解釋性新聞網(wǎng)站VOX.COM的內(nèi)容模式分析

■ 李建剛 陳斯

解釋性新聞網(wǎng)站VOX.COM的內(nèi)容模式分析

■ 李建剛 陳斯

解釋性新網(wǎng)網(wǎng)站vox.com采用了全新的數(shù)字新聞產(chǎn)品策略，采編隊伍由精通新聞報道與網(wǎng)絡(luò)傳播的專家構(gòu)成。vox.com正在加速挖掘和展示發(fā)生在美國的新聞事件與任務(wù)，澄清并強化那些容易被忽略、被誤解的重要的新聞價值。vox.com借助最新的多媒體、視頻與數(shù)據(jù)技術(shù)，竭力將枯燥無味的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橛猩疃取⒂腥の兜男侣劗a(chǎn)品。與人們?nèi)粘ＴL問的新聞網(wǎng)站相比，vox.com提供話題背后更為詳細的細節(jié)，著力解釋新聞事件對于普通美國人日常生活所產(chǎn)生的重要影響。同時，vox.com通過報道方式與態(tài)度的轉(zhuǎn)變，努力吸引美國年輕一代閱讀解釋型新聞產(chǎn)品。

數(shù)字新聞；解釋性報道；新聞卡片；數(shù)據(jù)新聞；視頻

人們每天被大量的新聞所包圍。新聞話題快速更迭，若想識別其中有價值的邏輯關(guān)系和重要信息，對任何人來說都不是一件容易之事。vox.com是一個數(shù)字新聞網(wǎng)站，網(wǎng)站概念的設(shè)計與發(fā)展基于一個簡單的使命：解釋新聞。從2014年4月6日上線至今，它以創(chuàng)新的新聞產(chǎn)品與傳播理念引發(fā)了對于數(shù)字新聞業(yè)的許多討論與思考——“解釋性新聞報道”在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中存在的獨特價值是什么，以及以何種形態(tài)去承載與突破。

《紐約時報》在2014年春季發(fā)布的《創(chuàng)新報告》①為全球傳媒人所關(guān)注，報告中提到了vox.com，將其描述為潛在的、快速發(fā)展的競爭對手。雖然vox.com作為專業(yè)型新聞網(wǎng)站體量很小，短期內(nèi)無法與《紐約時報》抗衡。但是他們采用了全新的數(shù)字新聞產(chǎn)品策略，采編隊伍由精通新聞報道與網(wǎng)絡(luò)傳播的專家構(gòu)成。vox.com對于新聞事件與話題的解釋專注而深入。反觀傳統(tǒng)媒體集團，在模式轉(zhuǎn)變上存在著巨大包袱與壓力：內(nèi)部新舊業(yè)務(wù)互搏，整合困難；傳統(tǒng)媒體原先的內(nèi)容生產(chǎn)模式主要為紙質(zhì)出版與廣播電視播出而設(shè)計，采編團隊以頭版報道或整點新聞為重點，為此付出了大量的人力與物力——然而這些努力都不符合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特性。

從vox.com的內(nèi)容形態(tài)來看，其新聞采編團隊正加速挖掘和展示發(fā)生在美國的新聞事件與任務(wù)，澄清并強化那些容易被忽略、被誤解的重要的新聞價值。這些新聞價值涉及廣泛的社會領(lǐng)域，隱藏在從國家政治、經(jīng)濟政策、外交格局，一直到兒童教育、社會福利等眾多新聞事實之中。vox.com借助最新的多媒體與數(shù)據(jù)技術(shù)，竭力將某些枯燥無味的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橛猩疃取⒂腥の兜男侣劗a(chǎn)品。與人們?nèi)粘ＴL問的新聞網(wǎng)站相比，vox.com提供話題背后更為詳細的細節(jié)，著力解釋新聞事件對于普通美國人日常生活所產(chǎn)生的重要影響。同時，vox.com正努力通過報道方式與態(tài)度的轉(zhuǎn)變，吸引美國年輕一代閱讀解釋型新聞產(chǎn)品，為高品質(zhì)數(shù)字新聞的多樣化發(fā)展建立不同于以往的報道標準。

一、vox.com的創(chuàng)立背景

人們?nèi)菀讓ox.com與其同名母公司VOX Media（voxmedia.com）相混淆。VOX Media擁有多家專業(yè)內(nèi)容網(wǎng)站，每一個都獨立運行，例如SB Nation（體育）、The Verge（技術(shù)）、Polygon（游戲）、Curbed（地產(chǎn)）、Eater（美食）以及Racked（零售與購物）。各個子公司有著明確的報道領(lǐng)域與目標人群，主要通過在線社區(qū)與社交媒體進行交互傳播。

VOX Media的資本結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體不同，業(yè)務(wù)啟動之前已經(jīng)獲得風險資本和私人資金的巨大支持。皮尤研究中心在《2013年卓越新聞項目報告》（Project for Excellence in Journalism）中指出：風險投資市場在2013年至少向全球數(shù)字化媒體項目投入了2億美元。一種有代表性的觀點是：年輕一代新聞消費者具有投資價值。這些年輕的目標受眾多數(shù)時候不關(guān)心那些“老字號”，內(nèi)容生產(chǎn)者只要能迎合年輕人的口味，提供他們喜歡的內(nèi)容就可以。因此，新創(chuàng)立的數(shù)字新聞品牌就能夠吸引他們。

Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest，都在重建為年輕人設(shè)計的接受新聞與消費新聞的方式。這些方式對傳統(tǒng)媒體而言既沒有那么重要，立刻轉(zhuǎn)變也很困難。新聞中心資深的記者和編輯們每日要埋頭苦干，要時刻堅持數(shù)十年建立起來的視為體現(xiàn)媒介核心價值的新聞編輯原則。等到做完這些事情，他們已經(jīng)沒有精力再去考慮新媒體的戰(zhàn)略與技術(shù)問題。一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者希望在數(shù)字新聞領(lǐng)域進行更深入、更靈活的嘗試，包括建立新的新聞機構(gòu)。同過去相比，新聞機構(gòu)要向年輕人傳播有價值的、高品質(zhì)的新聞，需要采取更加有創(chuàng)意的方式。

vox.com的創(chuàng)意來自以斯拉·克萊恩（Ezra Klein）。克萊恩出生于1984年，從美國加州大學(xué)政治學(xué)專業(yè)獲得學(xué)士學(xué)位。克萊恩之前的社會角色是記者、博主（Blogger）和專欄作家。克萊恩早年為《華盛頓郵報》寫專欄，同時也為布隆伯格和MSNBC供稿，擔任過《American Prospect》的助理編輯。克萊恩一直對時政博客表現(xiàn)出強烈的興趣，他在《華盛頓郵報》管理的知名博客叫作“Wonkblog”（政策專家），內(nèi)容主要是他與其他時政記者的文章。

2011年，克萊恩被美國GQ雜志（Gentlemen’s Quarterly，關(guān)注男士時尚與生活的雜志）評為華盛頓地區(qū)50個最有影響力人之一。“Wonkblog”也被時代雜志（Time Magazine）評為2011年最佳財經(jīng)博客。2013年，克萊恩獲得最佳在線評論獎（Online News Association），被認為“對美國大眾理解政治提供了杰出的新聞學(xué)貢獻”。克萊恩在2014年1月宣布離開《華盛頓郵報》，與多位資深記者開始下一個新媒體冒險之旅，宣布加入Vox Media。

Vox Media在2013年秋季融資3400萬美元，到2014年4月初募得資金約7000萬美元。vox.com有大把的資金可以讓克萊恩實踐他的新聞夢想——向美國人民解釋新聞——理解當今美國政治、教育、健康等領(lǐng)域發(fā)生的重大變化，以此影響美國人的生活及國家的未來。

二、vox.com解釋新聞的態(tài)度

當今全球所有重要的新聞媒體都在強力推進自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)先發(fā)展基于數(shù)字平臺的報道。新一代數(shù)字新聞機構(gòu)行動迅速，目標明確，他們首先從創(chuàng)建適應(yīng)社會與媒體發(fā)展的全新的新聞采編部門（Newsroom）開始。VOX Media為克萊恩提供了強大的支持，包括提供先進的現(xiàn)代媒體操作平臺、運行系統(tǒng)、廣告創(chuàng)意營銷、技術(shù)、設(shè)計與經(jīng)營團隊。

vox.com認為，所有重要的話題都可以通過有趣的方式呈現(xiàn)。如果讀者對議題重要的文章感到無聊，這不是讀者的錯，而是記者和編輯的失敗。當下的新聞網(wǎng)站并沒有為讀者提供足夠的新聞背景或相關(guān)信息，人們理解新聞存在許多障礙。如果這些新聞涉及政治、外交、教育、健康等領(lǐng)域，容易讓讀者讀起來味同嚼蠟，失去興趣。vox.com希望像報道新聞一樣去解釋新聞，并增加解釋過程的趣味性，以此驅(qū)動人們對解釋新聞的態(tài)度轉(zhuǎn)變——從好奇到認真理解。記者與編輯要采用誠實的態(tài)度去反映事實。蔬菜可以煮得不好吃，但它們?nèi)钥梢杂糜望}等調(diào)味品提味。這與新聞工作一樣，需要準備各種報道形式，如特寫、傳統(tǒng)的新聞體裁、問答、問題解析、圖表、視頻等，將報道可視化或創(chuàng)造談話的形式。

克萊恩在“Vox is our next”②的博文中寫道，“新的信息并不總是理解某個問題的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)媒體，例如報紙的有限版面中，我們無法將世界上所有發(fā)生的事情全面地告訴讀者，但我們能夠告訴他們哪些是每天特別需要知道的、有價值的報道。”vox.com將自身的內(nèi)容生產(chǎn)定義為“解釋新聞”（explain the news）。他們認為：現(xiàn)代大多數(shù)媒體擅長報道事實及評論，缺少對新聞的系統(tǒng)闡釋。“報道的最終目的不是告訴你發(fā)生什么，也不是我們對新聞事實的觀點，而是讓你明白到底發(fā)生了什么”③。vox.com希望提供大量的新聞背景來改變這一點，新聞報道的形式在vox.com上會有變化。報道是理解問題與事件的基本工具，報道可以讓vox.com處于變化著的話題的前沿或中心位置。與傳統(tǒng)媒體的模式不同，克萊恩尋找那些真正了解其專業(yè)領(lǐng)域的記者進行報道，以提供讀者更多的關(guān)于新聞事件的信息。

克萊恩堅持認為，如果媒體本身不花時間去了解其所報道的事件，便不可能幫助讀者真正了解事件真相。克萊恩并不希望vox.com的路線與傳統(tǒng)報道方式?jīng)Q裂。對事件的傳統(tǒng)式新聞報道是“解釋新聞”的基礎(chǔ)，在此之上把控新聞主題會更加準確、全面和客觀。vox.com評估一個記者的標準，不是看他是否搶到了獨家新聞，而是要看其對新聞事實的理解程度、以及他與讀者分享這份理解的能力。

三、vox.com解釋新聞的方式

數(shù)字新聞的定義已經(jīng)改變。vox.com解釋新聞的領(lǐng)域涉及廣泛，包括政治、公共政策、國際事務(wù)、流行文化、科技、商務(wù)、餐飲、體育等。打開vox.com網(wǎng)站，讀者會看到剛剛發(fā)生的新聞故事、重要的新聞背景，以及對此事件持續(xù)的后續(xù)更新。網(wǎng)站內(nèi)容選題目前有些分散，克萊恩希望vox.com把重要的新聞與相關(guān)的話題都包括進來。

新興的數(shù)字新聞媒體不再局限于新聞報道的單一形式，通過借助技術(shù)與數(shù)據(jù)分析進行新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新與展示，挖掘潛在的新聞價值，滿足目標受眾的特定信息需求，影響讀者的理解與認知。vox.com推出了三類頗有特色的解釋性新聞報道的形態(tài)：

1.為新聞建立問題卡片

vox.com以卡片和關(guān)鍵字鏈接的方式，將讀者關(guān)注的熱門話題分類。每張卡片解釋該話題的一個問題，然后按思考新聞材料的邏輯順序組成該話題的“卡片夾”。“卡片”的資料與數(shù)據(jù)保持更新，引導(dǎo)讀者深入閱讀。例如，在“你所應(yīng)該知道的GDP”④的卡片夾中，共涵蓋11個問題，分別為：

（1）何為GDP？

（2）美國政府如何計算GDP？

（3）為何GDP只包含制成品？

（4）GDP與GNP的區(qū)別是什么？

（5）GDP與GDI的區(qū)別是什么？

（6）GDP是否可以當作一項衡量國民幸福指數(shù)的指標？

（7）GDP的合理增速為多少？

（8）GDP的計算公式是否改變過？

（9）是否有更好的經(jīng)濟測算方式？

（10）我還能從哪里獲取更多相關(guān)信息？

（11）探索

“你所應(yīng)該知道的GDP”在卡片式的解釋中層層遞進，突出標注關(guān)鍵字，讀者就如同在旁觀一位資深記者采訪政府官員，閱讀體驗很像一位專業(yè)的財經(jīng)政策專家向大眾深入淺出地解釋GDP的若干問題。讀者點擊問題標簽就可以看到解答，如果還有疑問或想法，可以通過評論或社交媒體留言，與新聞編輯進一步討論。

例如，在第一個問題中，卡片首先從宏觀上介紹了GDP的概念——一個國家最終生產(chǎn)的成品和服務(wù)的總價值。作者用具體案例進一步解釋，“你買車時給經(jīng)銷商的錢，維護保養(yǎng)車的費用，以及購買車險的支出，所有這些都包含在GDP范圍內(nèi)”。本部分首先指明數(shù)據(jù)來源，美國經(jīng)濟分析局以季度統(tǒng)計的GDP數(shù)據(jù)綜合了人口普查局和勞動統(tǒng)計局的信息。但是GDP數(shù)據(jù)每月都會更新，并以文字鏈接的方式列出前三年的數(shù)據(jù)圖表。

“新聞卡片”選取的主題并不局限在焦點、熱點或具有時效性的事件上，更多的是可以持續(xù)跟進的話題。就如本期關(guān)于GDP的問題中，文章在解釋基本概念后，會就讀者關(guān)心的關(guān)聯(lián)性問題進行更深一層的對比分析，像“GDP之所以只包含成品而沒有半成品，是為了避免重復(fù)計算”“GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）不同于GNP（國民生產(chǎn)總值）”“GDP不同于GDI（國民總收入）”等。最后，卡片還會列出可供用戶查詢相關(guān)信息的其它站點，方便用戶全面了解這方面內(nèi)容。

2.用數(shù)據(jù)新聞揭示變化與趨勢

數(shù)據(jù)新聞（data journalism），通過對大量數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)計與分析，得出更接近于新聞事實的結(jié)論，使新聞報道更加精確化，為讀者提供直觀而可信的信息。數(shù)據(jù)新聞將傳統(tǒng)的新聞價值判斷和敘事能力結(jié)合，為創(chuàng)造生動、有趣的數(shù)據(jù)分析創(chuàng)造了新的可能。vox.com在報道中大量使用數(shù)據(jù)，“數(shù)據(jù)新聞”是其新聞報道的主要形式。

不是所有的數(shù)據(jù)在新聞報道中都有意義。孤立的數(shù)據(jù)對于人們理解新聞的幫助是有限的，它無法揭示變化和趨勢。如果把數(shù)據(jù)聯(lián)系起來討論和展示，就會呈現(xiàn)出巨大的價值，顯現(xiàn)出力量。數(shù)據(jù)之間聯(lián)系越多，價值越大。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明人蒂姆·伯納斯·李把這稱為“關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)”的價值。數(shù)據(jù)看似冰冷，卻在很大程度上驅(qū)動著人們的每日生活。

數(shù)據(jù)即聯(lián)系。數(shù)據(jù)來源于不同的現(xiàn)實形式。當我們提到網(wǎng)絡(luò)多樣性的時候，很重要的一點是，網(wǎng)絡(luò)允許用戶將各式各樣的數(shù)據(jù)放在一起。例如，政府數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、科學(xué)數(shù)據(jù)、個人數(shù)據(jù)、天氣數(shù)據(jù)、關(guān)于事件的數(shù)據(jù)、關(guān)于談話的數(shù)據(jù)，還有新聞和各種類似的信息。

在vox.com 2014年6月18日“21個圖表解釋美國如何改變”⑤的文章中，作者使用確切的數(shù)據(jù)信息制作了21個圖表，揭示和預(yù)測美國從1900-2050年期間在人口、經(jīng)濟、環(huán)境等領(lǐng)域的變化。例如，在人口老齡化問題上，文中寫道：“根據(jù)美國疾病與預(yù)防中心的最新數(shù)據(jù)顯示，美國平均壽命由2009年的78.5歲增長到2010年的78.7歲”。所附圖表顯示從1900-2050年間，60歲以上、65歲以上、85歲以上年齡段的人群比例不斷增加，進一步證實美國人口老齡化的事實。這比單一的文字呈現(xiàn)方式顯得直觀、清晰而準確。

再如交通方面，第21個表格討論了“駕車次數(shù)的減少使交通安全狀況明顯好轉(zhuǎn)”。在所附折線圖中明顯可以看出，美國20年代到90年代間，交通事故死亡率處于較高的狀態(tài)，而90年代至今的時期內(nèi)，數(shù)據(jù)明顯呈下降趨勢，因交通事故造成的死亡人數(shù)持續(xù)減少，交通安全狀況逐步變好。

3.用視頻短片展示談話與動畫

視頻作為一種通用技術(shù)，正被越來越多地用于數(shù)字新聞報道。視頻新聞結(jié)合圖像、聲音、圖形、字幕，具有傳播信息與娛樂的功能。它既可以用于展示數(shù)據(jù)動畫，也可以用于記錄談話和現(xiàn)場。

“解釋2分鐘”是vox.com推出的視頻系列，通過一段時長兩分鐘左右、制作精良的短視頻，快速、準確、形象地為用戶解釋當今熱點，例如，“新時代如何執(zhí)政更聰明”“為什么要為孩子接種疫苗”“教育界不能說的10件事”等。有的短片也會結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的報道方式加以呈現(xiàn)。

在“對話”視頻系列中，克萊恩與多位嘉賓進行討論，與“2分鐘解釋”不同，“對話”時長從20多分鐘到近1小時都有。短片下方有一段文字介紹嘉賓的背景，會有一些拍攝現(xiàn)場的簡單描述，然后是視頻的簡要文字目錄。點擊后，頁面上方的視頻會自動跳到目錄要點所指處。

例如2014年5月26日的短片，克萊恩與白宮前新聞發(fā)言人裴洛西（Nancy Pelos）展開對話，話題很寬泛，涉及國會、選票、健康法案、男女薪酬差距等。這種方式結(jié)合了視頻和文字的優(yōu)勢，雖然視頻本身是一種封閉的媒介，但是引入文字目錄的注釋，立即建立了一種新的互動關(guān)系。

對話短片采用了經(jīng)典的Q＆A模式，問題明晰且相互關(guān)聯(lián)，有利于嘉賓提供有針對性的解釋，主持人也可以根據(jù)其回答展開下一步互動。如克萊恩問道“為什么民主黨會贏得眾議院選舉”時，裴洛西認為“選舉的輸贏主要體現(xiàn)在‘觀點立場’上，美國前總統(tǒng)林肯曾說過‘民意代表一切’。兩黨在政治、經(jīng)濟、醫(yī)療、教育等問題上的立場觀點有明顯不同，可能民主黨的政見更符合民眾利益。當然，選舉資金的支持也是相當重要的”。緊接著，主持人克萊恩便就“資金”這個話題進一步提問：“那么政治資金是如何籌集的呢？”這既與嘉賓保持了良好的互動，又問到了民眾比較感興趣的話題。

四、vox.com與Wikipedia是否存在競爭

2014年4月7日，The Daily Dot發(fā)布了一篇名為“Can Vox win the news by being a better Wikipedia？”⑥的文章，指出vox.com的新聞采集、發(fā)布模式與Wikipedia有些許相似，兩者之間在一定程度上存在競爭關(guān)系。The Daily Dot是一個專門報道互聯(lián)網(wǎng)新聞的報紙網(wǎng)站，由幾位擁有互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)驗的創(chuàng)始人共同創(chuàng)立的這份只在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的小報，內(nèi)容采集自Twitter、Facebook、Reddit、Digg等知名網(wǎng)站，有新聞、娛樂、文化、商業(yè)和政治等分類。⑦

文章認為，vox.com的工作更像是一個“新聞零售商”而不是“新聞組織”——其更多地依靠優(yōu)化搜索引擎策略而不是股票。網(wǎng)站主要目標是像Wikipedia那樣報道新聞事件，提供一種系統(tǒng)、詳細的總結(jié)和線索，幫助讀者從新聞進行中或事后容易地了解事件始末，而不是沒有頭緒地從網(wǎng)上找一大堆文章來閱讀。新聞需要廣泛傳播。但像“烏克蘭危機”⑧這類主題的新聞報道是難以在社交媒體廣泛傳播的。vox.com試圖用搶眼的主題和關(guān)鍵詞來彌補這種分享上的缺失，例如“卡片新聞”中“成人應(yīng)該玩的11種棋盤游戲”⑨。但是歸根到底，這類非熱點類的日常新聞主題還是缺乏廣泛傳播的要素。

與大部分新聞門戶網(wǎng)站不同，vox.com并非依靠大眾傳播，而更多地是利用社交媒體。網(wǎng)站頁面上可以看到很多分享按鈕，如Facebook、Twitter、Google +等。vox.com技術(shù)團隊對關(guān)鍵詞與SEO的匹配優(yōu)化，大幅提高了網(wǎng)站的排名。“新聞卡片”便是vox.com這種新聞編輯與傳播方式最直觀的體現(xiàn)，其用標注線索式問題與關(guān)鍵詞的方式報道新聞事件。如果經(jīng)過進一步完善，Vox有可能通過這種“刪減版新聞組合”的方式，使其新聞?wù)紦?jù)搜索引擎的首位，替代Wikipedia的某些位置。SEO的優(yōu)化作用也不應(yīng)當被夸大，富有創(chuàng)造力的新聞產(chǎn)品，才是vox.com的核心競爭力。

五、Vox Media的其它網(wǎng)絡(luò)媒體

作為vox.com的母公司，Vox Media旗下共有七個線上媒體，每家媒體負責不同的專業(yè)領(lǐng)域與讀者群，Vox Media的快速發(fā)展得益于不同內(nèi)容架構(gòu)上的相互推動。除vox.com外，其他六家媒體也各具特色。

1.SB Nation是一家線上體育媒體，其定位為“高品質(zhì)的平民體育網(wǎng)站”“本土記者自己建立的社區(qū)”，目標受眾設(shè)定為體育愛好者中具有影響力和消費力的群體——青年男性。

2.The Verge展示前沿科技，涵蓋了科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)和文化等多個領(lǐng)域。網(wǎng)站利用Vox的各種報道資源，通過敘述式的故事性報道、視頻報道、突發(fā)新聞的報道形式，對新聞進行剖析和研究，挖掘深層次的新聞價值及行業(yè)趨勢。

3.Polygon關(guān)注視頻游戲領(lǐng)域，包括關(guān)注其設(shè)計者以及愛好者們的動向。在不到一年的時間里，Polygon推出了個人游戲機和游戲書刊，并取得了特許經(jīng)營權(quán)。

4.Curbed的定位為都市網(wǎng)站，致力于用風趣、活力且有見地的報道反映所在城市中心的生活，主要關(guān)注房地產(chǎn)、室內(nèi)裝飾與建筑風格三個領(lǐng)域，“為住所注入活力”為該網(wǎng)站的宣傳口號。

5.Eater專門為關(guān)注飲食文化的人群設(shè)計，目前覆蓋紐約、華盛頓、洛杉磯等20多個城市，通過地圖的方式將城市中值得推薦的餐廳標注出來，并與行業(yè)權(quán)威機構(gòu)合作，定期推出美食榜單，展示近期的美食流行趨勢。

6.Racked主攻零售及購物領(lǐng)域，追求發(fā)布行業(yè)內(nèi)最新最前沿的信息，關(guān)注行業(yè)新的流行趨勢。網(wǎng)站不僅僅告訴用戶可以買什么，還用“流行地圖”的形式標注出熱門的市場、流行的商鋪以及熱銷的商品等。

Vox Media各個子網(wǎng)站的運行基于共同的內(nèi)容發(fā)布平臺——Chorus系統(tǒng)，該系統(tǒng)涵蓋結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計、社會需求與流量指標分析、品牌管理與經(jīng)營、內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布、社區(qū)性與社會性互動等多種功能。

六、結(jié)語

2007年，克萊恩曾經(jīng)創(chuàng)建了一個名叫“記者”的谷歌論壇，用以討論政治與新媒體。克萊恩親自審核論壇成員資格，并將申請加入者限制為“博客、時政記者、雜志作者、政策專家和學(xué)者”。我們今天在vox.com上看到的“解釋新聞”的報道方式，幾乎就是克萊恩過去這些年新聞從業(yè)實踐經(jīng)驗和未來創(chuàng)意設(shè)想兩方面的個人思想的融合。

無論從新聞選題、欄目架構(gòu)還是頁面設(shè)計，vox.com都緊緊圍繞“解釋新聞”展開。新一代數(shù)字新聞網(wǎng)站重視對新聞質(zhì)量的投資，網(wǎng)站設(shè)計簡潔，主題明確，在報道形式與報道深度上不斷探索，以拓展新聞的到達率、增強數(shù)字新聞媒體品牌的影響力。高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品需要消耗更高的生產(chǎn)成本。vox.com目標受眾定位為普遍意義上接受良好教育、有較強信息辨別與分析能力的群體。傳統(tǒng)新聞門戶網(wǎng)站以點擊率和網(wǎng)站排名為評價體系，vox.com則更看重在社交媒體中的擴散以及讀者的質(zhì)量。

風險資本家在數(shù)字新聞領(lǐng)域開始了新的押注，克萊恩帶領(lǐng)vox.com做起了新聞報道的實驗，Vox Media統(tǒng)一的內(nèi)容與廣告技術(shù)系統(tǒng)則隱藏在vox.com身后，向傳統(tǒng)新聞媒體和門戶網(wǎng)站發(fā)起挑戰(zhàn)。這種多元化的競爭令人興奮，數(shù)字新聞產(chǎn)業(yè)在今后數(shù)年內(nèi)的發(fā)展必然會充滿活力和變數(shù)。

注釋：

① http://www.capitalnewyork.com/sites/default/files/Innovation Report.pdf.

② Vox is our next，Ezra Klein，http://www.theverge.com/2014/1/26/5348212/ezra-klein-vox-is-our-next.

③ “關(guān)于VOX的九個問題”之“何為‘解釋新聞’”，http://www.vox.com/2014/3/28/5559144/nine-questions-about-vox/in/5328445。

④ “Everything you need to know about GDP”，http://www.vox.com/cards/gdp-economic-output/what-does-gdp-measure.

⑤ “21 charts that explain how the US is changing”，http://www.vox.com/a/how-theVus-is-changing.

⑥ 《Can Vox win the news by being a better Wikipedia？》，http://www.dailydot.com/news/vox-explains-it-all/.

⑦ 《Daily Dot講述網(wǎng)民自己的故事》，愛范兒，http://www.ifanr.com/50326。

⑧ http://www.vox.com/cards/ukraine-everything-you-need-to-know/what-is-the-ukraine-crisis.

⑨ http://www.vox.com/cards/board-games/why-play-board-games.

（作者李建剛系中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院副教授；陳斯系中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院2013級碩士研究生）

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