新聞傳播學研究的轉向及前沿問題

復旦大學新聞學院教授李良榮在2013年第10期《新聞記者》刊文，提出新聞傳播學研究的轉向及前沿問題。李良榮認為，就新聞學、傳播學的研究而言，時代不同，其研究的重點也發生著變化。新世紀，新聞媒體一方面重新回歸新聞的本源，就是公共利益；另一方面，由于新媒體的崛起，使得新聞傳播學的研究不再局限于媒體本身，而是延伸到整個社會。其視野從過去所說的“小新聞”，走向了“大傳播”。目前，新聞傳播的整個研究轉向媒體和國家治理的關系，和輿論的關系。這就打開了新聞傳播學研究的全新領域。互聯網把公民的權利變成了傳播的權力，所帶來的結果是“去中心化”：不再認可傳統媒體作為傳播中心，每個人都可以成為中心。互聯網的一個核心問題是，不但“去中心化”，同時“再中心化”，不可能每個人都成為中心，但總會出現一些新的輿論中心。人們圍繞這個中心，形成一個個圈子，這是對輿論治理的一個嚴重挑戰。現在網絡輿情開始向群體掌控發展。過去網上的弱聯系，現在變成了網上網下的強聯系。這個強聯系構成了微信群體，群體意見將會主導網絡輿情。這是研究者值得關注的一個大課題。在傳統媒體方面，中國的紙質媒體要重振威風，需要做到兩點：第一，結構規模需要“瘦身”。利用市場杠桿，把沒有生命力、沒有市場前景的報紙消減掉。一個城市，只要幾份報紙就夠了。第二，報道模式需要改造。過去的都市報有“信息超市”之稱，現在這一點的意義已經不復存在，過去那一套報道模式沒有了生命力，需要改革我們的報道模式。