中國城市教師最喜愛汽車品牌

獲獎理由：

體育營銷貫徹始終，激情夢想不斷超越，彼得·希瑞爾賦予了東風悅達起亞年輕的靈魂，十年期間俘獲了無數(shù)年輕人的心。東風悅達起亞總是給人積極健康的品牌形象，這與教師這個群體所持有的生活態(tài)度不謀而和。三年的調(diào)查結(jié)果顯示，東風悅達·起亞是中國城市教師最喜愛的汽車品牌。

年輕的靈魂

眾所周知，起亞汽車在國際上一直以出色的體育營銷而著稱。起亞汽車是歐洲杯足球賽、NBA籃球賽、澳網(wǎng)公開賽、亞洲X-GAME挑戰(zhàn)賽等多項頂級體育賽事的官方贊助商。贊助能將運動項目的形象與企業(yè)品牌形象有機結(jié)合起來。這些引爆激情的運動項目，與起亞的品牌內(nèi)涵有著極強的相似性，生動地詮釋了起亞品牌形象，在潛移默化中讓消費者認識和接受了起亞這一充滿激情的汽車品牌。

在中國，作為起亞的合資公司，東風悅達起亞很好地繼承了這一優(yōu)秀傳統(tǒng)，并將“激情”二字展現(xiàn)得淋漓盡致。早在2003年，東風悅達起亞千里馬汽車與劉翔成功合作，直到今天仍然是體育營銷的精彩案例。繼劉翔和林丹成為起亞代言人之后，選張繼科作為K3的形象代言人，再次證明了起亞眼光的獨到且長遠，其陽光、堅毅的形象不僅向消費者傳遞了自信、快樂、進取的精神，更重要的是以此樹立和持續(xù)鞏固了K3的品牌形象且不斷地提升品牌地位。

這樣的組合看在教師眼中，就像他們眼中的學(xué)生一樣，老師們都希望自己的學(xué)生陽光、快樂、進取，張繼科與K3的不斷進步就像老師看到自己學(xué)生進步一樣，快樂、欣慰。

跨界營銷

在“K-Art”文化營銷中，K系列成為汽車領(lǐng)域的明星產(chǎn)品其實更需要的是一個文化領(lǐng)域與之相匹配“大腕”才能形成真正的“大手筆”。東風悅達起亞找到了中國文化市場的核心：電影。

于是，東風悅達起亞簽約萬達影院，將南京萬達影院變身為K系列主題影院。在萬達K系列影院中，有東風悅達起亞專屬的K系列和東風悅達起亞LOGO的迎賓燈，而傳統(tǒng)的放映廳名稱變更為K2、K3、K5廳，觀眾買到的電影票上也特別標注影廳名稱。K系列放映廳的座椅如同K系列車型的樣式，影院通道里有一扇東風悅達起亞專屬大門，讓觀眾走進大門就如同來到了起亞的王國。

通過這次與萬達影院的合作，東風悅達起亞通過“K劇場”為自己打造了一個專屬的文化領(lǐng)地。這無疑更能贏得年輕人的眼球，引發(fā)她們對東風悅達起亞的文化共鳴。當然這些消費者中一定少不了愛看電影的教師，這一點從南京地區(qū)的教師調(diào)查中表現(xiàn)的最為明顯，他們對東風悅達起亞這個品牌K3這款產(chǎn)品的了解大多是通過“K劇場”，這種影響不同于硬性的廣告，而是結(jié)合文化在潛移默化中把大量的信息傳遞給消費者。這樣的傳遞很容易被人接受，默默地俘獲人心。

營銷浪漫

東風悅達起亞從2011年開始“天氣營銷“，在圣誕節(jié)期間發(fā)起”純白北京圣誕禮遇”系列活動，規(guī)定如果在圣誕期間北京降雪，活動期間購車用戶就能得到2，000元現(xiàn)金大獎及其他優(yōu)惠。由于采取了獨特的“節(jié)日”+“氣候”這樣新穎另類的結(jié)合方式，準確捕捉到了人們對白雪圣誕節(jié)的渴望，東風悅達起亞的“天氣營銷”取得了良好的成效，往往在活動還未開始前，就吸引了大量目標用戶的關(guān)注和大范圍的擴散，不僅促進了汽車的銷售，這種獨特營銷方式也讓參與的用戶對東風悅達起亞的品牌留下了深刻的印象，極大的提升了品牌知名度。

這樣的營銷手段在中國汽車行業(yè)當屬首次，也算是為汽車營銷開辟了先河，而這種營銷手段正符合有一些小資情結(jié)和浪漫情懷的教師群體，由調(diào)查中可以看出，教師群體對于這種營銷手法還是很受用的，尤其是女性教師，一提及K3大部分女教師自然而然的就會想到浪漫這個詞.

公益之路獲得教師關(guān)注

日前，由東風悅達起亞、起亞汽車攜手仁人家園舉辦的2014年春季“起亞家園”捐贈儀式在鹽城步鳳鎮(zhèn)舉行。來自東風悅達起亞以及中韓110名志愿者與社會各界人士，共同見證了“起亞家園”在中國大地上又一次播撒下公益的種子。隨著2014年春季“起亞家園”捐贈儀式落幕，東風悅達起亞新一年的公益之路也正式啟程。

“起亞家園”項目于2009年進入中國，在東風悅達起亞的組織和運營下，截至目前已經(jīng)成功舉辦10期。東風悅達起亞籌集資金、組織人力以及中韓大學(xué)生志愿者，前往落后地區(qū)為貧困居民援建房屋，并在當?shù)氐膶W(xué)校開展義務(wù)支教、文化匯演等。在中國，房子不僅僅是寓所，更多的時候它還承載著一個家庭對于未來的希望和憧憬。憑借多年的堅持以及務(wù)實的公益形式，“起亞家園”已經(jīng)成為中國汽車行業(yè)最具口碑的公益品牌之一。

除了開展“起亞家園”項目外，企業(yè)還于2010年啟動了注資1200萬元、援建30所希望小學(xué)的公益項目；在雅安地震、余姚水災(zāi)期間，東風悅達起亞也積極響應(yīng)，第一時間捐款捐物，同時還在今年推出了“關(guān)愛兒童交通安全課堂”，致力于兒童交通安全知識普及和推廣。系列公益項目的開展，不僅推動了中國公益事業(yè)發(fā)展，同時也塑造起了東風悅達起亞極具社會責任感的企業(yè)公民形象。

不難看出，東風悅達起亞的公益活動大都是與教育有關(guān)，更簡單的說大都與教師有關(guān)，這也使得眾多的教師對于東風悅達起亞更加關(guān)注。而支持這個企業(yè)最直接的辦法就是選購這個企業(yè)的產(chǎn)品，在教師群體里擁有這么多的支持者，公益活動功不可沒。

我們常說，營銷的本來面目就是創(chuàng)造并且滿足某種生活方式。東風悅達起亞以文化為紐帶，將品牌與營銷進行巧妙融合，從深層次滿足了消費者文化上的享受，滿足了他們高品位的消費需求，進而創(chuàng)造出高度眼球吸引力，無疑值得整個行業(yè)借鑒。