唱響軍工國企“好聲音”

文/李曉義 計方勝

隨著當今網絡發展的移動化、社交化，輿論媒體越來越成為加快經濟轉型推動現代文明快速發展的重要力量。互聯網、微博、微信等新媒體給輿論監督增添了強大威力，尤其是網絡公共輿論引發的公共輿論危機，成為人們經常面對的輿論生態。如何應對全新的全媒體社會環境，創新國有企業新聞宣傳工作的路徑和方法，較好地增加新聞宣傳工作的傳播力影響力，提升形象，傳播正能量好聲音，值得深入探討和研究。

近幾年來，中航工業金城黨委圍繞中航工業“質量效益年”、“市場效益年”和金城“品質攻堅年”等主題實踐活動，按照中航工業黨組的要求，以特色品牌工程為抓手，主動作為，搶占輿論主陣地，通過強化組織策劃和宣傳，不斷提升企業文化傳播力，使金城的知名度、美譽度和品牌形象獲得較大提升。

打造黨建品牌工程傳播國企核心價值觀

“航空報國、強軍富民”和“敬業誠信、創新超越”是中航工業的宗旨、理念。作為隸屬于中航工業，擁有機電液壓、摩托車、專用車、國際貿易、現代服務業等產業的金城集團，宣傳好中航工業宗旨理念是其新聞宣傳和文化建設的根本目的和必然追求。

金城集團以中航工業宗旨理念為統領，凝聚全體干部員工，讓宗旨理念流動起來，構成實現價值預期的主旋律。借助新華日報、江蘇衛視、揚子晚報、現代快報、金陵晚報、南京日報、南京電視臺、龍虎網、金陵瞭望等省、市媒體平臺，大力宣傳新中國航空工業六十周年、珠海航展等活動，讓社會更多地了解軍工企業，關注中航工業，擴大中航工業的社會知名度和影響力。

通過組織觀看電影、電視，撰寫學習心得等方式，加強對吳大觀、羅陽等先進模范人物事跡的學習和宣傳。2012年11月25日，殲-15飛機研制現場總指揮，中航工業航空裝備特級專務、副總經理，中航工業沈飛董事長、總經理羅陽同志因公殉職。11月29日，金城舉行悼念羅陽活動。揚子晚報和南京日報等媒體記者對悼念活動進行了報道，并采訪了金城集團董事長焦裕松和參與殲-15研制的相關科技人員，獲得非常好的傳播效果。

2013年，南京市慶“五·一”表彰大會隆重舉行，金城南京機電中心周倩獲市“五一勞動獎章”。2012年度市“勞動模范”獲得者、金城南京機電中心電源傳動系統部邵小鈴的先進事跡搬上隨后舉行的大型主題文藝演出《五·一頌歌》的演出舞臺。節目不僅傳遞了以邵小鈴為代表的航空人的敬業精神，也把金城的企業形象展現給了在場的每一位觀眾。

金城還深入開展黨建特色活動的宣傳，如金城黨委搭建“四大載體”（TPM活動、“婷嫣訪談”、干部制度改革、員工轉崗就業），推進創先爭優活動和黨的群眾路線教育實踐活動的深入開展；在廣大黨員中實施爭創“四優”共產黨員，爭創創先爭優特色課題先進個人，爭創黨員示范崗等活動；基層黨支部“1+1”互助結對和各具特色的主題黨日活動。機電中心分黨委深入部隊保障服務，了解產品使用信息，提升產品質量；液壓生產黨支部黨員挑戰面前挑大梁，跨部門協作保交付；三產事業部動力物管黨支部圍繞“節能降耗增效益，提高用戶滿意度”，成立為民服務小分隊。在活動開展過程中，利用新開通的在線學習平臺——“金城網絡商學院”，傳播黨建知識，加大黨建和業務知識培訓，促進學習型黨組織建設。為加強干部作風建設，金城黨委自2011年開始開展干部“三治”（治庸提升領導力、治懶提升執行力、治濁提升意志力）整風活動，開展理論培訓和近300人的軍訓，錘煉干部隊伍。

在公司總部和各產業組織開展以“責任 感恩 奉獻”為主題，以唱司歌、齊誦公民道德三字經、學模范、優秀員工和黨員講述身邊的故事，發善心、寫道德感言等為內容的道德講堂活動。開展雷鋒式先進集體（好員工）、崗位之星等身邊典型的評選、宣傳，傳播社會主義核心價值觀，并使之與企業的生產科研活動和經濟發展相聯系，取得以黨建帶群建，促進企業快速發展的良好效果。2013年，金城被評為“中航工業黨建優秀單位”。

打造賽事品牌工程傳播產業產品新形象

金城利用自身三十多年在摩托車制造方面積累的市場化經驗和品牌效應，積極實施賽事品牌營銷和傳播活動。金城連續六屆代表中國參加達喀爾拉力賽，創造了一系列歷史記錄，借助這一世界上最著名和最艱苦的賽事活動，打造“達喀爾·金城”國際名片。

金城主動邀請央視、新華社、人民日報和人民網等中央級媒體，以及省市主流媒體、傳統媒體、新媒體、海外媒體、行業媒體、專業媒體等參加到品牌傳播與產品營銷活動中，報道的規格之高、范圍之廣、數量之多、種類之全，實屬罕見。金城在海外銷售網絡終端和工廠聘用外國員工，金城車隊參加達喀爾聘用阿根廷籍車手和法國技師，主動與海外媒體合作，能夠在不同文化間的摩擦交流中，注重共同價值目標的引導，達到彼此了解、容納乃至認同。通過在當地國家的品牌傳播活動，拉近了中航工業金城品牌與當地民眾的距離，建立更加有效的情感聯系，擴大了品牌影響力。

2010年，金城集團被國家體育總局汽摩運動管理中心授予“2010年度中國汽車、摩托車運動突出貢獻獎”。2013年9月，金城重返國內賽場，參加首屆中國越野拉力賽，包攬摩托車組總成績前三和廠商隊杯，將兩個賽事（達喀爾和中國越野拉力賽），（國際、國內）兩個市場連接貫通。

金城是摩托車出口免驗企業，金城摩托車被國家商務部列入“重點培育和發展的出口名牌”榜。“金城”品牌是中國摩托車在海外最具知名度的品牌之一，金城品牌是“中國馳名商標”。金城借助國際性大賽平臺，將品牌傳播融入賽事，最終使“金城”品牌的知名度和美譽度進一步提升，實現從“中國的金城”向“世界的金城”的戰略升級。2013年世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》榜，“金城”品牌價值升至41.65億元。

打造文化品牌工程傳播凝聚人心軍工文化

金城積極踐行中航工業“兩融、三新、五化、萬億”發展戰略，將其貫穿于企業管理、技術、產業和市場等各領域，按照擁有的核心專長——產品同源、技術同根的“同心圓”發展特點，歸納提煉具有金城特色的價值、管理、技術、產業和市場為特質的“同心圓”文化體系。

近年來，金城集團借助于合資合作項目簽約、產業并購等重大經營活動，向災區捐款捐物、向貧困地區捐資助學、提供崗位促進就業、加大節能減排等社會公益活動，傳播企業良好的品牌形象。通過參加大型賽事，提煉“踏平艱難險阻、完善團隊合作、實現美好夢想、挑戰人生極限”的“達喀爾?金城”精神，現已成為金城外塑品牌內聚士氣的品牌名片，受到廣泛關注與認同。

金城開展“上好一堂文化課”活動，推進“同心圓”文化建設。金城以價值同心圓為核心，打造管理同心圓、技術同心圓、產業同心圓和市場同心圓，延伸到創新文化、質量文化、型號文化、品牌文化、安全文化、保密文化、廉潔文化、一流環境文化等子文化建設中，構建具有金城特色的文化支撐理念體系，服務戰略實施，樹立品牌形象，推動企業發展。

作為國家863計劃CIMS工程應用示范企業、“中國質量誠信企業”、國家“守合同重信用”企業和“出口免驗企業”，金城在“十一五”期間，共獲各類獎項59項，包括國家特等獎一項，國防科技獎23項，解放軍總裝備部科技三等獎一項、中航科技成果獎34項；在知識產權保護方面，民品方面申請專利620件，航空方面申請專利32件。2012年，金城被國家質檢總局評為出入境檢驗檢疫信用管理AA級企業，成為擁有我國進出口企業信用管理最高評級的單位。2010年，金城獲“全國企業文化建設優秀單位”。

金城在強化企業新聞宣傳工作方面，深深體會到：加強領導，主動作為。要強化企業新聞宣傳工作的組織領導，積極主動把握各種傳播的機會，搶占輿論制高點和主陣地。堅持正確的輿論導向，傳播正能量，好聲音，不斷樹立風清氣正的良好輿論氛圍。

突出重點，抓住特色。根據企業的實際狀況和特點，開展一系列特色品牌傳播活動，并有針對性地實施差異化的宣傳策略，不斷提升新聞宣傳工作的有效性和傳播影響力，使企業和產品品牌形象在社會上和市場中脫穎而出。

創新載體，長期堅持。國企要做好新聞宣傳工作，必須積極維護好與媒介的關系，與地方和全國的主流媒體乃至國際化傳媒建立良好的合作關系。在企業形象宣傳過程中，充分利用報紙（雜志）、電視、網絡、手機報、微博、微信等一切傳播手段和技術，實現多位一體的全方位立體式傳播。必須把企業新聞宣傳工作作為一項長期性和系統性的工程來抓，常抓不懈，產生持續的影響力和效果。

圍繞中心，全員參與。圍繞企業發展中心工作，將企業內外所有資源聚集，共同發出一個聲音，促進企業又好又快健康發展。做好企業的新聞宣傳工作，維護好企業形象，是企業的整體行為，與企業的每一個干部員工息息相關，必須全員參與，共同維護。