廣播電視新聞在新媒體時(shí)代的革新與發(fā)展

馮 珠

（東莞市橋頭鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523000）

廣播電視新聞在新媒體時(shí)代的革新與發(fā)展

馮 珠

（東莞市橋頭鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523000）

本文主要分析了在新媒體的沖擊下，廣播電視新聞如何增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮自身的個(gè)性，突顯其不可替代性，以擴(kuò)大其影響力，尋求突圍與發(fā)展。

新媒體；電視新聞；挑戰(zhàn)

一、廣播電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力概述

所謂的媒體競(jìng)爭(zhēng)力就是指在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)媒體能夠比其他媒體更加持續(xù)不斷的向目標(biāo)受眾提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，且能取得更大的盈利及持續(xù)發(fā)展的綜合能力。新聞媒體的的核心競(jìng)爭(zhēng)力的組成要素有以下幾點(diǎn)，即豐富的內(nèi)容、強(qiáng)大的人力資源結(jié)構(gòu)、良好的資金狀況及高質(zhì)量的受眾。而其主要特征為：1、各個(gè)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有各自的獨(dú)特性和稀缺性，其他媒體難以學(xué)習(xí)與模仿，如各媒體的企業(yè)文化、價(jià)值觀、品牌形象及各界的人際關(guān)系等。2、能力的不可替代性，如根據(jù)自身情況而特制的電視欄目等。

總之，廣播電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是廣播電視媒體通過(guò)對(duì)組織內(nèi)資本和社會(huì)資本的有機(jī)結(jié)合與發(fā)揮，從而能有效地獲取、協(xié)調(diào)各種資源和技術(shù)一體化的能力。

二、廣播電視媒體內(nèi)容的管理

媒介經(jīng)濟(jì)又被稱(chēng)為注意力經(jīng)濟(jì)。在媒介經(jīng)濟(jì)中，內(nèi)容是如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力之關(guān)鍵所在，而豐富且高品位的內(nèi)容是提高受眾持久注意力的根本，更能推動(dòng)媒介的可持續(xù)發(fā)展。因此，不管是向外部提供的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)，還是內(nèi)部進(jìn)行的信息整合，都需要進(jìn)行內(nèi)容的管理，以提高媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

所謂的媒體內(nèi)容管理，就是指對(duì)內(nèi)容進(jìn)行的收集、創(chuàng)建、加工、存儲(chǔ)、檢索、挖掘，以及對(duì)內(nèi)容交付所有環(huán)節(jié)的管理及與工作環(huán)境的協(xié)同。而現(xiàn)今隨著依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的的新媒體傳播內(nèi)容的速度無(wú)比之快，傳統(tǒng)的廣播電視新聞就顯得稍微遜色。

三、培養(yǎng)廣播電視新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力

（一）培養(yǎng)廣播電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

廣播電視新聞要想取得發(fā)展，就必須保持自身的核心能力與市場(chǎng)機(jī)會(huì)相一致，這就需要去了解廣播電視新聞的市場(chǎng)環(huán)境與受眾所發(fā)生的變化，然后建立一套完整的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”的戰(zhàn)略思維，把能力和集合性知識(shí)作為競(jìng)爭(zhēng)力的核心，而在集合性知識(shí)中，最主要的是協(xié)調(diào)多樣化傳媒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)技能和有機(jī)結(jié)合多種現(xiàn)代電子傳播技術(shù)的知識(shí)。

廣播電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)可以從以上幾個(gè)方面進(jìn)行：1.對(duì)受眾群、讀者對(duì)象和市場(chǎng)空間有自己的定位2.有強(qiáng)大專(zhuān)業(yè)的傳媒工作團(tuán)隊(duì)3.加強(qiáng)新聞策劃能力及鞏固資金物質(zhì)實(shí)力。除此之外，還可以通過(guò)巧妙運(yùn)用議程設(shè)置理論，全面樹(shù)立自身的傳媒品牌，擴(kuò)大本身的受眾市場(chǎng)來(lái)增強(qiáng)電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)地方臺(tái)還需注意貼近性和本土化的培養(yǎng)，根據(jù)當(dāng)?shù)卣闹行墓ぷ魉枷胫谱鞒鼍返墓?jié)目來(lái)吸引市民的收看。

（二）發(fā)揮廣播電視新聞媒體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的優(yōu)勢(shì)之一是有許多積累下來(lái)的優(yōu)秀的內(nèi)容資源，有利于廣播電視媒體在原基礎(chǔ)上將內(nèi)容做得更加豐富，另外加強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性、時(shí)效性和感染力、吸引力，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的來(lái)源有各種各樣的渠道，信息量也越來(lái)越大，廣播電視新聞媒體必須把握好自身的優(yōu)勢(shì)，將其充分的發(fā)揮利用，繼續(xù)將內(nèi)容做成精品，并打好基礎(chǔ)，提高新聞的采集與發(fā)布的水平，加強(qiáng)節(jié)目制作的職業(yè)化與系統(tǒng)化，同時(shí)加強(qiáng)其權(quán)威性與公信力的建立與維護(hù)，加強(qiáng)對(duì)信息內(nèi)容的核實(shí)，確保信息的真實(shí)度，避免不實(shí)信息的出現(xiàn)。另外，還需將電視傳播方式的優(yōu)勢(shì)持續(xù)的保持下去。雖然依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的新媒體在信息量的獲取方面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但其信息泛濫，且呈短平快、輕型化、碎片化，很難進(jìn)行鑒別與篩選。而廣播電視新聞媒體就不同，它有專(zhuān)業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的財(cái)力物力支持，對(duì)信息內(nèi)容的捕捉精準(zhǔn)而具有深度。節(jié)目的編排也是十分地配合受眾的接收習(xí)慣，幫助受眾理清思路，使受眾更加容易讀懂信息，從而充分體現(xiàn)了廣播電視新聞媒體高水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)能力。在以?xún)?nèi)容為王的傳統(tǒng)媒體的革新中還需注意以下幾點(diǎn)：1 彰顯公信力。廣播電視新聞媒體是一個(gè)具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，它向受眾提供的信息必須權(quán)威，重大事件或主題的信息來(lái)源同樣也要絕對(duì)的權(quán)威，也就是說(shuō)廣播電視新聞無(wú)論是信息、來(lái)源，還是選題、分析需要永遠(yuǎn)都是權(quán)威的，從而滿(mǎn)足了受眾的求知欲，更彰顯了自身的公信力。在傳統(tǒng)媒體中其不可新媒體替代的優(yōu)勢(shì)在于信息引導(dǎo)價(jià)值。新媒體的資源雖然繁多，但是缺乏監(jiān)督管理，導(dǎo)致信息魚(yú)龍混雜，良莠不齊。目前，我國(guó)正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)刻，經(jīng)濟(jì)體制的變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)及利益格局與思想觀念的調(diào)整與改變都激發(fā)了社會(huì)矛盾的突顯，導(dǎo)致新的社會(huì)問(wèn)題層出不窮。廣播電視新聞媒體作為主流媒體，如何發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，化解社會(huì)矛盾是對(duì)其在新媒體時(shí)代的一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。2 體現(xiàn)貼近性。廣播電視新聞應(yīng)更進(jìn)一步貼近社會(huì)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)事件，多加關(guān)注有關(guān)人民群眾切身利益的主題事件，對(duì)一些違反法律法規(guī)、危害人民安全的事件進(jìn)行監(jiān)督報(bào)道。另外，用受眾喜歡的方式在新聞中融合正確的導(dǎo)向意識(shí)，再向他們傳播。廣播電視新聞不但要做到滿(mǎn)足人民群眾對(duì)主流新聞的增長(zhǎng)需求及他們“想看的、要聽(tīng)的”，還要做到讓人民群眾能接受我們“想說(shuō)的、要說(shuō)的”的內(nèi)涵和理念，從而促進(jìn)黨和政府與市民群眾輿論的吻合的實(shí)現(xiàn)。3 提升節(jié)目制作精良度。電視屬于直觀性的傳播媒介，其制作的節(jié)目直接給觀眾帶來(lái)視覺(jué)的感觀和情感的沖擊，所以，節(jié)目制作的精良度也直接關(guān)系著其受眾的多少及市場(chǎng)的占有率。因此，無(wú)論是節(jié)目的包裝，還是報(bào)道選題的確定及手法的運(yùn)用及電視話(huà)語(yǔ)的顯現(xiàn)等，都要做到精益求精，力求制作出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的電視新聞作品奉獻(xiàn)給觀眾。

（三）新、舊媒體相互融合，共同發(fā)展

各媒體未來(lái)的發(fā)展方向是先進(jìn)行融合再共同發(fā)展。伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，各媒介之間的技術(shù)鴻溝已得到有效解決，已發(fā)展成各方內(nèi)容互享。如手機(jī)電視及網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，雖然它們的傳播、接收與互動(dòng)的方式都不盡相同 ，但是內(nèi)容是一致的。因此，把傳統(tǒng)媒體積累的豐富的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播速度快、傳播面廣的優(yōu)點(diǎn)有機(jī)的融合在一起是電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

廣播電視媒體作為傳媒業(yè)的代表生產(chǎn)力，由于在傳統(tǒng)體制和觀念的長(zhǎng)期束縛與影響下，其管理模式和理念一時(shí)還無(wú)法改變過(guò)來(lái)，仍停留在事業(yè)單位和機(jī)關(guān)式層面。然而面對(duì)市場(chǎng)自收自支的企業(yè)行為，廣播電視媒體又不得不引用先進(jìn)的企業(yè)化管理理念和運(yùn)行模式，實(shí)施現(xiàn)代的企業(yè)管理制度，以提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，新的媒介并不是以滅亡舊媒介來(lái)發(fā)展的，而是以疊加的方式向前發(fā)展，就像廣播電視到今都無(wú)法取代報(bào)紙，同樣網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化新媒體也并不能取代廣播電視媒體，而應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)中相互學(xué)習(xí)與合作，以取得雙贏的局面，為各自的生存和發(fā)展開(kāi)辟更加廣闊的空間。

[1]俞國(guó)平.電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存和發(fā)展[J].視聽(tīng)縱橫，2009（06）.

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A

10.13612/j.cnki.cntp.2014.07.117