阿里押寶影視

《支點》記者 丁杰 實習生 周倩

阿里押寶影視

《支點》記者 丁杰 實習生 周倩

阿里的平臺規模能為文化娛樂產業提供呈現、分發以及內容衍生銷售的強大渠道,利用其電商優勢直接切入互聯網用戶的消費.

持續火熱了整個盛夏的,不只有在巴西舉辦的世界杯足球賽,還有中國的本土電影:《老男孩》、《小時代3》等暑期檔屢創票房佳績,無一例外,這些電影都得到了來自互聯網公司的投資.幾乎同一時間,一條電影圈人事變動的消息引起了業內的強烈關注:據《華爾街日報》報道,知名成都籍電影人、中國電影集團副總裁張強接過阿里巴巴集團(以下稱阿里)的聘書,領銜該集團旗下的阿里巴巴影業集團有限公司.

在眾多投資影視傳媒業的互聯網公司中,阿里擺出的陣勢顯然要大得多.雖然收購"文化中國傳播"沒有花費多少錢,但"阿里影業"很快替而代之,總部設在香港.可以看到,阿里精心布陣的一盤影視棋局正慢慢浮出水面……

進軍影視

早在3月,張強一致被業界認為最有望繼韓三平之后接任中國電影集團公司董事長一職.此前,他還代表中國電影股份有限公司與派拉蒙影業簽署了3D奇幻動作電影《馬可波羅》等制作協議.

但僅隔幾個月時間,故事情節便發生了戲劇性的變化.外媒報道稱,據知情人士透露,阿里已經從國有企業中國電影集團公司聘請了一位高管來打理旗下的電影公司,后來大家漸漸都知道了報道中的高管正是張強.

這是電商巨頭阿里試圖在快速發展的中國影視娛樂業分一杯羹的最新動向.今年以來,阿里先后投資華數傳媒和優酷土豆股份,初步形成了從內容到終端的全產業鏈.

6月25日,"文化中國傳播"發布公告,確認阿里巴巴集團對該公司的新股認購事項已經完成,這標志著阿里成為文化中國股份的第一大股東,持股近60%.公告還顯示,文化中國董事會主席兼總裁董平將轉任公司顧問一職,阿里副總裁、數字娛樂事業群總裁劉春寧將擔任公司總裁一職.

緊接著,王家衛、陳可辛、周星馳、李連杰等著名電影人的名字,陸續與"阿里影業"產生聯系.除國際影星李連杰將擔任公司的獨立非執行董事外,公司還簽約了王家衛授權的春光電影有限公司,獲得王家衛電影的投資優先權.而在此前,文化中國已經擁有周星馳、陳可辛等人的投資優先權.

"我們的出發點是希望中國的文化產業能夠真正強起來,能夠把好的價值觀呈現給外界,中國應該有華納兄弟那樣的電影公司."阿里巴巴董事局主席馬云曾表示,自己越來越覺得文化產業是值得投資的行業.

本土電影異軍突起,也似乎佐證了馬云的判斷.如鄧超執導的《分手大師》票房破5億元;在前兩部輕松搜刮了7.8億元的票房后,《小時代3》延續了強勁的賺錢勢頭;韓寒的銀幕處女作《后會無期》首日票房即過億元.再加上票房同樣不俗的《老男孩》,暑期檔的4部本土電影加起來的總票房擊敗了好萊塢大片《變形金剛4》.

顯然,就像在電商領域的領跑者角色一樣,阿里投身影視傳媒業,身后同樣不乏追趕者.

據統計,今年上半年,有超過30家上市公司宣布涉足影視傳媒業.而以視頻網站為代表的互聯網公司更是不甘于占據產業一角,甚而開始自己培養導演、挑選劇本,降低電影拍攝門檻,讓更多有才華的年輕人涌現出來.

阿里的"寶"

當阿里對文化中國傳媒的認購尚未塵埃落地,騰訊就有了"跟進"動作.6月17日,騰訊視頻召開戰略發布會宣布,2014年將參與出品《天將雄師》、《鐘馗伏魔:雪妖魔靈》、《痞子英雄2:黎明升起》等6部影片.

欲搶先機而不能,競爭之激烈已顯端倪.娛樂寶,或許是幫助阿里甩開與追趕者距離的一個法寶.

今年6月,阿里推出娛樂寶二期,在中國電影界創造了不到100小時融資9200萬元的紀錄,展示了互聯網時代"全民參與"的巨大熱情與廣闊潛力.

不過,多位影視行業投資人表示,影視行業投資屬于高風險投資業務,并不適合追求低風險固定收益的普通投資者參與.娛樂寶除了信息不透明、風險提示不到位,另一個被投資者抱怨的就是風險和收益不對等.

"收益不跟電影的票房收益直接掛鉤."一位投資人表示,余額寶提供5%左右的預期年化收益率,是因為投資貨幣市場基金,低風險、低收益.

影視投資則完全是高風險行業,娛樂寶投資者僅能得到7%的預期收益,成為了高風險、低收益的投資,沒有機會真正分享到優質影視項目的超額投資回報.比如《非法操作》和《狼圖騰》兩部電影的投資者,他們承擔的風險顯然要比《小時代》高很多,但按合約不會得到相應的高回報.

至于娛樂寶究竟能為投資者帶來多少收益,目前看來的確尚不明朗,但對電影票房卻是立竿見影.《老男孩》的制作人、儒意欣欣影業投資有限公司執行董事柯利明介紹說,阿里在娛樂寶平臺上為該片發放20萬份產品、合計2000萬元的投資額,阿里也是《老男孩》的出品方之一.

6月10日,娛樂寶二期推出,包括《露水紅顏》、《絕命逃亡》、《邊緣線》、《老男孩》、《魁拔3》等5部電影,總投資額達9200萬元.電影投資門檻仍為每單100元,不過投資上限由1000元變為2000元,即每個項目每人限購20份保單.

一個月后,《老男孩》上映,上映僅4天,票房就突破了億元大關.實際上,通過娛樂寶進入電影市場里的熱錢,并沒有拿去建片場,甚至沒在電影制作公司停留太久,它們中的很大一部分直接貢獻給了互聯網營銷產業.

以《老男孩》為例,從娛樂寶引入的資金,主要用于電影的宣傳支出,在與娛樂寶接觸時,該片已在一些城市開始點映.

另一個例子是《魁拔3》,該片同樣是娛樂寶二期項目之一,1000萬元的認領額度在5天內銷售一空.此前,《魁拔》的制作方已出品過兩部同名作品,一直困于營銷不力.《魁拔1》和《魁拔2》在上映前幾乎沒做過任何宣傳,盡管口碑不錯,但票房分別為350萬元和2000多萬元,和中國電影業動輒億元的票房相比,無疑是不成功的.這一次,制作方希望借助娛樂寶的網絡資源進行營銷.

攜手"獅門"

阿里除了希望能進軍電影業,也希望購買在線播放電視劇或電影的版權.

7月,阿里宣布與好萊塢知名娛樂公司獅門影業達成戰略合作協議,將聯合推出獅門娛樂天地服務項目,專為中國用戶提供獨家訂購類影視娛樂服務,用戶只需將阿里最新一代機頂盒(天貓魔盒2)與電視機相連,就可獲得該項服務.

事實上,"買版權"是國內視頻網站相當常規的行為.早在2012年11月,優酷土豆集團就宣布與包括華納、夢工廠、派拉蒙、二十世紀福克斯、迪斯尼、NBC環球、獅門影業以及索尼在內的好萊塢八大主流電影公司達成合作協議.

BAT(百度、阿里、騰訊)三巨頭中,阿里由于缺少視頻網站,在影視一脈的布局相對最弱,但野心卻未必是最小的.

按照阿里方面提供的信息,根據其與獅門影業的協議,獅門娛樂天地將為阿里平臺上的用戶提供便捷的觀影入口,并將引入如好萊塢大片《分歧者》第一部以及暮光之城系列等電影.

而在獅門電視劇系列,包括即將在ABC電視臺播出第三季的《音樂之鄉》、明年初開播的《皇家成員》,以及最近在NBC廣播電視公司播出的《魔鬼圣嬰》都將會在阿里數字娛樂平臺上放映.此外,連續四屆艾美獎得主《廣告狂人》以及備受贊譽的喜劇《單身毒媽》也將在阿里平臺上播出.

在這背后,中國是全球范圍內電影和電視行業規模最大且增長最快速的市場之一,本次合作為獅門影業快速打入巨大的中國市場提供了不少便利.

值得一提的是,一直被視為好萊塢六大電影公司之外的獅門影業,從2012年開始發力,不僅收購了頂峰娛樂,還推出了賣座電影《饑餓游戲》. 2013年,獅門影業在美國的年度總票房超越了二十世紀福克斯和派拉蒙,成功擠入前五名.

不過,就在此前的6月中旬,廣電總局曾下發禁止互聯網電視終端產品違規安裝第三方視頻軟件的"關閉函",其中點名批評了華數與阿里合作推出的天貓魔盒.

對此,有業界人士認為,廣電總局會通過凈網、劍網等一系列行動,從內容版權及傳播方面入手,對于現有商業化公司的互聯網電視和機頂盒終端市場亂局進行治理.

阿里數字娛樂事業部總裁劉春寧對此并不擔心.他表示,阿里致力于打造新的互聯網文化生態系統,并希望通過不同的接觸端隨時隨地為用戶提供數字娛樂服務,而盒子和視頻業務只是阿里數字娛樂事業部諸多業務的冰山一角.

占領電視

繼投資文化中國和恒大足球之后,外界一直對阿里的未來戰略猜測不斷.

圍繞家庭數字娛樂中心,未來10年,阿里將推出以電視屏幕為載體的視頻通話、云游戲、家庭電視上網購物、家庭監控、云相冊等一系列圍繞家庭的數字娛樂服務.

與打造淘寶、天貓商城一樣,在數字娛樂產業的開發上,阿里將只負責平臺的搭建與開發,該平臺建成之后,衍生出的一系列好玩的應用程序需求將留給創業者來完成.

對于各大移動互聯網創新創業基地和高校學生而言,這將是一個掘金新藍海的好機會.

阿里數字娛樂事業群總裁劉春寧表示,未來中國家庭將通過電視屏幕逛街購物、繳納水電煤氣費和實現在線教育等.創業者可以在阿里搭建的平臺上進行二次開發,給中國家庭消費者提供好影視、好游戲、好教育和好服務,這里可以找到很多創業機會.

目前,阿里已經與全球多家娛樂公司和在線教育公司達成合作協議.包括日本最大教育集團出品的《巧虎來啦》和中國消費者熟悉的《極品飛車》、《大富翁》、《街霸》等經典游戲,都將通過阿里數字娛樂平臺進入中國家庭.

接連多次的收購,已足可以看透馬云打造中國式華納兄弟的決心.

4月8日,云溪投資與華數傳媒簽署戰略合作協議,云溪投資的實際控制人馬云、史玉柱等斥資65.4億元購入華數傳媒2.87億股股份.交易完成后,云溪投資將持有華數傳媒20%股權.

4月28日,優酷土豆集團宣布與阿里建立戰略投資與合作伙伴關系.阿里和云鋒基金以12.2億美元收購優酷土豆A股普通股,其中阿里持股比例為16.5%,云鋒基金持股比例為2%.有傳聞說,今年8月,優酷將成立自己的電影公司.在獲得阿里的戰略投資后,優酷土豆握有超過100億元的資金.

這也給人們留出了豐富的想象空間.阿里云計算平臺上的大數據規模,以及淘寶天貓平臺上對2.31億活躍買家用戶興趣愛好的了解,都有可能讓阿里在大數據影視制作方面率先邁出一步.

阿里的平臺規模能為文化產業提供呈現、分發以及內容衍生銷售的強大渠道.此外,隨著天貓魔盒等客廳多終端設備的滲透,也保證了優質的內容,能夠通過電視、手機甚至是更多屏幕傳遞到受眾那里.

對此,有業內人士表示,BAT在這一領域的目標是一樣的,要構建出娛樂媒體帝國,類似好萊塢六大影視集團.只是切入點有所差異,百度本質上還是一個搜索引擎,強調其平臺優勢,騰訊更多是通過社交入口來布局,而阿里則是利用其電商優勢直接切入互聯網用戶的消費.