現代藝術設計對產品的增值意義探究

摘 要：文章從現代藝術設計概念入手，探究了現代藝術設計的價值取向，深刻分析了產品的增值，并提出了提升現代藝術設計對產品的增值的措施。

關鍵詞：現代藝術設計；產品增值；價值取向；措施

一、現代藝術設計在經濟生活中的重要性

現代藝術設計作為人與自然溝通的手段，改善人類生活的方法，已經滲透到了社會的各個角落，尤其是人類生活的方方面面。隨著科學技術的飛速發展，人類為自己提供衣、食、住、行等方面的物質資料和文化資料日益豐富，這些物質和文化資料的豐富供給，正是社會經濟飛速發展的具體表現。推動其發展的動力，除了日新月異的科學技術外，還包含了現代藝術設計的密切配合。實際上，科學技術和藝術設計是一個不可分割的整體的兩個方面，正如人的骨骼與肌肉一樣；科學技術是其中隱性的東西，是其內核；藝術設計是其中顯性的東西，是其表，是科學技術商品化的載體。兩者都是為了更好地促進社會經濟的發展，提高人們的生活質量。

二、現代藝術設計的價值取向

現代藝術設計的價值取向隨著時代變遷更加突出創新、人性化、延續性和人文環境的和諧統一。

（一）現代藝術設計注重人性化、自由化，體現個性及文化內涵。作為一種設計思潮，它反對藝術設計的蒼白平庸及千篇一律，毫無個性的單一，并以浪漫主義、個人主義作為哲學基礎，無處不體現出張揚個性，推崇暢快、自然又高雅的生活情趣，強調人性經驗在設計中的主導作用，突出藝術設計的人性文化基礎內涵。

（二）現代藝術設計注重創新意識的提高。創新已是當前現代藝術設計的首要任務，創新意識的增強、能力的提高，不僅表現在藝術家的個人風格上，并且也體現著人們對美的追求的不斷提高。

（三）現代藝術設計追求與環境的和諧統一。現代藝術設計總在以一種理想化和審美的眼光來看待和創造一種境界，這種境界直接反映了人類美好的生存愿望。因此，現代藝術設計在要求豐富多彩的美感，設計既要實用、美觀的同時，又要對生態環境負責。這也才符合現代藝術設計的新的發展要求。

（四）現代藝術設計注重歷史傳承的延續性，并與現代技術相結合。現代藝術雖以“現代”為名，卻也主張繼承歷史文化傳統，強調設計的歷史文脈，在懷舊情懷的影響下，現代主義追求傳統的典雅厚重與現代的新穎明快的相融合，創造出集傳統與現代，融古典與時尚于一體的為大眾所接受的設計。

三、產品的增值概述

產品價值由主體價值和附加值構成。產品的增值就是所謂附加值（Added Value），是附加價值的簡稱，是在產品的原有價值的基礎上，通過生產過程中的有效勞動新創造的價值，即附加在產品原有價值上的新價值。附加值的產生概括一下可以分為兩大類。一是物質層面；二是精神層面。其中，物質層面可細分為設計、功能、系列產品和配套產品；精神層面又可細分為服務和品牌所帶來的心理滿足。在人們享受高度物質文明的今天，現代藝術設計也對社會經濟活動產生了重要的影響。

（一）現代藝術設計促進了科技文化與人文文化的發展與融合。從全世界范圍經濟發展的總體情況來看，當社會經濟發展到一定的發達階段，人們對生活的需求自然也會朝著提高生活質量的方向發展，之前人們所注意的是物質文化的需求，當物質需求得到相應的滿足，自然而然地會轉向注重高質量的精神文化生活需求，并且此時的需要已不僅僅是單方面的物質需要或者是精神需要，而是兩者的有機結合，或者說是科技文化與人文文化的結合。

（二）現代藝術設計提升了產品的品位，增加產品的附加值，促進經濟的發展，使產品的審美價值和經濟價值得到完美的統一。現代的大多數產品都經過科技與藝術甚至是其他等多方面的包轉和創新，包含著高度的智慧和藝術的結晶，涉及物質文化、精神文化和藝術文化等諸多文化層面，使產品無論從功能還是審美兩個方面都滿足了人的“苛刻”的需要，因此更有市場競爭力，從而也就創造了更為豐富的實際利潤。此外通過現代藝術設計的包裝和加工，使得消費產品含有更高的附加值和購買性。

（三）現代藝術設計是產品生產的重要構成要素和不可缺少的環節。藝術設計在生產過程中已經作為一種生產要素，其中在制造業領域表現得最為突出。但是由于藝術設計本身存在“見仁見智”的特性，所以不能完全地滿足所有人的需求。

四、提升現代藝術設計對產品的增值的措施

對于產品或商品的增值分為價格的增長和價值的提升，它不僅僅是提高價格進行所謂的檔次提升，而是在乎整個自身價值購買和擁有的需求量。在我們生活中利用包裝設計來提升產品的檔次和級別是最常見的，但是這個“度”的把握確實是我們要考慮的問題。

（一）進行產品適度包裝現代藝術設計，改變產品樣式，美化外觀是其看起來更漂亮。比如在水果上打標印字，或是對水果進行外在處理，加包裝紙包裝盒。

（二）根據需求改變其功能，進一步深加工，突出包裝現代藝術設計。比如把水果蔬菜做成沙拉、榨汁，制成面膜等用于美容護膚，也可用于調理和治病。

（三）依靠包裝現代藝術設計增加產品的文化內涵。將被大多數人所知曉的人或故事聯系起來，比如借助名人的知名度，或是與有文化底蘊的歷史聯系起來。

（四）加強與其連帶產品的結合形成產業鏈。比如芭比娃娃從最初的玩具娃娃擴展到現在的眾多行業。一個產品或商品在避免其快速淘汰的方法就是進行自身的升值，包裝現代藝術設計無非是一個最為快捷和靈活的方式，也是必要的發展趨勢。包裝是建立在使用功能的基礎上，起保護和方便運輸商品的作用。

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作者簡介：萬鵬（1983.11-），男，漢族，江西南昌人，講師，現供職于南昌工學院。