《私人訂制》： 爛也賺錢！為什么？

黑馬良駒

《私人訂制》正在熱映，網上差評如潮，微博上到處是吐槽和口水。誰也沒能想到靠口碑起家的馮小剛王牌賀歲劇，已經淪落到這個地步。微博上，連一些有身份的大V 也看不下去了，開始批判這部電影。大家普遍認為，這部片子故事沒講好，一點也不好笑，馮氏喜劇已經淪落到春晚小品的水準。

琢磨先生： 在微博上這樣評論《私家定制》：我跟朋友說：《私人訂制》是部爛片，很難笑出來。

朋友：我不信，我不信，我要自己去看了后才信。看完后我問他：好看嗎？他說：真得好爛啊，我不去看我怎么能知道呢，哈哈哈哈哈，就這個片子，爛的，笑死我了。我忽然覺得這世界好犯賤.......

事實就像琢磨先生說得那樣，雖然片子是部爛片，但因為是王朔編劇、馮小剛拍的，大家還難免會對這部片子好奇，中國足夠大，人足夠多，只要在排片足夠多的前提下，賺錢還是板上釘釘的事情。再加上有著馮氏喜劇的金字招牌，再加上華誼成熟的運作，大品牌的電影植入是少不了的，有人說這部電影未上線已經掙錢。從票房統計上來看數字也不錯，經過了提前點映和19 號首映日，累計票房達8400 萬（ 其中點映票房1010 萬），打破了《小時代》在暑期檔創下的首日7200 萬票房紀錄。首映日，《私人訂制》拿下了超過50% 的排片，未來兩天將繼續發力，排片依然在高位運行，達到53% 左右，真是財源廣進呀！

為什么網友口碑評論如此差的電影，依舊可以賺錢呢？說到底，傳統的電影工業還是依舊在受資金、院線等資源的限制，資源的稀缺導致優勢資源的壟斷和集中。這樣的結果便是，只要導演大牌、明星陣容強大、投資大，廣告商就會大量涌入，一個不到2 個小時的片子，植入幾十個品牌，這故事還怎么講？不僅馮小剛做不到，世界上任何一個導演也做不到。除了廣告植入以外，院線也會優先排一些大牌導演的電影，因為這樣畢竟風險最小?？傊?，整個電影工業還是一個“商品稀缺時代”的商業模式，是一片紅海市場，在這種狀況下，電影賣不賣錢比拼的不是電影質量，而是資金、人脈和資源運作的能力。

在互聯網時代，電影工業的這一畸形模式會不會被打破呢？這種可能性肯定是有的，現在互聯網電視盛行，用戶量逐年增長，在家里也可能得到影院的視聽感受。更重要的是，通過互聯網電視發行的電影再也不受院線的限制，網友隨時都可以點播，主動權完全掌握在用戶手里，到那時候一個片子口碑不好，就很難賺錢了。在未來，電影院也可能跟傳統媒體電視和報紙一樣被邊緣化，大家去電影院可能是主要是為了去聚會或者社交需求。未來幾年，電影票房肯定還會增長，但是爆發性增長卻很難，因為物理限制打不破的。

相反，基于互聯網思維的電影作品會越來越多，目前已經有一些電影通過視頻網站或者其他渠道發行，雖然不可能大火，但賺點小錢沒啥問題。將來，隨著視頻網站發展和互聯網電視的普及，這種互聯網電影可能會變成一種新的商業模式。這種小制作片子雖然單體不能跟大片相抗衡，但是整體加起來，可能會比整個傳統電影工業的份額還大。當然，這一切都建立在政府對內容審查和管制放松的前提下。endprint