紙質有聲數字出版技術分析及MPR技術發展趨勢

文/王 勉

隨著數字化技術在傳播領域帶來的傳播革命的深入，包括紙媒介在內的傳統媒介的信息傳播方式也出現數字化發展趨勢。國家新聞出版廣電總局發布的《2012年新聞出版產業分析報告》顯示，2012年數字出版實現營業收入1935.5 億元，較2011年增加557.6 億元，增長40.5%，遠超全行業14.2%的增幅，數字出版收入在全行業占比首次突破10%。電子書、數字期刊、數字報紙的營業收入增長52.6%，超過數字出版整體增長速度，表明傳統出版數字化轉型的效果日益顯現。中國新聞出版研究院發布的《2012～2013年中國數字出版產業年度報告》指出，中國數字出版在保持高速增長的同時，產品形態、商業模式、運營渠道、產業環境等都有了新的變化。有關數字出版技術及其未來發展趨勢的話題正受到越來越多關注。

根據人體功能學和心理學研究，人類在接受信息時，眼、耳并用的閱讀加聆聽方式比單純的閱讀或者聆聽學習效率高得多。利用現代技術將聲音與文字相關聯，為讀者提供簡捷實用的閱讀加聆聽方式，是多年來人們不斷追求的目標。“點讀筆”一類的產品問世，使人們的這一愿望得到實現，而MPR 技術則是最新的一種有聲數字出版技術。

MPR 技術是由我國自主創新發明的一項多媒體復合數字出版技術，兼容了紙質印刷、音像和電子出版物的特點于一身，整合編碼、符號、圖形識別、數字媒體文件播放等相關專業領域的最新技術，在對現有出版、印刷體系無需進行任何改變，生產效率沒有任何降低的情況下，實現了圖文與數字媒體文件的可靠關聯，是一項具有發展潛力的新興技術。本文從MPR 技術基本特征出發，通過對比紙質有聲數字出版領域現有的另外三大方案，分析MPR 出版物在市場推廣中所具備的技術優勢和潛力。

一、紙質有聲數字出版技術現狀

全球目前成功開發出應用于紙質有聲圖書出版的核心編碼技術方案的提供商有四家，分別是瑞典的Anoto AB 公司（網址：http://www.anoto.com），中國臺灣的松翰公司（網址：http://www.sonix.com.tw）、凌陽公司（網址：www.sunplus.com）以及中國深圳的天朗時代科技有限公司（網址：www.mpr.net.cn）。這四家公司提供的技術方案都是在紙質媒體上印制二維碼，用與該碼制對應的“點讀筆”（閱讀器）讀取編碼，進而播放相關聯的多媒體文件。除了天朗公司研發的MPR 技術在國內起步較晚，其他三家公司的方案在國內都早有應用。例如北京的華旗信息科技（愛國者）和深圳的九銘科技使用的是臺灣松翰公司的松翰碼方案；北京洪恩教育有限公司使用的是臺灣凌陽公司的凌陽碼方案等。下面從編碼技術和市場應用兩方面對早期進入市場的三大技術方案的特點進行介紹并分析其不足。

1.編碼技術方案

在中國知識產權局的專利檢索數據庫中，可以檢索到的臺灣松翰公司兩項有關有聲圖書閱讀器相關技術的專利。從中知道，松翰方案中第一代OID（Optical Identification）光學識別技術的松翰個碼容量較小，即使第二代OID2 技術的編碼個碼容量也只有65536。這樣的容量導致采用這種技術的廠商只能在不同出版物中重復使用相同數字編碼，無法實現不重復的唯一編碼，難以滿足有聲出版物編碼管理的需要。這樣的閱讀器產品，會出現互相點讀、張冠李戴的現象，比如，使用某出版社出版的兒童讀物《有聲圖畫字典》配套的閱讀器點觸愛國者的《奧運大典》中運動員的圖片時就會發出動物名稱的聲音。

臺灣凌陽公司的技術方案與松翰公司的相似，但它的編碼個碼容量僅是松翰OID2 技術編碼容量的一半。北京洪恩教育有限公司的閱讀器“點即說”采用一代凌陽碼，“朗讀者”采用的是二代凌陽碼。“朗讀者”產品推出后，因為編碼技術升級，新閱讀器不能識讀原來采用一代技術印刷的有聲圖書，給讀者的閱讀體驗帶來很大不便，也造成重復購買的浪費。

從瑞典Anoto AB 公司的美國專利中可以看出，其技術方案在用于有聲圖書數字編碼時，編碼容量達到26.2 萬，但該容量仍然難以滿足出版物海量編碼的需求。例如，跳蛙公司在制作有聲圖書時，就在封面印有導引碼，然后將書內碼重復使用。

由此可見，當要求對有聲出版物進行統一編碼管理時，上述三種編碼技術均難以滿足出版物海量編碼的需求。另外上述三種碼制應用在出版物中，存在對印刷條件有特殊要求，印刷碼符識讀可靠性低等問題，不利于廣泛使用。

2.市場應用現狀

紙質有聲數字出版技術從其技術組成層次來劃分，分為核心技術層(數字編碼技術) 和應用技術層(閱讀器產品開發技術、數字出版物制作技術、互聯網數據庫技術)，主要用于實現對紙質出版物的有聲聽讀功能。目前經營與此技術相類似的產品廠商很多，粗略統計中國大陸閱讀器生產企業就有20 余家，這些企業絕大多數在核心數字編碼技術上都采用海外技術方案，并且以采用臺灣松翰技術的廠家最多。

臺灣松翰公司是較早進行有聲圖書技術開發的公司，它的業務模式是銷售其光學識別平臺OID（松翰一代）模組芯片和整體解決方案。在松翰公司推動下，多家電子產品廠商開始生產電子教育類閱讀器產品。OID 在2002年就已經在國外開始應用，如全球玩具廠商美泰(Mattel) 玩具曾采用松翰的OID 技術生產學習玩具。國內的步步高于2002年采用OID 技術生產點讀機，2004年年底深圳九銘科技率先采用松翰的OID 技術開發出點讀筆，隨后北京華旗資訊于2005年4月推出“愛國者點讀王”。受限于技術及運營方式，這些早期產品漸漸被市場淘汰。2008年華旗公司在北京奧運會前發布了采用松翰OID2 模組的妙筆產品，并以此技術制作出版了《奧運大典》，在業界產生較大影響。由于松翰技術方案存在編碼容量不足的顯著缺陷，出現各廠商生產出來的閱讀器產品配各自的書，互相點讀時出現張冠李戴，令人啼笑皆非的現象。這種現象隨著出版物種類的增多會愈發明顯，甚至涉及民族、宗教、外交問題。因此，關聯編碼的唯一性顯得十分重要。

二、MPR 出版物的功能及其技術特點

1.MPR 出版物的功能

MPR 是一種多媒體復合數字出版與閱讀學習的整體解決方案。它把數碼信息技術應用到紙質印刷出版物上，通過特定信息符號將印刷讀物的文圖內容和與其對應的多媒體音視頻內容文件相關聯，從而使讀者獲得同步聞聽看讀的效果。該方案的核心創意是將多媒體數字技術與紙質印刷出版物（Multimedia Print）相結合，通過閱讀器（Reader）將出版物對應的電子媒體文件表達出來，取其英文簡稱，即為MPR。這項解決方案不僅在現有紙質印刷讀物出版物、音像讀物出版物、電子讀物出版物三大出版物種整合與嫁接的基礎上創造了多媒體復合數字出版的新生出版物種，而且從技術到應用、從產品生產到消費者使用，構成以紙質出版、電子閱讀、網絡平臺相互鏈接的完整項目體系、產業體系、應用與服務體系。

MPR 出版物在現有的出版、印刷體系下，實現圖文與數字媒體之間的可靠關聯，并且不會降低生產效率。在MPR 出版物開發的過程中，出版單位可以主動參與，并且將出版內容掌握在自己手中，進而降低出版產業轉型過程中的市場風險和版權風險。目前MPR 出版物已經廣泛應用于教育、幼兒、科技、工具類圖書和期刊、報紙等領域，MPR 碼不僅可以關聯音視頻文件，供個人和群體聽讀，還可以關聯教學課件、計算機程序等，具有巨大的社會效益和經濟效益。

2.MPR 技術及其項目結構

MPR 是將現代最先進的二維條碼編碼解碼技術、微距數碼攝像技術、語音壓縮及播放技術和現代出版印刷技術加以整合開發形成的一項創新技術。它把人們對傳統紙質出版物的閱讀習慣與使用現代電子產品進行學習的模式成功進行整合與嫁接，出版者在紙質出版物需要發聲的內容處印上（加嵌或疊印）MPR碼，并將與其文圖內容對應的聲像內容(音頻或視頻)文件以整書為單位傳輸到MPR 讀書網，讀者使用從網上下載了該出版物音頻或視頻文件的MPR 閱讀器，點觸書中文圖處的MPR 碼，即可實現聞聽看讀同步進行，從而消除因語言文字所產生的閱讀障礙。

MPR 碼是鏈接出版物和多媒體閱讀工具的關鍵，在項目中處于技術核心地位。它是一種特殊的矩陣式結構的二維條碼，用于把印刷讀物的圖文和多媒體數字音視頻文件相關聯，使讀者在閱讀圖書的同時可以同步聆聽相關聲音或觀看相關圖文內容的數字編碼。該數字編碼的特別之處在于它具備一般紙質出版物常規印刷實現條件和作為一個出版物種的數量需求條件。為適應數字出版行業的個性化需求，也避免因數字信息技術載體帶來的產權糾紛和專利陷阱，MPR采用的是具有自主知識產權的獨特二維條碼，其碼幅容量（不重復的個碼數量）、印刷分辨率、糾錯能力以及根據印刷出版物內容結構所設計的數字編碼結構與使用規則，是目前世界上唯一具備能夠支持海量出版物需求、適合出版物使用、符合出版物通用管理規范的二維數字編碼。

MPR 出版物是繼紙質出版物(書、報、刊)、音像出版物(磁帶、光盤)、電子出版物(內容初始置入并固定或在網絡上流量下載的電子閱讀工具)之后的第四個出版物種。在紙質出版物中隱形地印有與圖文內容相對應、代表其聲音的MPR 碼，通過MPR閱讀器點觸并識別書中的MPR 碼，將與圖書內容相對應的多媒體音視頻內容表達出來，從而成為具有聞聽視看功能的出版物。它把數字技術和處于出版產業主體地位的傳統紙質出版相嫁接，兼有紙質、音像、電子乃至網絡出版載體的共同特點，有效地對傳統出版與數字技術進行整合，打破了傳統出版與數字出版的界限，開辟了多媒體復合數字出版的新生領域。

三、MPR 技術的創新之處及其優勢

1.MPR 的技術創新

（1）MPR 數字編碼符號技術。以矩陣式二維碼為基本關聯碼符，根據印刷技術特點確定碼符和碼點基本結構，其符號幾何尺寸為1.52 mm2,大約相當于一個七號字大小。碼符占空比為1:3,滿版印刷相當于8%的底灰，可疊印在圖文上。在四色印刷時，被C-M-Y 三色覆蓋后仍可正確識讀。所以MPR 碼印制在圖書報刊等紙質載體時，基本不影響圖文效果。

（2）符合出版需求的編碼方案。MPR 碼采用十進制數字編碼，理論上可支持100 萬億個數字媒體文件具有唯一關聯編碼。在碼段分配上，將編碼分成“前置編碼”和“后置編碼”兩段，后置編碼又分為“頁序號” 和“碼序號”，在編碼屬性方面還設置了“總領屬碼”“單元領屬碼”“正文碼”“輔文碼”“其他碼”等，這些設置充分考慮了出版物的需要。MPR 碼的唯一性編碼容量比ISBN 中的圖書編碼容量還要高一個數量級，完全滿足全世界出版MPR 出版物的長期需求。

（3）MPR 出版物制作技術及相關軟件開發。MPR技術提供商為現有各種排版軟件專門開發了MPR 碼符生成和排版用插件，在出版社已經習慣的現有的圖書排印體系中，應用MPR 插件可以高效完成MPR出版物排版制作。印制MPR 書報刊不需增加任何生產成本，并完全保持原有生產效率。由于MPR 碼符結構的優越性，即便使用后產生一定程度污損的書刊，只要污損后碼點損壞率不超過40%，仍可正確識讀。

（4）以網絡平臺為系統支撐的運行模式。提供MPR 出版服務和讀者服務兩項功能。出版服務主要為出版者提供編碼分配服務和數字媒體文件上傳服務； 讀者服務主要為讀者提供數字媒體下載服務。MPR 出版物的數字媒體文件經過互聯網提供給讀者，可節省物質載體的生產成本和物流成本，使讀者受益。

2.MPR 的發展優勢

（1）MPR 整體解決方案優勢。MPR 著眼于應用新技術促進出版產業自身產業升級和拉動出版產業整體發展，解決的是一個出版物種從讀者需求到出版印刷的全部實現方案。目前大多數類似產品的開發商大都以IT 產品的新功能吸引出版社，謀求與出版社合作，以出版物帶動IT 產品市場，最終達到銷售產品的目的。MPR 方案在研發模式上以滿足讀者和出版產業自身需求為目標，在不改變出版印刷體系和工藝流程的基礎上，增加附加功能而賦予傳統出版物新的生命，較完美地實現傳統出版物與數字技術在讀者應用層面上的有機結合。

（2）MPR 碼的出版優勢。MPR 碼具有兩大特點，其一，是編碼容量大，是ISBN 對圖書編碼容量的10 倍，足夠支持MPR 出版物海量出版不重復用碼的長期需求。在MPR 成果問世之前，國內外市場上與MPR 相類似的產品的一個共同特點是一個閱讀器和一種或數種出版物進行捆綁銷售，其根源就是由于受所用二維碼條件限制。其二，它實現海量編碼的基礎是建立在普通印刷出版物所用制版、紙材、油墨等材料和技術實現條件上的，其碼幅、占空比、印刷分辨率、色比度等既要符合常規印刷實現條件，又要符合一般出版物版面視覺的常規要求。MPR 編碼還具有識別糾錯功能，它采用RS 糾錯技術，糾錯能力為40%，誤碼率為百萬分之一，在印刷不良或MPR 碼被輕度污損的情況下，仍然可以正確識讀。此外，MPR 碼作為MPR 出版物唯一統一用碼，其《出版物編碼規則》已進行著作權登記，并獲得國家專利證書，作為統一規范寫進多媒體印刷讀物出版物國家行業標準，為可能出現的知識產權糾紛提供了保障。

（3）MPR 出版物的市場優勢。MPR 出版物與配有光盤或磁帶的圖書出版相比，降低了生產成本，也沒有生產流程障礙，它所具有的市場優勢，給出版者帶來巨大的社會效益和經濟效益。其一，與配制磁帶或光盤的圖書相比，MPR 出版物只需完成聲音文件錄制即可，省去磁帶或光盤的出版生產成本。同時，采用鋪底印刷的用碼方式，標示MPR 出版物聲音文件MPR 碼隱藏在圖文之下，不會出現漲版導致增加成本。出版者在不增加出版成本和出版難度的情況下實現了傳統紙質圖書的發聲功能，為讀者帶來便利。其二，MPR 出版物的優勢不僅在于通過有聲聽讀為讀者消除閱讀障礙，更在于跨媒體音視頻內容所具有的廣闊空間。MPR 出版物的聲音文件沒有語種和語種數量的限制，可配以對印刷讀物內容的標準誦讀和權威講解。一種印刷讀物版本，可配有多種語音文件版本。這一優勢應用于教學領域，能讓名師優教跟著課本走進每個學生的學習生活。學生可以不再請家教，不需要借助錄音機、光盤播放器，沒有倒帶翻查的煩惱，有助于提供學習便利、降低學習成本、提升教學質量。其三，MPR 出版物在語言教材類和少兒讀物方面，擁有無障礙閱讀與學習功能，準確的識讀發聲功能等諸多優越性以及可依讀者需要隨讀者意愿選擇閱讀方式的靈活性。因此，MPR出版物具備了傳統紙質圖書和有聲讀物的雙重特點和優勢。其四，MPR 出版物上的MPR 碼不能通過復印、掃描和照相進行有效復制。在不使用母版菲林的情況下進行復制印刷，MPR 碼就會失去被閱讀器識讀的功能，因而，MPR 出版物具有防盜印的功能。這為防范和打擊盜版盜印，維護出版者權益創造了有效條件。

由此可見，MPR 出版物對當前常規印刷條件具有更好的適應性，出版者不用增加成本就可實現常規出版物與MPR 出版物之間的平移，開辟出一個全新的出版空間。可以預期，MPR 出版物將迅速成為圖書市場一個品種數量眾多規模可觀的新的出版物種并且產生巨大的出版效益。

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