2013中國年度家用汽車企業創新成就獎

獲獎企業：比亞迪股份有限公司

獲獎理由：

“普世科技”戰略思想指導，新能源汽車制造百折不饒，電動車E6，王牌產品“秦”，均秉承技術創新，產品科技之理念。始終對創新情有獨鐘，矢志不渝。產品全線配備當下最前沿科技配置，管理創新成就、營銷創新成就、技術創新成就得到業內外廣泛認可。2013年度，比亞迪產品技術脫胎換骨，企業形象全面提升。年度企業創新成就獎，比亞迪獲此殊榮，當之無愧。

創新是一個企業生存和發展的靈魂，是企業保持活力和提高競爭力的一個重要途徑。2003年比亞迪進入汽車業時，合資品牌已經全面占領市場，自主品牌奇瑞、吉利也已經摸爬多年，但這并沒有阻止比亞迪自己研發造汽車的決心。秉承著“技術為王、創新為本”的發展理念，建立具有比亞迪特色的整合型管理體系，快速成長為最具創新的新銳民族自主汽車品牌。

2013年是比亞迪“二次騰飛”元年。經歷了從2011年開始的調整期，比亞迪在產品技術、管理體系以及營銷模式等領域都進行了全面深入的革新，企業形象也得到了很大的提升。

“雙驅”戰略布局

在比亞迪最初提出要做新能源汽車時，似乎還是一個遙不可及的夢想。但從現在的形勢來看，比亞迪這次應該是迎來了前所未有的機遇。

2013年9月10日，在以“科技·馭變非凡”為主題的2013比亞迪世界級技術解析會上，比亞迪高層向外界發布了兩大“馭變戰略”，分別是“雙驅戰略”及“汽車智能化戰略”。同時還發布了綠混、綠凈、TID動力總成三項世界級技術。

雙驅戰略的發布展現了比亞迪能源管理體系的創新，標志著比亞迪戰略布局從單驅走向雙驅，同時也指明了未來較長時間里公司的發展方向。

“雙驅戰略”，即混合動力與純動力并駕齊驅戰略，分為兩個層面：一是在傳統燃油車和新能源車兩個層面都發展節能技術，二是在新能源車領域內，個人市場推廣雙擎雙模，公交市場推廣純電動車。

在個人用車領域，2013年12月17日上市的比亞迪秦，是比亞迪歷時5年自主設計研發的一款全新插電式混合動力車型，搭載了行業領先的雙擎雙模技術。在混合動力模式下，能爆發出479Nm的扭矩，秦0～100公里/小時加速時間僅為5.9秒，最高時速可達185公里/小時，同時“秦”百公里油耗1.6升，可以說是實現了動力性和經濟性的完美結合。

“秦”的上市對比亞迪具有重要的戰略意義。多年來，我國新能源汽車一直處于“政策熱市場冷”的尷尬境地，雖然政策利好頻出，企業熱情高漲，但個人消費市場表現始終一般。在很多消費者眼中，“節能車”或者“新能源車”還停留在概念階段，離自己很遙遠。調查顯示，新能源汽車推廣面臨的最大問題是，顧客對電池的壽命和充電設備基礎設施不足存在顧慮。而比亞迪秦最大優勢就在于其從設計上突破了充電難的壁壘，使電動車走出概念，真正實用。短途用電滿足日常上下班代步使用，零排放，零污染，長途可用混合動力模式，節能環保。比亞迪希望憑借“秦”強勁的動力性能和節油環保的特性，取得市場突破，成為最暢銷的新能源車型。

除了最新上市的秦，比亞迪預計在2014年上半年推出“唐”，一款采用一個燃油發動機加兩個輪邊電機的四輪驅動模式的SUV車型。而在未來比亞迪90%的車型都將采用雙模技術，比亞迪董事長王傳福希望借助雙模車型的推廣，可以在廣大的民用車市場占有一席之地。在公交領域比亞迪也取得不小進展，截至2013年11月底，800臺e6純電動出租車和200臺純電動大巴已在深圳成功運營兩年。

“普世科技”之夢

當競爭對手集中精力進行外觀和內飾創新，以求盡快滿足消費者感官需求，從而擴大銷量的時候，比亞迪卻將研發重點鎖定在了最難突破的前沿技術。此次比亞迪發布的另一大戰略是針對汽車電子配置的“汽車智能化戰略”。

智能化戰略圍繞安全、便利、享受三條主線布局，思銳就是這一戰略成果的具體體現，它全系標配T動力、ESP，抬高了B級車門檻，并搭載HUD夜視系統、360度全景影像、手機云服務、10.2英寸中控觸摸屏等配置。用科技提升用車體驗，使這些本屬于豪華車的技術成為普通消費者看得見、摸得著、用的起的“普世科技”。

比亞迪在科技領域的不斷突破還要得益于其旗下多個產業群。比亞迪原是知名電池企業，同時涉足IT、汽車產業。因此，在電動車和智能配置的研發方面具備先天優勢，可以在垂直整合的基礎上實現技術的集成創新與快速搭載。例如，比亞迪電動車集成了電池、電機、電控、整車制造等領域的技術，思銳上搭載的手機云服務、遠程更新系統，就是比亞迪在車聯網領域引領潮流的表現。綠混技術則是比亞迪新能源車技術與傳統燃油車技術的集成創新。

不久的將來，比亞迪車主可用手機云鑰匙提前開啟車內空調。來到停車場，在沒有3G信號的情況下，可用藍牙鑰匙解鎖車輛，或者干脆走到車旁利用NFC（近場通信）技術用手機“刷”開車門。據了解，比亞迪已經開始研發包括NFC、自動泊車在內的更加智能化的汽車電子配置，而這些科技也將成為比亞迪汽車未來的核心競爭力。

玩轉“私人定制”

隨著電影《私人定制》的熱映，“私人定制”也從個人蔓延到了企業。各大廠商已經逐漸從“以產品為中心”的模式導向“以客戶為中心”的模式。比亞迪也意識到這一點，在比亞迪秦的預熱推廣方面，展開了全新的汽車互動營銷推廣模式，比亞迪大膽在上市前廣征網友建議，請眾多網友來確定最終上市秦的配置、質保以及價格，讓消費者主動參與到汽車的研發當中，可以說是把個性定制玩到了極致。

比亞迪官方表示，通過這樣的活動，一方面尊重消費者個性需求，表達他們自己對品牌的要求，例如對汽車智能配置、安全配置的偏好、對價格的預期等。另一方面也通過有獎活動，在新車型秦上市之前大力宣傳、預熱造勢，讓更多的人了解這款車型，并產生興趣，可謂是一舉兩得。

不難看出，自主創新在比亞迪的發展過程中發揮了重要支撐作用。自主創新不僅使比亞迪在傳統燃油汽車領域取得了卓越成績，在新能源產業中也成為無可爭議的領先者。不論是戰略思想、還是前瞻性技術，亦或是綠色理念，比亞迪都堅持創新引領企業發展。未來，比亞迪希望更加穩健地發展，創造一個又一個傳奇。