岳鴻聲 槌起槌落盡顯公民本色

文 本刊記者 朱生志

岳鴻聲 槌起槌落盡顯公民本色

文 本刊記者 朱生志

在岳鴻聲看來，慈善公益拍賣活動，不僅為社會各界提供了良好的服務，更為重要的是贏得了很好的社會效益。

“一號拍品起價3萬！”拍賣人北京建亞世紀拍賣有限公司董事長岳鴻聲話音剛落，一張競拍牌就被高高舉起，隨后，10萬元、20萬元、30萬元……“100萬第一次、100萬第二次，100萬第三次，先生，是你的。”隨著槌起槌落，一件拍品順利拍賣成功。

從作為當時三大拍賣公司之首的太平洋拍賣公司發起人到今天擔任北京建亞世紀拍賣有限公司董事長，岳鴻聲，一個從業二十多年的老拍賣人，親歷了現代中國拍賣業的誕生、成長、發展、壯大的全過程。就像看著自己成長中的孩子一樣，岳鴻聲細細品味著只有關愛中國拍賣業的人才能體驗的喜怒哀樂。

初識拍賣

改革開放初期，雖然蘇富比、佳士得、菲利浦等國際大牌拍賣行聲名日隆，法國紅酒拍賣市場、美國舊機動車拍賣市場、荷蘭花卉拍賣市場等國際專業拍賣市場發展日臻成熟，但是此時的中國老百姓卻并不太了解拍賣到底是怎么回事，岳鴻聲也不例外。

因為深受家庭影響，岳鴻聲接觸文物藝術品領域很早，從小就對古玩收藏感興趣。上世紀七十年代末期，為了貼補家用，岳鴻聲開始倒騰字畫、外匯，干些“投機倒把”的營生。

“當年因為需要錢貼補家用，我曾拿家里收藏的字畫去換外匯券，那時一張字畫賣幾百元就覺得不少了。”岳鴻聲回憶道：“可是不久我發現，那些只被我幾百元就賣了的字畫拿到境外拍賣市場竟然能賣到幾十萬元！”這樣驚人的差價，促使岳鴻聲決心到國外拍賣市場去看看。

1986年，岳鴻聲揣著二十元人民幣和幾幅家藏字畫，只身前往香港參加蘇富比的一場拍賣會。當岳鴻聲看到自己以幾百元賣出的字畫拍出四五十萬元的天價時，道聽途說所帶來的震撼，遠遠不及在拍賣現場的親身感受來得更加驚心動魄！震驚之余，岳鴻聲內心更多的是渴望與追問。“拍賣是最能體現公平交易、挖掘商品潛在價值的一種商品流通方式，這么好的行業，中國內地為什么就不能有呢？”

放眼看世界，人生的第一次拍賣體驗使得岳鴻聲對于文物、書畫藝術品的價值有了全新的認知。“我覺得這是一個提升，首先一個是對市場的認知，而不是單純的去增加自己的收入，去改善自己的生活”。憑著這種急于對中國拍賣業探索的沖動，他把自己隨身攜帶的幾幅家藏字畫全部換成了有關拍賣、文物、藝術品方面的專業書籍。

千里之行，始于足下。返回北京后，岳鴻聲如饑似渴地精心研讀相關書籍，開始涉足拍賣領域。從對拍賣行業的粗淺認識到對拍賣領域的獨到見解、全面認識，從僅僅考慮拍品物質價值上升到文化層面的認知，岳鴻聲開始奠定拍賣的理論基礎。在博覽專業領域書籍后，岳鴻聲更是知行合一，開始游歷各國，考察法國、英國、意大利、西班牙等國成熟的拍賣市場，正式開始介入對拍賣領域的專業研究。

美國的二手機動車拍賣規模、法國的集約化綜合拍賣形式、荷蘭的季節性花卉拍賣季、意大利和英國的頂級拍賣藏品、蘇富比讓人瞠目的藝術品拍賣成交價，都讓初次接觸拍賣業的岳鴻聲充滿無限憧憬和創業激情。

從上世紀80年代末參與策劃、組織內貿部旗下北京拍賣交易市場在新加坡的首場境外拍賣會；到1993年，作為主要投資人與發起人組建了我國改革開放后的早期知名拍賣企業——中國太平洋國際拍賣有限公司；再到2000年，轉讓其名下太平洋股權組建現在的——北京建亞世紀拍賣有限公司；20多年的從業經歷，岳鴻聲有幸成為改革開放后中國拍賣業從初創到崛起的見證人和踐行者。

點子與創新

“拍賣是創新行業，沒有創新思維干不了拍賣。”這是岳鴻聲經常掛在嘴邊的一句話。或許，有人認為這是句正確的廢話，三百六十行哪行不需要創新呢？當深入了解岳鴻聲近乎傳奇的拍賣歷史時，方能真正品味“拍賣是創新行業，沒有創新思維干不了拍賣”所凝聚的智慧，不得不佩服岳鴻聲異于常人的職業敏感與創新能力。

當年北京昆玉河游艇開通的消息，岳鴻聲是在家里看電視時偶然得到的。消息播出后，他馬上給下屬打電話，指示他們與游艇主管方聯絡，準備利用游艇進行拍賣。第二天，岳鴻聲來到水道管理局，對方很驚訝：這也能賣嗎？岳鴻聲不但給了他們肯定的答復，而且立即在每一只游艇上立一塊大牌子，然后拍賣游艇冠名權。14只游艇，1600萬元，這就是一個創意創造的價值。

1996年，岳鴻聲去景德鎮看瓷器，偶遇被人們稱為“7501瓷”的毛主席專用瓷。出于職業敏感，他立即找資料研究核對，隨即決定組織“7501瓷”的香港拍賣會。這次被海外媒體稱之為“現代官窯”的拍賣是中國當代高端專用瓷器第一次走上國際拍賣市場，不僅引起港澳媒體轟動，也大幅提升了景德鎮現代瓷器的國際市場地位。

1999年建國50周年大慶后，岳鴻聲覺得國慶彩車如果用一次就拆掉的話非常可惜，于是便給國慶指揮部寫信，反復游說有關領導，希望能以拍賣方式挖掘這些彩車的潛在價值。當時有很多人反對拍賣彩車，認為作為政治用品的彩車是不惜代價的，不應該成為商品進入流通環節，但最終他還是說服了有關部門，成功地進行了國慶彩車的拍賣，又一次引起轟動。

2002年，北京建亞世紀拍賣有限公司又以亞洲博鰲論壇官邸別墅拍賣，推出了以拍賣形式運作大宗房地產交易的市場新模式。結果這次策劃的專場拍賣會非常成功，一幢領導住過的別墅拍出了1500萬人民幣！11棟別墅一次全部成交，總成交額高達4167萬元！

……

諸如此類的創新還有很多很多，從業二十多年，岳鴻聲就是這樣出其不意，點子不斷，創新不斷。

現在國內民間收藏五花八門、無奇不有。錢幣、郵票、糧票、改革開放前的各種票證、各種IC卡、充值卡、文革小報、傳單、手抄本等層出不窮。而這些新物種就為岳鴻聲的創新提供了肥沃的現實土壤。“只要加以市場引導和培育，這些都可以成為拍賣業無盡的市場資源，為我們創造無限的商機。”

當談及創新有何訣竅時，岳鴻聲卻將關注焦點放在了中國拍賣業的發展之上，“中國拍賣業不應該只把眼睛盯在那些傳統產品或政策性指定標的物上，而應放寬眼界更多關注那些有更大增值空間的新物種。”

“周雖舊邦，其命惟新”。對于中國拍賣業的未來，岳鴻聲反復強調，“繼承和借鑒是應該的，但更重要的是認清國情，創新思維、貼近民生和市場實際才是中國拍賣業的根本出路。”

熱衷慈善拍賣的企業公民

了解岳鴻聲的親朋好友都知道，他還有一大“愛好”，就是熱心公益。

早在十幾年前，岳鴻聲就參與發起創建了國內著名的環保組織“自然之友”（創立之初稱為“中國文化書院綠色文化分院），至今仍擔任常務理事。

與從事環境保護相比，慈善公益拍賣似乎才是岳鴻聲熱衷的踐行公益方式。利用拍賣這個平臺，岳鴻聲在屬于自己的拍賣世界里，近乎完美地將慈善與拍賣天衣無縫般結合，又大大地玩了一把“創新”。

1993年，岳鴻聲直接參加了“中國光彩事業”的發起，并通過拍賣為光彩事業籌集了第一筆資金1600萬元。當時，中央電視臺同意以18個黃金時間的公益廣告時段作為對中國光彩事業的支持，岳鴻聲決定把18個時段拍賣掉。

為此，岳鴻聲聯系了幾家報社、雜志社，還聯系了北京電視臺，約定根據購買者的出資總額給予不同篇幅的專訪，并準備好榮譽證書。在全國工商聯表彰全國十佳青年企業家大會上，岳鴻聲請來名嘴宋世雄主持，自己拿槌，然后挨個請現場領導上臺主拍。每拍掉一個標的，宋世雄就從臺上走下來，現場采訪購買者，各媒體記者全擁上去拍照。現場群情激動，有一位企業家一人就要了6個標的，花了好幾百萬元。

還有一次，岳鴻聲在昆明主持一個救助貧困孩子的拍賣會，在他的努力下，現場所有人都被調動起來，女士們紛紛把首飾摘下來拍賣。最后岳鴻聲舉起了槌子，“沒什么可賣的了？這里還有一把槌子！”“槌子也可以賣！”于是，那把普通的拍賣槌，竟然賣了600元錢。

諸如此類的慈善拍賣還有很多很多：

2006年1月，為北京華商會救助北京聾啞學校貧困兒童募捐聯誼活動組織捐贈和義拍，拍得善款18萬元；

2007年10月，為中華慈善總會、德州華商會“救助貧困失學女童”專題募捐活動組織慈善募捐拍賣，捐助善款30多萬元；

2008年5月21日，為首都僑界攜手書畫家抗震救災義賣活動組織“抗震救災，眾志成城”專場主題拍賣，拍得善款68萬元；

2009年2月，為中國思源發展基金會薪火計劃組織專場公益募捐拍賣，募集捐款160多萬元；

2010年11月，參與中華慈善總會主辦的“中華慈善?重慶之夜”慈善拍賣活動，當場獲得捐款1.2億元、拍賣所得善款1400萬元；

……

在岳鴻聲看來，慈善公益拍賣活動，不僅為社會各界提供了良好的服務，更為重要的是贏得了很好的社會效益。“我并沒有那么偉大，也是普通人。只不過是在平凡的生活與工作當中，做了一些力所能及的事情，只不過始終提醒自己作為企業公民所肩負的社會責任感，為那些需要幫助的人盡己所能。”