黑龍江省對俄冰雪旅游形象設計研究

摘 "要：隨著對俄冰雪旅游市場良好的發展態勢，黑龍江省進行對俄冰雪旅游形象的塑造將成為冰雪旅游競爭的關鍵點。在對黑龍江省對俄冰雪旅游形象現狀分析的基礎上，借鑒企業形象識別系統戰略理論，進行了對俄冰雪旅游形象定位與主題口號、視覺形象、行為形象和傳播策略等形象構成要素方面的設計。對塑造和推廣黑龍江省對俄冰雪旅游形象具有重要的現實意義。

關鍵詞：黑龍江省;俄羅斯;冰雪旅游形象;構成要素;設計

中圖分類號：G80-052 " " " " " "文獻標識碼：A " " " " " "文章編號：1002-3488 （2014） 02-0079-04

Research on Design of Ice and Snow Tourist Destination Image from Heilongjiang Province to Russian

WANG Hai-rong

（Economy and Management School of Suihua College，Suihua 152061，China）

Abstract：With the good development of Russian ice and snow tourism market，shaping ice and snow tourist destination image from Heilongjiang province to Russia will be the key point of ice and snow tourism competition. On the basis of analyzing the status of ice and snow tourism image from Heilongjiang province to Russia，borrow the strategic theories of enterprise image recognition system，having the position of ice and snow tourism image and the design of the slogan，image，behavior image and communication strategies. It has important practical significance for building and promoting ice and snow tourism image from Heilongjiang province to Russia.

Key words： Heilongjiang province; Russia; ice and snow tourists destination image; constitute elements; design

1 " "引言

目前黑龍江省對俄羅斯開通了至莫斯科、圣彼得堡、布拉戈維申斯克、哈巴羅夫斯克、符拉迪沃斯托克、伊爾庫次克和赤塔等多個城市的旅游線路。哈爾濱的冰雪藝術，大慶的濕地休閑、生態草原和雪地溫泉，黑河特色旅游產品，五大連池神奇冷礦泉，牡丹江的雪鄉文化、齊齊哈爾關東文化、北極村圣誕文化等各類文化活動也極大地吸引了大批俄羅斯游客前來觀賞和體驗，因此黑龍江省進行對俄冰雪旅游形象的設計，將給予俄羅斯旅游者最簡明與生動的主題，使之一目了然，并且對于對俄旅游產品營銷、旅游市場的開發等有重大的現實意義。

丹恩·尤塞爾[1]等人的“推—引力”模型表明： “良好的旅游形象可以充分反映旅游地獨特的魅力，體現其優良的設施和優質的服務，使旅游地在眾多競爭對手中脫穎而出，以保持和拓展其旅游客源市場，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地”?！?br>