網(wǎng)絡時代下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議

摘 要 隨著網(wǎng)絡時代的到來，各種新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的沖擊逐漸增強，內(nèi)容和方式層出不窮，對電視新聞媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，影響收視率的同時，使得電視新聞媒體在新形勢下必須要做好創(chuàng)新和改革工作，提高觀眾的滿意率和重視度，提升電視新聞媒體的持久力和生命力。

關鍵詞 網(wǎng)絡時代 電視新聞 挑戰(zhàn) 發(fā)展建議

中圖分類號：G221 文獻標識碼：A

一、網(wǎng)絡時代電視新聞媒體所面臨的挑戰(zhàn)

（一）報道方式。

網(wǎng)絡時代，各種網(wǎng)站門戶和新媒體在報道方式上都有所重視，多樣的報道方式，結合網(wǎng)絡媒體的特殊形勢，以及網(wǎng)站門戶的獨特優(yōu)勢，對于電視新聞來說沖擊也最大。比如，各大門戶網(wǎng)站，則可以利用用戶的注冊信息對用戶的郵箱發(fā)送相關新聞鏈接、新聞圖片以及新聞報道，或是以文字直播的形式對新聞事件的發(fā)展現(xiàn)狀進行實時跟蹤報道。但是對于傳統(tǒng)電視新聞來說，由于時間、地點等因素的限制，收視率受到嚴重制約，無法及時的將信息告知于觀眾。因此，在報道方式，電視新聞媒體存在一定的滯后性，是電視新聞媒體發(fā)展的主要阻礙。

（二）服務方式。

作為一種傳統(tǒng)的新聞傳播形式，電視新聞在網(wǎng)絡技術發(fā)展之初，依舊是最為主要的優(yōu)勢傳播媒介。用戶對重要新聞線索和新聞事件的了解，都是通過電視新聞媒體的形式實現(xiàn)，電視新聞媒體也備受人們的推崇和認可。但是隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡新聞的不斷興起，電視新聞的報道方式以及服務方式的短處也日漸凸顯，成為電視新聞發(fā)展的重要阻力。在服務方式方面，網(wǎng)絡媒體能夠借助網(wǎng)絡的各種功能實現(xiàn)同用戶之間的互動，使用戶很好的參與其中，促進用戶之間的交流，發(fā)表用戶的相關看法和建議，對于用戶來說，這是新鮮的新聞形式，能提高用戶的收看興趣。然而，傳統(tǒng)的電視新聞則不具備這種功能。

（三）受眾人群。

網(wǎng)絡技術普及之前，電視新聞是主要的新聞獲取途徑，同報紙等其他形式相比，傳播速度較快，形勢較為多樣，且方法較為簡便。然而，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，電視收視時間不斷壓縮，電視新聞的受眾人員日漸減少，這是電視新聞面臨的重要問題。隨著網(wǎng)絡技術的不斷普及，網(wǎng)絡已經(jīng)同人們的工作生活的聯(lián)系日漸密切，網(wǎng)民成為了大眾的名詞，網(wǎng)絡新聞媒體因此更具優(yōu)勢，受眾人群更廣。電視新聞的發(fā)展受到嚴重威脅。

二、網(wǎng)絡時代下電視新聞媒體的發(fā)展建議

（一）提高新聞質量，鞏固受眾群體。

電視新聞作為一種發(fā)展時間較長，影響力較大的新聞傳播形式，在較長時間的發(fā)展過程中，給予觀眾權威感，使觀眾對于電視新聞的信賴度要高于網(wǎng)絡新聞媒體。因此，電視新聞傳播應該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)揮品牌效應，保證播放質量，提升節(jié)目水平。首先，電視新聞傳播必須要不斷優(yōu)化采編、策劃、播放質量，提高電視新聞內(nèi)容的真實度，強化新聞理論知識以及新聞職業(yè)操守，樹立足夠的權威性和信任度，這對于電視新聞傳播來說具有非常重要的意義。其次，由于我國電視新聞媒體屬政府單位，必須應該保證電視新聞傳播的綜合質量，避免發(fā)生播放問題，提高觀眾的好評度。

（二）加強網(wǎng)絡建設，加大網(wǎng)絡媒體合作力度。

網(wǎng)絡時代的到來，使得電視新聞的網(wǎng)絡式發(fā)展成為一種必然趨勢，在鞏固電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，應該利用自身的特點來提高電視新聞的創(chuàng)新力度，在保證電視新聞特殊性的同時，使電視新聞形式逐漸向網(wǎng)絡形式發(fā)展，以保證電視新聞利用網(wǎng)絡互動，促進電視新聞的多樣化發(fā)展。

另外，電視新聞應該加強網(wǎng)絡建設，加強電視新聞的網(wǎng)絡化發(fā)展，媒介融合是現(xiàn)實新聞保證自身良好生命力的重要手段，電視新聞媒體必須要積極建立自己的新聞網(wǎng)站，實現(xiàn)電視內(nèi)容同網(wǎng)站內(nèi)容的同步，并做好對相關新聞時間的網(wǎng)絡跟蹤和網(wǎng)絡播報，增設用戶互動平臺，利用網(wǎng)絡新聞的透明化，提高電視新聞的公信度。同時，電視新聞網(wǎng)絡化發(fā)展過程中，一定要保證權威的形象，電視新聞同網(wǎng)絡新聞相比，更具有可信度，因此，在網(wǎng)絡化發(fā)展的今天，也必須要充分保持這一點。

（三）構建電視新聞的話語權。

就目前我國電視新聞來說，雖然很大程度上提高了公民的話語權，能夠在電視新聞播放過程中了解公民的看法和評價，但是點還需要加強和鞏固，對于電視新聞的發(fā)展來說這是非常重要的。電視新聞的受眾群主要是公民，因此，電視新聞必須尊重公民的話語權，增加公民的出鏡率，關注民生，滿足受眾群體心理需求的同時，提高電視新聞的綜合競爭力，促進電視新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。比如，前段時間央視推出了《走基層百姓心聲》特別調查節(jié)目“幸福是什么？”。央視走基層的記者們分赴各地采訪包括城市白領、鄉(xiāng)村農(nóng)民、科研專家、企業(yè)工人在內(nèi)的幾千名各行各業(yè)的工作者，“幸?！狈Q為媒體的熱門詞匯?！澳阈腋?？”，這個簡單的問句引發(fā)當代中國人對幸福的深入思考。又如山東電視臺城市頻道的《民生直通車》節(jié)目，在新聞權威性的基礎上，走起民生路線，合理地增加了公民的出鏡率，傾聽百姓呼聲，使節(jié)目更加貼近于公民生活，受到人們的一致好評。

三、結束語

隨著我國科學技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的日漸普及，很大程度上加快了信息的傳播速度，拓展了人們的信息獲取途徑，電視新聞作為傳統(tǒng)的信息獲取形式，目前受網(wǎng)絡的影響，面臨著嚴重的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞傳播必須要重視自身優(yōu)勢和特點，提高電視新聞綜合競爭力。這樣才能增強電視新聞生命力，促進電視新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：吉林教育電視臺）

參考文獻：

[1]劉盛菊.網(wǎng)絡新聞對電視新聞的沖擊與電視新聞的應對[J].山東社會科學，2011，S2：82-83.

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