煤炭市場實現有序競爭的對策研究

摘 要 我國是一個歷史悠久的文明古國，煤炭資源相對來說比較豐富，煤炭生產與消費在我國整個能源結構中也占據著很大的比重。隨著時代以及社會的發展，我國煤炭行業的發展面臨著更多的機遇和更大的挑戰，近些年來，由于遭受到金融危機的影響以及國民經濟增長的放緩，導致煤炭企業的經濟效益與社會效益都呈現出了大幅度下降的趨勢，使得煤炭市場疲軟，一度陷入發展的困境。在新的歷史形勢下，我們只有不斷地探索合理的途徑提高煤炭行業的可持續發展，促進煤炭市場的有序競爭局面的形成，才能為媒體市場的光明未來提供扎實的保障。

關鍵詞 有序競爭 營銷理念 產業結構 市場壁壘

中圖分類號：F724.74 文獻標識碼：A

我國是“貧油、富煤、少氣”的國家，這一鮮明的特征顯示出了煤炭在我國能源的消費中的主導地位，成為我國基礎性的能量資源。透過煤炭行業的發展現狀我們可以總結出，煤炭行業的發展面臨著諸多不可避免的壓力，一些問題的存在不僅阻礙了煤炭市場的有序競爭，而且使得煤炭行業的發展停滯不前，不利于整個社會主義市場經濟的穩步發展。本文在分析煤炭行業發展過程中所存在的問題的前提下，探索合理的途徑，促進煤炭市場的有序競爭。

一、引發煤炭市場出現無序競爭的主要原因

1、市場集中度過低。從目前我國煤炭市場的發展現狀來看，除了大型的國有煤炭生產企業之外，市場上還存在著數量和種類眾多的小型企業也在從事著有關煤炭的銷售和開采工作，并且在市場中占據著不小的比重，在此種情況下，盡管比較大型的煤炭企業日漸獲得比較顯著的成果，但煤炭企業的集中度仍然過低，不僅不利于規模效益的形成，而且也在一定程度上促使無序競爭在市場上存在，造成了不必要的資源浪費，影響了煤炭行業的穩定發展乃至整個社會主義市場經濟的健康發展。

2、煤炭營銷理念比較落后。隨著時代的發展和社會的進步，盡管煤炭行業的發展在近些年來實現了飛躍性的突破，但大多數的煤炭企業的思想觀念仍然停留在重視生產、輕視營銷理念改革的傳統僵化的層面上，具體表現在有些企業為了追求短期的經濟利益，不惜以犧牲質量、信譽為前提，在不講信譽、以次充好的情況下阻礙了自身的長足進步；還有，由于營銷理念的落后以及營銷手段的單一等因素，使得銷售不及時、煤質問題解決不完善以及售后處理不夠好等問題一直存留在煤炭行業中，不利于煤炭行業的健康發展以及煤炭市場的與時俱進。

3、煤炭行業出現“供過于求”的現狀。在能源結構的生產與消費方面，國家通過宏觀調控等政策對其進行了一定程度上的調整，而且在環境保護等呼聲的引導下，主要煤炭用戶對煤炭的需求量出現了日漸下降的趨勢，這在一定程度上使源源不斷的煤炭的供應量無法及時銷售出去，導致了煤炭企業的生產工作一度出現各種矛盾。還有，我國目前的市場經濟體制還不夠健全和完善，一些壟斷性的煤炭行業和煤炭部門的存在，致使煤炭市場中存在著不公平的競爭環境，顯然不利于煤炭企業形成合理的“產、供、銷”的默契配合局面。

二、煤炭市場實現有序競爭的良好對策

長期以來，由于產業分散、競爭主體缺乏有序合理的競爭環境等原因，煤炭企業的發展一度陷入無法前進的瓶頸期，面對著日益復雜的局面，我們所要做的就是通過煤炭企業自身的努力以及國家政策的有效支持，打破這一無序競爭的局面，可以考慮從以下幾個方面出發：

1、改革與創新煤炭市場營銷理念。煤炭企業要想獲得長足發展，就必須保持著敏銳的市場嗅覺，根據市場的變化不斷地調整和創新自己的營銷策略，才能為自身的進步提供莫大的活力。詳細一點來講，首先，要樹立服務型的營銷理念，“以人為本”的理念已經在社會各行各業中都發揮出了重要的作用，煤炭企業樹立服務型的理念，是在踐行以人為本理念的前提下更好的為用戶服務，這就要求煤炭企業從生產、銷售到售后的各個環節都要做好具體性的工作，狠抓質量、穩抓效益，以優質的服務贏得煤炭用戶更多的忠誠度與青睞度，為其長足發展奠定扎實的基礎。其次，要倡導綠色營銷，所謂綠色營銷就是在煤炭資源的開采、加工、運輸以及銷售等各個環節中都要做到對資源的節約以及對環境的保護，煤炭企業要通過技術的創新以及工作手段的轉變，對煤炭進行低污染的潔凈處理，同時要通過合理的宣傳，讓更多的人了解和關注綠色營銷的重要性，降低煤炭生產對環境所造成的污染力，為用戶營造出更加綠色、健康的生活；再者，信息技術的強大力量不言而喻，在煤炭的營銷理念中，要融入進網上營銷的理念，即煤炭企業結合市場發展的最新動態以及企業自身發展的實際，建立專業的信息技術網絡平臺，擴大煤炭的生產、銷售、售后服務的空間和時間，同時還可以將煤炭市場的最新發展情況、國內外煤炭發展概況等信息曝曬于網絡平臺上，讓用戶了解更多專業信息，還可以鼓勵煤炭用戶在專門的網絡平臺上表達自己的觀點和看法，從而在集思廣益的基礎上不僅營造了煤炭企業的良好形象，而且在獲得良好效益的同時為媒體市場的健康與有序競爭做好了鋪墊。

2、調整產業結構，推動產業結構優化升級。煤炭市場之所謂會出現無序競爭，其重要原因之一在于不合理的產業結構，盡管產業結構的調整并非一日之功，但我們可以通過以下幾個方面的努力，促使產業結構得到優化和升級。具體來說，其一，要嘗試實行集團化的發展戰略，以改善煤炭企業集中度不高的現狀，從國內煤炭行業的發展來看，有不少企業已經通過集團性的操作模式贏取了理想中的效益，面對這一良性發展勢頭，國家要給予煤炭大型企業以必要的支持，擴大他們的號召力與影響力，成為媒體市場中的龍頭企業，為媒體企業集中度的形成提供活力，同時小型煤炭企業要積極的向大型集團靠攏，在通力合作的情況下形成規模效益，從而自身得到受益的同時也授益于社會。其二，要大力發展循環經濟，循環經濟的發展模式不僅可以使得煤炭產業的結構得到優化，而且為煤炭資源的可持續利用、生態環境的保護提供了保障，比如，有條件的煤炭企業可以根據實際情況大力發展潔凈煤技術，提高煤炭利用率以及煤炭質量，同時引進先進的技術替代落后的選煤手段，全面提高煤炭企業的技術水平，諸如此類的一系列途徑都能夠促使循環經濟模式的作用在更大的程度上得以發揮；其三，煤炭是不可替代的重要能量資源，煤炭企業應該制定出操作性強、長遠性的發展規劃，在推動產業結構升級的同時，注重抓住最新的市場發展機遇，以具有代表性的發展模式爭取更多的市場份額，政府也應當給予適當的宏觀管理，促進煤炭市場的有序競爭。

3、規范和提高煤炭產業的進入和退出壁壘。結合市場經濟理論的相關理論，任何一個壁壘對市場的競爭都是有不利影響的，要在更大的程度上盡量減少壁壘的退出和進入，為合理的市場競爭機制的形成提供更多的活力。（1）要通過各項規章制度的完善以及相關細則的補充，不斷地規范和提高煤炭產業的進入壁壘，對與煤炭行業相關的企業進入市場的條件進行嚴格的限定，比如在安全生產、開采規模、產品質量、環境保護以及技術水平等方面，都要給煤炭企業以嚴格要求上的限定，對于不滿足要求的煤炭企業要嚴格制止他們進入相關煤炭生產領域，保證煤炭市場的競爭能夠在一個規范的系統內進行。（2）從近些年的發展情況分析來看，我國煤炭企業的退出壁壘還是比較高的，應該退出的企業卻不能做到及時退出，因此，可以考慮從以下兩個方面去完善這方面的問題：首先，要促使執法力度在更大的范圍內得到加大，減少直至剔除地方保護主義，讓不符合市場規定的企業或者破產企業及時退出市場；其次要對國有煤炭企業的退出問題作出彌補，比如大量的傷殘人員、職工的二次就業、退休人員和家屬等，因此國家在此方面要給予政策上、經濟上以及技術上的必要支持，盡可能的更妥善的安排好煤炭企業各類人員的就業等問題，協助企業進入比較適合的新產業，保證它們的健康可持續發展，保證煤炭市場的進入和退出壁壘的科學性、合理性，促使社會主義市場經濟的穩定發展。

三、結束語

計劃經濟體制下，煤炭市場主要呈現出了賣方市場的狀態，隨著改革開放力度的不斷加大，買方市場的趨勢日益明顯，煤炭作為重要的能量資源，其市場的波動對于整個市場經濟的影響是十分巨大的，實現煤炭市場的有序競爭已經成為目前重要的發展任務。我們要不斷地總結實踐經驗和借鑒精華，探索更多利于煤炭市場競爭秩序得以規范的良好途徑和方式，充分發揮出作為賣方市場的煤炭行業的積極作用，進一步促進社會的穩定與和諧。

（作者單位：平頂山天安煤業股份有限公司運銷公司）

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