情節不斷刷新收視紀錄，收獲好評。

《小爸爸》因其家庭生活的現代題材，以及惹人關注的文章等導演和演員團隊等諸多因素，贏得了眾多品牌的青睞，紛紛與之合作展開品牌化內容營銷，從播出情況來看，各品牌在淺層次的露出方面已經受到了眾多觀眾和消費者的關注。

細心的觀眾在關注《小爸爸》劇情的時候，不難發現，立白去漬霸總會在關鍵時刻出現，當于果一雙大手放下手中的修車工具，轉身拿起立白去漬霸為兒子洗衣服的時候，父子親情得到了一次次的升華。

北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司作為立白去漬霸此次品牌植入服務方，在產品本身充分露出而獲得成功的同時，也將植入的層次與劇情的遞進緊密的結合在一起。

世紀鯤鵬總經理楊宗靈在接受記者采訪的時候說道：“立白產品每每在關鍵劇情中出現，既推動了父子關系的發展，又對產品有良好的表現，立白將父子間無形中的羈絆牢牢的綁在了一起。”

楊宗靈從事了多年的品牌化內容營銷，他認為，影視劇劇情應該具備兩方面的屬性：一方面要推動故事情節的演進，另一方面在進行廣告呈現的時候，需要能夠突出品牌優勢或者產品的某一項功能。這樣的影視植入劇情所達到的效果就可以稱之為“潤物細無聲”，反之，如果植入式廣告打斷了劇情，無限突兀的話，就是失敗的品牌化內容營銷。

但是，影視劇植入的前提是品牌已經具備了一定的辨識度。在沒有很強的辨識度的情況下，其產品和品牌必須具有一定的差異化特征。此外，從費用和預算角度考量的話，相對成熟的品牌做影視植入的比例會更大。畢竟，影視植入的投放是從長遠角度，對品牌美譽度的提升，不會像硬廣投放那樣形成立竿見影的效果。

楊宗靈在幫助記者分析品牌進行影視植入的原因時候，說道：“影視劇的植入不單單是簡單的產品信息露出，對于企業而言，他們可以通過各種渠道得到更多的關注，將品牌信息傳達給觀眾。”與傳統的硬廣不同的是，影視劇植入采用完全差異化的傳遞方式和溝通方式。從廣告功能角度來看，最初級的功能就是告知，但是在影視劇中的植入，在情節和創意的設計上會具有一定的層次，抓住具有轉折意義的幾個關鍵點進行植入。企業在進行品牌化內容營銷的時候，如果將單純的曝光與劇情情節進行結合之后就會形成一定的話題和心靈震撼，如是，就會傳遞出品牌內核。

世紀鯤鵬對起自身的定義是品牌化內容營銷的服務商，在植入和品牌訴求的創意結合方面發揮著至關重要的作用。用楊宗靈的話來說，世紀鯤鵬做的是客戶的眼、腦和手，具體來解讀就是，能夠看到影視市場里所有已有和準備投資的項目，在所有的項目中可以進行比對和選擇；然后經過創意、策略等的思考、評估；此外就是在執行方面，能夠細致的展開影視植入和聯合宣傳的操作。以客戶的植入廣告為核心，讓這部分的內容營銷在其整體的市場營銷中發生化學作用，將碎片化的營銷點串聯起來，影響其整體營銷，甚至成為其市場營銷的主要形式。

此外，世紀鯤鵬在線下公關活動方面，可以聯合全國的院線對企業品牌進行落地宣傳。

當前很多品牌如游戲類企業與影視界一起展開跨界營銷，對此楊宗靈表示，跨界營銷本身是值得提倡的，可以充分攪動各方資源進行整合傳播。而很多大片如《阿凡達》、《赤壁》等已經做了類似的跨界聯盟合作，在后產品的開發方面，影視角色衍生產品的授權、售賣，廣告元素的植入等都是可探討和實施的合作模式。

“從未來發展大勢來講，企業或者品牌將預算由傳統硬廣轉向互聯網，再到未來的內容營銷是毋庸置疑的，雖然傳統廣告的體量仍然是最大的，但是其增長速度已經放緩了。”楊宗靈最后總結道。