彰顯真實(shí)特征 發(fā)揮深度優(yōu)勢(shì)
——對(duì)擴(kuò)大紙媒生存空間的路徑思考

□ 蘇芹玲

（長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社，山西 長(zhǎng)治 046011）

彰顯真實(shí)特征 發(fā)揮深度優(yōu)勢(shì)
——對(duì)擴(kuò)大紙媒生存空間的路徑思考

□ 蘇芹玲

（長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社，山西 長(zhǎng)治 046011）

大報(bào)、小報(bào)；全國(guó)報(bào)、地方報(bào)；綜合報(bào)、專業(yè)報(bào)……盡管現(xiàn)在紙質(zhì)傳媒為數(shù)不少，但細(xì)察現(xiàn)實(shí)，究竟還有多少受眾每天在瀏覽報(bào)紙？還有多少受眾在細(xì)細(xì)地品味研讀報(bào)紙呢？

何也？科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，催生出了互聯(lián)網(wǎng)這一全新的現(xiàn)代化傳媒工具，它以傳播快速、信息量多、人人均可發(fā)聲的雙向互動(dòng)效應(yīng)，占領(lǐng)輿論市場(chǎng)，爭(zhēng)奪輿論受眾，使傳統(tǒng)的紙質(zhì)輿論傳媒受到日益強(qiáng)烈的沖擊。比如，你試著向一個(gè)信息的受眾打聽(tīng)：你知道的這一信息是從哪里得來(lái)的？對(duì)方十有八九很可能會(huì)說(shuō)：網(wǎng)上得來(lái)的。的確，當(dāng)你拿到當(dāng)天的報(bào)紙，上面刊發(fā)的許多新聞和信息，已先一步在網(wǎng)上發(fā)布出來(lái)了。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一先發(fā)優(yōu)勢(shì)、速度優(yōu)勢(shì)，有人預(yù)言，將來(lái)的某一天，互聯(lián)網(wǎng)將代替紙質(zhì)傳媒。

果真如此嗎？筆者認(rèn)為，紙媒的一些優(yōu)勢(shì)的確正在受到挑戰(zhàn)和沖擊，但前景并不至于如此悲觀。正如人們的胃口需要食品一樣，咀嚼了五谷，同樣不會(huì)拒絕蔬菜……在信息如潮的年代里，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播速度快、傳播面廣、信息量多、雙向互動(dòng)、人人均可發(fā)聲的先天優(yōu)勢(shì)，正吸引著越來(lái)越多受眾的注意力，讓紙媒確實(shí)感到了生存危機(jī)。但是，從另一方面觀察，互聯(lián)網(wǎng)所具有的這些優(yōu)勢(shì)，在一定程度上或者說(shuō)在一定范圍里，又恰恰形成了它所具有的劣勢(shì)：傳速快，信息就可能跑偏，造成事實(shí)真相的擴(kuò)大、縮小、以至于歪曲；信息量大，也會(huì)形成魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的局面，使一些低俗、虛假、錯(cuò)誤，與社會(huì)、時(shí)代所倡導(dǎo)、所遵循的價(jià)值取向不同的訊息，也充斥進(jìn)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面；而人人都可發(fā)聲，卻由于人們觀念上的不同，對(duì)事物看法存在差異，使得網(wǎng)上各種觀念、傾向相互碰撞，公說(shuō)公的理，婆說(shuō)婆的理；加之當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布管理措施還不完備或不到位，致使輿論導(dǎo)向摻雜的雜音多、不清朗，有時(shí)甚至主基調(diào)不明確、主旋律顯模糊，讓網(wǎng)絡(luò)受眾不知所云。

及時(shí)并不能代表真實(shí)，信息量大并不代表有效，網(wǎng)媒目前存在的這些現(xiàn)象，對(duì)紙質(zhì)傳媒來(lái)說(shuō)，是可以有效避免和克服的。也就是說(shuō)，紙媒發(fā)聲雖然滯后于網(wǎng)媒慢了半拍，資訊容量相對(duì)較少，但是，紙質(zhì)傳媒特別是黨報(bào)，信息的真實(shí)、客觀、公正、準(zhǔn)確、全面等特征卻是網(wǎng)絡(luò)傳媒無(wú)法比擬的，紙媒對(duì)各類新聞資訊的解讀，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的深度調(diào)查分析，對(duì)人們價(jià)值觀的正確引導(dǎo)等，卻是網(wǎng)絡(luò)傳媒暫時(shí)無(wú)法擁有的資源和優(yōu)勢(shì)，而這恰恰是有效引導(dǎo)輿論的核心。

筆者認(rèn)為，紙媒?jīng)]有必要與網(wǎng)媒一味地比傳播速度和傳播容量，應(yīng)該把重點(diǎn)放到信息傳播的客觀、公正、全面、準(zhǔn)確上，放到對(duì)信息正確發(fā)聲引導(dǎo)受眾的深度、廣度上。一句話，紙媒生存要靠在訊息傳播的“真”和“深”上下功夫、做文章。紙媒一味地靠增加成本擴(kuò)版，來(lái)擴(kuò)容信息傳播量，既不現(xiàn)實(shí)也不可能。而黨報(bào)的性質(zhì)決定了傳播的信息及發(fā)聲，與其它的社會(huì)類紙媒又有所不同，不能撿到籃子里都是菜。況且在當(dāng)今訊息如潮，各類媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，獲取訊息手段極為先進(jìn)、多樣的媒體生態(tài)環(huán)境里，已很難有獨(dú)家新聞可言。受眾所需求的是：不僅要知道新聞信息事實(shí)本身，還要知道新聞信息事實(shí)怎樣發(fā)生，它給受眾以什么樣的影響和啟迪感悟？

雖然現(xiàn)在很難有獨(dú)家新聞可言，但在傳播過(guò)程中，卻有媒體對(duì)新聞給受眾所作出的獨(dú)家評(píng)判解讀、獨(dú)家傾向引導(dǎo)，這正是紙媒特別是黨報(bào)具有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。首先，在長(zhǎng)期的傳播實(shí)踐中，黨報(bào)從新聞、訊息獲取的采、寫(xiě)、編、審、發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，都建立起了一套科學(xué)完善的管理流程機(jī)制，有效保障了信息、新聞傳播的客觀、全面、公正、真實(shí)，也為杜絕低俗、虛假新聞、信息筑了“防火墻”。其次，黨報(bào)擔(dān)負(fù)著傳達(dá)、貫徹黨的路線、方針、政策的責(zé)任，擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，正確引導(dǎo)社會(huì)，引導(dǎo)群眾的責(zé)任；黨的工作發(fā)聲，還有對(duì)社會(huì)傾向、社會(huì)事物的真假、好壞、美丑、善惡的評(píng)判鑒別，也是通過(guò)黨報(bào)輿論來(lái)實(shí)現(xiàn)的，這確定了黨報(bào)輿論的權(quán)威性。另外，在長(zhǎng)期的新聞傳播實(shí)踐中，黨報(bào)培養(yǎng)、鍛造了一支無(wú)論是政治素質(zhì)、還是業(yè)務(wù)素質(zhì)，在整體上都優(yōu)于其它媒體的采編隊(duì)伍，他們的發(fā)聲大多比較精辟、深刻、獨(dú)到，有較強(qiáng)的可讀性和感染力。

面對(duì)各類媒體傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈,黨報(bào)只要充分彰顯新聞信息傳播的“真實(shí)”特征，充分發(fā)揮自身特有的新聞信息傳播“深度”優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道中始終堅(jiān)持客觀公正性，不斷增強(qiáng)閱讀感染性，全力強(qiáng)化導(dǎo)向權(quán)威性，來(lái)吸引讀者、穩(wěn)定讀者，紙媒的生存空間就很寬廣，紙媒的傳播功能、導(dǎo)向作用就不可替代。